窄播2023-2024趋势精选

是总结，也是新的开始。

作者 | 窄播团队

设计 | 托马斯

在昨天发布的《窄播年度趋势分析：存量时代的零供博弈、巨头竞合与小而美叙事》中，窄播团队提炼出2023-2024年在公司、产业、消费和生活方式方面的十三个关键趋势。

今天，以这些趋势为出发点，我们继续推出「窄播2023-2024趋势精选｜年度榜单」，覆盖年度出海品牌、年度小而美、年度加盟连锁品牌、年度消费品牌、年度先进渠道、年度降价品牌、年度非标商业、年度户外赢家、年度新锐消费品牌、年度机构（电商+本地生活+MCN）10个方向。

其中不少方向的榜单本身就对应一种新趋势，比如年度出海品牌、年度降价品牌、年度小而美等；也有一些方向的榜单因趋势的变化而有了与往年不同的结果，比如年度消费品牌。

具体的榜单生成原因与评选标准，我们已在各榜单前面有所陈述。

榜单基本代表我们目前的关注重点，当然，榜单之外一定有遗珠。

新的一年，我们继续关注消费、互联网、出海、品牌等泛商业领域，关注维度也会更加丰富，涵盖具体业务向、产业向、公司向，最终为大家呈现更有价值的信息、趋势和洞察。期待与更多一线从业者、行业相关人士面对面交谈，互通有无。

以下为榜单详情。

1年度出海品牌

在未来数年内，出海赛道都将处于红利期。优秀的出海品牌，能够将国内市场中的先进经验成功地移植到海外土壤，展现出强大的适应性和生命力；也要能够深度洞察海外人群特征，产生影响力。经过综合评估，我们产生了如下榜单。

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2年度小而美

在收缩和降本成为主流的竞争环境中，「小而美」重新成为一种生存智慧。我们以此作为关键词选出了编辑部心目中的小而美公司，它们的共同点是，在保持规模相对小的基础上，拥有一群轮廓清晰且高认同度的核心用户，有针对性地满足用户需求，以财务健康而非盲目扩大规模为经营目的。

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3年度加盟连锁品牌

拥抱加盟连锁是2023年线下实体的突出变化之一，这是我们建立「年度加盟连锁品牌」这一榜单的初衷。榜单生成过程中，2023年的门店新增总数，以及该数据相较于以往年度的领先性是主要评选标准，同时在品类上覆盖茶饮、咖啡、正餐及零售。

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4年度消费品牌

建立「年度消费品牌」有助于我们理解每一年的消费趋势整体变化，总结时代消费特征。2023年度消费品牌我们延续了此前打破行业界限，寻找具备产品创新、零售管理等能力的消费品牌的评选标准。在此基础上，还把能向消费者提供情绪价值作为重要考量。

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5年度先进渠道

先进的渠道懂得如何在折扣时代的零供博弈中守住壁垒。入选本榜单的渠道，或是在低价竞争中取得供应链的结构优势，或是抓住新人群的新消费需求找到差异性定位。它们共同展示了渠道该有的坚韧性和创新性。

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6.年度降价品牌

如何适应价格敏感这一时代需求，是过去一年萦绕在品牌、渠道、平台面前的关键命题。如果说拼多多、1688、唯品会、山姆们的胜利是生逢其时的系统胜利，那么诞生于消费升级时代的品牌们如何大象转身，更考验创始人本人的宏观把握、战略洞察和战术落地能力。

在这一点上，盒马配合「移山价」掀起的一整套折扣化改革、零供关系调整，以及喜茶降低价格、放开加盟、更新产品矩阵的一整套组合拳，虽难称完美，但已相当优秀，路径也非常值得研究。

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7年度非标商业

非标商业一定程度上引领着我们这个时代商业的创新性和多元可能性，这是「年度非标商业」榜单的初衷。

生成过程中，始终先锋的姿态、丰富的内容填充、推陈出新的流量手段和成熟的商业运营能力是我们进行评估的核心维度。它们决定了非标商业能否在保持独特调性的基础上持续健康经营。

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8年度户外赢家

户外是2023年的强势品类，已浸润到其他赛道行业，并成为国人生活方式之一。入选本榜单的户外品牌在过去一年或通过性价比优势，或依靠社交属性，当然更核心的是专业形象，以达到名利双收。这些品牌也能对其他户外品牌发展提供启示。

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9年度新锐消费品牌

尽管低价当道、消费谨慎，流量红利、投资红利双双退潮，我们仍然认为品牌尤其是新品牌，在用户洞察、技术商业化、产品创新等方面的敏锐性，是推动消费产业进步的核心力量。

我们今年选择的年度新锐消费品牌，就或是因为品牌美誉度，或是因为产品创新力，或是准确把握了消费趋势和渠道机会，具有了自我生存甚至长期存活下去的可能性。可观的盈利能力，也是过去一年垂类头部新品牌的共同特质。

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10.年度机构（电商+本地生活+MCN）

平台的业务推进过程中，作为中间角色的机构是关键力量，尽管平台的业务类型、业务阶段各不相同。因此，我们将电商、本地生活服务商和MCN这些并不完全处在同一赛道的角色放在一起，以他们在各自领域的领先性、突破性为依据，评选出年度机构如下。

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