心动网络又“开花”了，但有人却在“跑路”？

心动网络又做出了一款月流水过亿的新游。

据点点数据预估，在1月24日上线中国港澳台市场的《出发吧麦芬》，截至2月19日的iOS+谷歌渠道收入累计超1361万美元，按该趋势，其首月流水稳超1亿人民币。该成绩不但超出了心动网络自身的预期，在近几年心动网络的新游中也属翘楚。

但，外界对《出发吧麦芬》的长期表现难说稳定看好。雪球上一位有6万粉丝的“文化传媒互联网领域研究达人”在持股之后，很快又进行了减仓，原因是判断产品不及此前预期。

《出发吧麦芬》究竟是一款什么样的产品？

《出发吧麦芬》做的是休闲放置品类，主打挂机和养成体验，其开发团队为RO仙境传说原班人马（曾制作IP放置手游《天天打波利》）。游戏画风偏向萌化，包含多个可转换的职业以及丰富的技能库，核心特色是多人副本+可爱的宠物。

因为游戏已经上线中国港澳台市场，不乏国内玩家分享自己的实际感受。从搜集情况来看，大量玩家认为《出发吧麦芬》是一款足够成熟的手游，但问题也不少。

举两个得到了较多关注讨论的评价：

某用户提出，《出发吧麦芬》吸取了《天天打波利》《不休的乌拉拉》中的优秀设定，同时在尝试融入大量的新体验，只不过这些新设定是否有效“存疑”。例如最关键的MMO打本设定，很大程度上改变了玩游戏的方式，对用户操作、社交关系有了更高的要求。

有人认为，这是游戏在放置挂机品类中独树一帜的爽点，会带来更强的用户黏性；也有人表示，如果不能大范围获取泛用户，在重轻松感、满足感的品类用户中很难长期吃得开。

还有用户谈到了成长反馈，表示“数值无底洞”、“养成繁多”。该用户参与了5次测试并且玩了半个多月的公测版本，在他看来游戏对资源的消耗需求很高，大量的养成分类导致角色同级上下限差距极大，普通玩家在面对高难度副本时难得到攻略的快感。

该评价确实让部分玩家选择了“不玩”，长期影响见仁见智，因为这是存在于大多数产品中的现象，如果心动后续能做好用户分层体验的关联，也可能转为产品优势。

综合各种反馈来看，《出发吧麦芬》是心动网络基于该品类成熟研发经验上的新一代产品，却不能说是划时代的创新项目，它的新体验还充满不确定性。

“可能会火一阵子，但成为现象级的可能性很低”

“心动网络虽然擅长做休闲放置游戏的发行，却又在发展模式上限制死了《出发吧麦芬》成为中国大陆市场爆款的机会”，谈及《出发吧麦芬》会不会成为新一款《不休的乌拉拉》，实现全球范围内的爆发时，有从业者给出了这样的观点。

这种判断的逻辑不难理解。

所谓“发展模式”，是指心动网络围绕围绕为TapTap引流的第一目标来做游戏。

该理念实际从2016年就已经开始尝试，2019年心动网络上市时被明确提出，并在之后的两年成为了心动网络做游戏的指导理念。游戏日报曾在《十问十答之心动公司》一文中分析，尽管黄一孟在2022年后开始收缩产品投入转向理性，但并未推翻TapTap为核的坚持。

落到《出发吧麦芬》国服，目前计划仍旧是TapTap独占，这意味着它会和《铃兰之剑》一样，在其他安卓渠道上获客受到极大的限制。

或许有人会提出，当年《不休的乌拉拉》也是TapTap独占，不过该产品在休闲放置+社交的探索上是对市场空白的突破，反观《出发吧麦芬》，正如前文中用户的评价，它没有足够优秀的独创内容支撑来刺激玩家为了《出发吧麦芬》选择从TapTap下载游戏。

近几年国内市场并不缺少休闲放置新游，也让这个市场变得竞争更加激烈。所以作为一款微创新、以成熟体验为主要竞争优势的赛道新品，《出发吧麦芬》想要在市场上取胜，机会在于广泛吸引品类全用户，而“独占”恰恰在封堵这条路。

心动网络做游戏，不创新就大概率会“死”

怎么做好未来的国服，将会是大难点，也是《出发吧麦芬》站不站得稳的关键。

可以确认，此前《出发吧麦芬》还没有《铃兰之剑》更被公司看重，但在中国港澳台市场的表现，很可能会改变心动网络对这款产品的运营定位，至于有几分成绩能在中国大陆市场复刻，就是对心动网络的新考验了。

单说心动网络做游戏这件事，不愿放下TapTap，决定了只有大创新产品才能持续拉起市场对它的高期待，但黄一孟加强自研投入的选择，又给了自身团队过高的“造血”压力。

创新何其难？

从近几年的财报来看，支撑心动网络游戏业务营收的仍为《香肠派对》《不休的乌拉拉》《仙境传说M》这些老产品，其中前两款为厦门真有趣开发，后一款为骏梦游戏开发，心动网络均是代理发行商。其自研的《火炬之光》《铃兰之剑》等等都是短暂高光后快速滑落。

当下，《出发吧麦芬》甚至能说是心动网络自研代表作，尽管这款产品的走向并非突破创新，它用的是仙境RO的团队和画风思路，选的是《不休的乌拉拉》框架。

虽说自研性价比更高，但在心动网络的业务结构下，黄一孟或许真该考虑下，为TapTap做游戏，期待自研的偶然性创意爆发到底靠不靠谱。