龙年旅游市场开门红 同程旅行等旅游股持续走强

今年春节的超长八天假期带来了龙年旅游市场的首个出游高峰，而旅游经济“开门红”，直接带动资本市场“热辣滚烫”。2月22日，同程旅行收盘价18.76港元，较前日涨3.19%，相较2024年年初涨幅近三成。开年以来，旅游股持续走强，包括携程、同程旅行、香港中旅，以及A股的张家界、长白山、桂林旅游的股价均呈上涨态势。

文化和旅游部发布的2024年春节假期文化和旅游市场情况显示，春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，按可比口径较2019年同期增长7.7%。同程旅行数据显示，2024年春节假期，国内返乡探亲和休闲度假出游均增长显著，春节假期国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比涨幅明显。

春节前后旅游市场持续优异表现， 带动了港股旅游股带来了连续普涨。2月14日龙年首个交易日，同程旅行涨3.06%，携程集团涨4.41%；开年以来，同程旅行涨幅30%，携程集团涨幅28%。

同程研究院分析认为，今年的春节黄金周“成色十足”，延续了元旦假期的新年“开门红”势头，为上半年的旅游行业定了一个持续向好的总基调，尤其是对接下来的春季旅游市场及“五一”长假的预期更趋积极，相关的企业将提前布局春游和“五一”市场。其中，今年春节的出境游是自2020年以来最红火的一个春节，将进一步坚定海外目的地对于中国游客全面回归的积极预期，对于出境游及入境游市场的全面复苏将是一个有力支撑。

机构普遍认为，此次春节旅游数据超预期，有望提振全年旅游预期。中银证券在其研报中表示，超长春节假期引发国内文旅市场开门红，供给侧利好下跨境游恢复加速，全年来看文旅市场有望延续火热态势。

目前，春节刚过，中国游客已经开始计划五一假期的出境游行程。同程旅行数据显示，节后一周预订五一假期出境游机票的预订量较节前增长近2倍，其中，国内飞往泰国、韩国、马来西亚等出境游目的地国家的机票预订量最高；上海、广州、北京、杭州、青岛出发的五一出境游机票预订量最高。此外，部分游客已经开始预订2025年春节假期出境游机票，上海游客中“J人”（MBTI中的判断型人格）最多，在提前一年预订的春节出境游机票订单中，上海出发的订单占比近7成，上海前往西班牙、意大利、法国、冰岛、瑞士长线出境游目的地国家的机票均有售出。