马上评｜春节档的冷思考

2024年2月12日，太原，农历正月初三，民众走进电影院观看春节档电影。中新社记者张云/视觉中国 图

红红火火、热热闹闹的春节档已经落下帷幕。8天假期，全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，均创造了同档期新的纪录。这是一份漂亮的成绩单，中国电影市场的潜力与活力一目了然。

但骄人成绩的背后，《我们一起摇太阳》《红毯先生》等电影接连撤档，8部春节档电影竟有半数黯然退场，由此引出的思考或许也不仅于此。

整个春节档期间，场外的话题就一直没有停歇过。从贾玲一年减肥100斤究竟是不是炒作，到薛之谦摄屏行为究竟合不合法文不文明，再到演员王骁路演时被观众轰下台，各类话题轮番冲上热搜榜，好不热闹。

我们无法分辨哪些事件是片方有意的市场营销，哪些又是纯粹的偶然事件，但有一点是肯定的：互联网时代，酒香也怕巷子深，每一部电影都在场外使出浑身解数，千方百计吸引公众的注意力。

这绝不仅是今年春节档才有的现象。回顾刚刚过去的一年，《消失的她》密集加入能够点燃大众情绪的标签，如“拒绝恋爱脑”“异国畸形秀”“远离渣男”“女性互助”等；《孤注一掷》在社交媒体上发起“月薪15万的境外工作你去吗”等话题；《封神第一部》发布“新人演艺训练营”纪录片，把“商务殷语”送上热搜榜；《八角笼中》上映前两周开始大规模超前点映，进行口碑营销，结果引发舆论场的争议。

平心而论，注重营销、造势本无可厚非，电影终究不可能不讲经济效益。但另一方面，当创作者把过多的精力放置在场外，势必会影响电影本身的质量和水准——他或她不能不考虑，哪些情节能够获得观众的情绪价值，哪些桥段能够引发话题爆发性的传播，哪些演员才能自带更多粉丝和流量……

万能公式“娱乐性+话题性”带来的直接结果就是，市场失去了多元化的产品，观众也失去了更多的选择。当然，这是一种双向的运动——市场挑选最可能赚钱的产品，消费者只选择最符合潮流的产品。不过，也要看到其对大众趣味的“驯化”已经起到了作用。

在互联网时代，越来越多更适合碎片化阅读、欣赏的产品层出不穷，随着它们的发展壮大，电影行业或将面临更大的挑战。事实上，就在这个春节期间，一些网络微短剧同样收获了不俗的流量和热度。和短视频、微短剧相比，电影艺术的优势到底在哪里？如何以艺术性、思想性彰显大银幕的魅力，这些问题却不能不让人深思。

撤档的两部影片虽然都声称会在撤档后择机再次与观众见面，但它们的前景并不让人看好。

许多人都有疑问：明明知道风格和春节档的基调并不算契合，这两部电影为什么还要硬着头皮挤进来？其实原因也不难理解，无非是为了在热门档期里分一杯羹，其中不无“赌一把”的心理。这或许也能描绘出当下电影市场一种值得关注和担忧的现象——热门档期的电影往往能赚得盆满钵满，而非热门档期里的影院时常会出现门可罗雀的景象。

电影市场的“档期依赖症”，当然不仅限于春节档。对此业内一直有呼吁：能不能把资源平均分配在各个时期，为观众提供更丰富的选择？然而，问题并不那么简单。

为什么只有热门档期才会有观影热潮的出现？因为在日常生活中观众购票进入影院的意愿并不高。为什么大家的热情降低了？因为真正值得人们主动掏钱买票的作品不够多。为什么这样的作品变得稀缺了？因为很多创作者正在盘算怎么吸引流量和热度成为爆款。

如何破解这个难题？其实方法也并不复杂，那就是拿出形式新颖、质量过硬、思想深刻的作品来。这里倒可以举两部电视剧的例子：《漫长的季节》和《繁花》都没有在与观众见面前进行过多的宣传和炒作，在播放过程中也没有什么“场外因素”的加持，但它们同样在口碑和收视率上获得了双丰收。

我们有理由为春节档电影的票房成绩感到欣喜，也不应忽视其中的问题。无论如何，一个健康的电影市场不能不讲票房，但也不能只有票房。因此，应该用协同共创的生态思维替代利益割据的竞争思维，用电影市场的大盘增长替代热门档期内的爆发式繁荣，用心无旁骛、全情投入的创作态度替代揣测大众趣味的投机心理，唯有如此，才能实现电影产业的可持续发展。