全民体育，要“疯”起来了

当地时间2月17日，谷爱凌在加拿大卡尔加里进行的自由式滑雪世界杯分站赛中再度夺得女子U型场地技巧冠军，这是谷爱凌在该站连续夺得的第八枚金牌。

比赛结束后，谷爱凌在微博表示：“在荣获北京冬奥U槽金牌两年后的今天，再创造自由式滑雪世界杯女子单人14金历史新纪录平了男子世界纪录，为中国捧回了本雪季U槽世界杯总冠军水晶球并在加拿大荣获4年来 8 战 8 金的成绩。感谢现场上千朋友们的支持！中国冰雪加油，14冬自由式滑雪运动员们加油。”她还调皮地留言表示：“祝朋友们龙年有龙气快乐安康，龙年吉祥——我要去做航空动力学和中国经济学作业了！”

有网友表示，从北京冬奥会之后，谷爱凌真的“杀疯了”。

出众的外貌加上强大的运动能力，直接让滑雪成为了一种潮流。

除此之外，现年仅20岁的谷爱凌已经晋升"四奢女帝"，在各个领域都打下了属于自己的"江山"。

代言热

前段时间，保时捷更新社媒，官方宣布谷爱凌将成为其品牌全球代言人，并且，顺着这个代言，谷爱凌已经喜提保时捷911 GTS。

而在拍摄保时捷广告封面时，还不忘上身LV的高领毛衣+雪地靴，手上则是带有Tiffany T系列戒指，最后盲猜手上带着是一块蓝盘的万国表。

全身的代言产品，真所谓良心代言人。

有网友说，谷爱凌之所以能成为“代言”大魔王，还是离不开她的硬实力，也在于品牌方们的押宝和预判。

其实早在2021年之前，谷爱凌就已手握Faction Skis、奥地利红牛、安踏体育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI等近十个代言。

这一切，与她2019年的赛场表现分不开关系。

体育风“元年”

那一年，谷爱凌接连在国际雪联世界杯女子坡面障碍技巧意大利南蒂罗尔站比赛、自由式滑雪坡面障碍技巧新西兰公开赛、新西兰冬季运动会暨澳洲杯自由式滑雪U型场地比赛中获得金牌，因为多为海外比赛，所以当时谷爱凌的代言也多以海外品牌为主，且集中在运动领域。

当年，她接连与三棵树、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行、中国移动、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、汤臣倍健、Therabody等品牌达成合作，代言领域也从运动拓展到了护肤品、通讯、汽车等多维度。

有媒体称谷爱凌庞大的代言体量，甚至与巅峰时期的林丹、刘翔都可一较高下。

随着明星“塌房事件”不断，品牌方纷纷把目光转向体育明星。

据数据统计，2021年全国一共有161起运动员代言，而谷爱凌一人便拿到了16项代言，可谓代言市场的第一品牌红人，2020年在东京奥运会上创造亚洲纪录的苏炳添，在奥运会结束后签约的代言数量也不过10余个。

当然，这与谷爱凌在2021年的成绩密不可分，2021年，谷爱凌的吸金能力再度进阶。

据了解，在2021年，谷爱凌首次参加XGames世界极限运动会，最终取得2金1铜共3枚奖牌的成绩，这也是中国第一次在世界极限运动会中摘得金牌，填补了中国在该项世界运动会中的冠军成绩空白。当时，谷爱凌已正式加入中国国籍，至此，她的国内代言数量也开始飙涨。

有消息称，在谷爱凌拿下世界极限运动会的金牌后，她的代言费从之前的100万美元飙涨到了200万至250万美元/年的价格，如果以200万美元的价格计算，2021年谷爱凌的代言收入可达3000多万美元。

这是一个非常恐怖的数字，毕竟，NBA最贵球星之一詹姆斯一年的代言收入约在6500万美元，谷爱凌的代言收入接近詹姆斯的二分之一。

但这仅仅只是一个开始。

2020年11月，谷爱凌出现在了福布斯中国30岁以下精英榜的榜单上，并以17岁的年龄成为了这份榜单上最年轻的上榜者，可见其吸金势头之猛。

可以预见，此次冬奥会夺冠之后，谷爱凌的代言费或将进一步上涨。

值得注意的是，她目前已有30多个品牌代言,并且多数都给与了谷爱凌极高的代言地位。

并且目前合作品牌还在持续增加中。

中国移动市场总监王欣表示:“谷爱凌是当下国内外知名度最高的年轻运动员,她源源不断吸引眼球的能量非常符合移动互联网的发展方向。”

近几年，各大品牌开发了诸多品牌Title，比如代言人、大使、挚友、活动推广及单线产品代言等等，其中代言人地位无疑是最高的，在大多数代言中，谷爱凌拿到的代言人Title占据了绝大多数，在与IWC万国表的合作中，谷爱凌的Title甚至与奥斯卡影后凯特·布兰切特相同。

随着体育的大力发展，体育课越来越被重视，全民运动风也愈发强烈的吹拂在各个角落。

运动成为潮流的标志

“开年的一阵拳击风真的很上头。”这是小红书用户看完贾玲的电影后的感慨。

而贾玲电影《热辣滚烫》总票房更是直接破30亿元，成为中国影史第20部超30亿元票房的电影，此前该片已打破由张艺谋《满江红》创造的中国影史春节档剧情片档期票房纪录。

主演贾玲减重一百斤更是引起广泛讨论，点燃了一股拳击热潮，健身房和拳击馆纷纷推出“热辣滚烫”同款课程，试图借助电影的热度吸引更多学员，“热辣滚烫”成为减肥、健身器材的关键词。

不仅如此，“女生拳击”搜索量更是同比增长了十倍多，显现了女性参与拳击健身的热情。

调查显示，拳击热潮中女性占比67.1%，主要集中在20-35岁之间，显示了女性参与拳击健身的增长趋势。

更多女性表示希望通过拳击锻炼身体，达到塑形减脂的目标。

事实上这种以拳击为代表的运动热，也正在席卷全国。

美团数据显示，自该电影于上映以来，与“拳击”相关的关键词搜索量较去年春节同期上涨了388.4%。

尽管贾玲曾强调《热辣滚烫》并非一个减肥的电影，但不管是上映前的宣发还是上映后的社交传播，“减肥”已然成了电影的标签之一，除了拳击课程，相关健身减肥等培训也出现增长。

增长集中在一二线城市，美团数据显示，电影开播以来，天津、北京、上海、重庆的拳击课团购销量，较去年春节同期分别上涨292.59%、164.34%、149.86%和89.71%。

与健身相关的各类订单，包括“武术格斗”“健身中心”“运动培训”“体育场馆”等，相关订单量分别增长232.82%、439.59%、255.56%、1156.25%。

强身健体固然是好事，但无论是滑雪还是拳击，尽力而为才是好，不要勉强。