制作时间从“年”缩为“周” AI如何重塑视频业态？

随着AI动画短片、MV在各平台冒头，AI视频业态正在改变。

回望约一年前，“搞笑”似乎还是AI视频的注脚，AI生成演员威尔·史密斯吃面条的视频中，人物面容扭曲、动作诡异。近期AI视频却变了个样子，一条AI贺岁MV中，小狗着古装弹奏乐器，动作流畅。AI《西游记》短片也火了一把，创作者“AI疯人院”冯彬告诉第一财经记者，近日有很多人前来问询，其中包括媒体记者，他的时间排得满满。

如果是从何时改变谈起，创作者“秋芝2046”表示，去年年中工具能做的程度还非常有限，年末发布的Midjourney V6则在图片质感和真实度上提升了一大步，SVD和Runway Gen-2也出现了，工具成熟度提升促使她成为创作者。“我抱着AI发展一定会很快的预期，但还是经常觉得太快了。”她表示。

如今，外界关注AI视频的新焦点变成OpenAI的Sora，这个有“世界模型”意味的文生视频模型可直接生成60秒视频，或推动AI视频往前再迈一大步。这又将对视频业态产生什么影响？

记者了解到，与很多人的想象不同，目前生成AI视频还不是“一键输入一键输出”般简单，最早一批制作精良AI视频的作者靠美术或设计背景入局，但AI工具确实已在图片与视频相关领域渗透，降低制作门槛。一名视频从业者告诉记者，或许Sora等AI工具并不会完全替代原本的影视行业，而是将构建新业态，形成新的平台和新的玩法，业界已在构思并跃跃欲试。

AI视频如何面世？

AI《西游记》视频中，孙悟空从石头中诞生，巨震引起玉帝注意，在花果山，孙悟空与群猴跳跃，进入水帘洞成为群猴之王，又为寻求长生不老术踏上前往灵台方寸山之路。画面中，花果山水帘洞内水流、植物错落，天庭依山而建，城镇街景呈现了古代着装的行人、门楼和商店。该视频在抖音登上热榜，有超100万人在看。

创作者冯彬告诉记者，这个视频是先AI绘图，再通过图生视频的形式生成。他使用的AI绘图工具是Midjourney，图生视频工具是Runway，构思阶段采用ChatGPT分析原著并规划分镜。其中出图耗费3天左右，他每天从上午10点多开始工作到隔天凌晨3点左右，出图三四千张，最后使用不到100个镜头，废片率还是很高，整个视频大概耗费一周。

“要给到AI细致描述，例如跟AI描述一个莲花冠，就能出来一个有相关元素的头冠。图片符合要求就保留，再生成一张合适的人的图片，在PS中处理合成。很多图需要二次处理，工程量还是很大。”冯彬说，AI能生成的内容有限，根据原著，花果山石碑上的字体是楷书，这些字体便是他后期加上的。服饰上，AI能生成中国古代服饰，但细节上，衣襟是左肩搭右肩还是相反，AI不一定准确。从图片生成AI视频也不是很简单，如果直接给AI一张图片，可能猴子的脸会变成人脸，必须给到AI限制。 此外，现在的AI视频中还难以实现合理的大幅度运动，角色间互动效果不尽如人意，需要规避一些对话、打斗等画面。

“有一个镜头是群猴鼓动下孙悟空往上跳，我向每只猴子添加了运动笔刷，结果可能有几只猴子画得比较抽象，AI搞不懂情况，做出一些很诡异的动作，有一只猴子直接跳悬崖里了，我做了20多次才得到一个适合镜头。”冯彬表示。

“秋芝2046”用的是AI绘图工具Midjourney V6和图生视频工具SVD和Runway，脚本阶段也采用GPT规划画面，并用GPT辅助生成提示词，以便在Midjourney中获得满意的风格，她的AI视频创作过程也不是“一键生成”。

“秋芝2046”告诉记者，一个绘图图像时长在几分钟到几小时之间，取决于画面复杂度，获得一段满意的AI视频可能需要几个小时，《恭喜发财》MV总时长近2分钟，她花费了一个多星期制作。“AI绘图废片率很高，生成质量通常不稳定，可采纳的比例在30%~40%之间。在Midjourney V6出来前，要绘制出满意的图片更难，这也是为什么我一个多月前才开始做AI视频。”“秋芝2046”告诉记者，图生视频则是5~8条视频中，有一条能够采用。为生成满意的图片或视频需提供详尽描述，但对于精细化控制仍不稳定。

“秋芝2046”也感受到AI绘图和图生视频工具目前的局限性，她告诉记者，MV中小狗以人的形式出现，AI可能没有很多相关的训练集，所以制作难度不小。她希望做不同于国外AIGC内容的尝试，制作的《花木兰》预告片难度也偏大，这类中国元素或古装题材AI模型的训练集中数据可能较少，可控性也比较差。

冯彬和“秋芝2046”都是在美术或影视上有一定基础的从业者，冯彬有10余年影视、游戏行业技术、美术从业经验，“秋芝2046”目前是AI创业者和AIGC内容创作者，此前是影视和营销行业从业者，制作过广告和独立电影。

在AI视频工具还存在诸多瑕疵的情况下，创作者的经验目前还显得尤为重要。冯彬告诉记者，就算Sora开放使用了，要把视频效果做好，还是从事美术或相关领域的从业者才能做好色彩、构图、镜头衔接、角色站位等。“秋芝2046”也是利用相关从业经验搭建了一套AI工具工作流，她告诉记者，搭建工作流的门槛并不低，培养跟AI交互的感觉和对语言的理解等也需要成本。

即便有诸多限制，AI工具仍在改变视频业态。冯彬表示，如果不使用AI，画一个场景可能得一两星期，大场景甚至要一个月左右。“如果不用AI，《恭喜发财》《花木兰》预告片这类视频可能不会存在，前者这种非现实又有现实质感的作品从构思、脚本到渲染等最少需几个月或一年，取决于团队体量，后者涉及的镜头量和场景对应上亿投资电影的素材。”“秋芝2046”表示，Sora直接越过一个量级，明年AIGC内容预计还会成倍增长。

Sora将改变什么？

“AI绘画迭代已经越来越快，Sora带给我的震惊程度还远远超过当时AI绘画的迭代。”冯彬告诉记者。实际上，AI工具已在绘图上率先渗透，随着Sora所代表的AI视频快速迭代，AI给视频业态带来的改变可能更加深刻。

据OpenAI官方技术报告，Sora能很好理解客观世界的因果逻辑与物理法则。相比Runway等只能生成几秒或十几秒视频的AI工具，Sora可生成的连贯视频长度达到60秒。

在AI绘图层面，AI早已替代部分人工，完成游戏美术人员部分工作。一名游戏从业者告诉记者，AI视频目前应用还不多，放大看其实存在瑕疵，未来看，则可能对游戏中的过场动画、剧情动画产生影响，游戏公司不再需要寻找外包制作。

“AI优化流程势在必行，我在海报概念图制作上已经开始用AI做了，AI可以在短时间内出图上百张，对节省前期成本有很大作用，过去还需要一笔预算用于雇佣团队来做，现在已经有变化了。”影视行业制片人林展（化名）告诉记者，Sora刚刚发布，这和之前的各类AI工具不一样，这一次代表AGI（通用人工智能）突破、世界模型正在形成。Sora的出现、AGI的发展未来还会使影视行业固有的流程模式迎来诸多挑战，流程工作者等角色面临被替代的风险，这也引发焦虑，但更多还是把AI当作工具，思想创作永远不会被替代。

林展告诉记者，影视业中一些云端或数据端执行类工作可能受到一定影响，如图像方面的画师、文字记录、CG（过场动画）创作，但源头创作者仍不可或缺，这涉及影视全产业链每个模块的人，如编剧、导演、美术指导、摄像指导等创作核心人员，执行人员的体量可能会简化，但总归需要下达指令的创作者。

“假设制作拍摄花木兰飞起来的镜头，演员需提前培训，武术指导需设计动作，拍摄当天还需服装化妆、场景修建、美术置景、灯光布置等并使用威亚装置，反复多遍得到一个镜头，这也导致影视一直是高门槛行业，即便数字摄影机进步、特效行业也有UE5游戏引擎出现，但内部涉及的具体实现仍低效。AI到来后，相信会帮助创作更好的艺术作品。” “秋芝2046”表示，AI在影视制作各流程都可能渗透，但AI不适合或没必要用到深度叙事长篇电影、以真实为核心的纪录片，以及成本极低的手机拍摄短视频等低成本视频，而适合创意性更强、灵活且时长较短的类型，如创意广告、宣传片、动画等。

北京五月风影视文化有限公司导演高希路则告诉记者，他目前主要专注电视剧和电影，还没有用到AI，目前看，短时间内也不会使用。“对于影视专业讲故事的从业者来说，我认为目前AI视频的有效应用几乎是零，未来大概率只能在技术创作者极少使用，就如现在影视制作中的‘特技’一样有限使用。”高希路认为，AI对不同类型的作品影响不同，对动画等作品作用相对更大，对纪录片等反映现实的作品影响较小。

对从业者而言，“替代”传统影视制作并非最重要的关键词，AI视频能否带来新业态或许才是更重要的。冯彬告诉记者，发布AI视频后，已经有人私下联系，有意开展商业合作。“这一波机会有可能不属于影视行业的人，影视行业赖以生存的体系已经很完善，对影视行业的近期影响也不会很大。根据AI视频做新平台可能是一个方向，或是以AIGC为主的内容平台。”一名视频从业者向记者表示。