下架、抵制、被骂，“梅西事件”害惨了谁？

球王梅西中国香港行因缺阵表演赛，3天后却在日本友谊赛上场，引发中国及中国香港球迷的极大不满，舆论风波更是愈演愈烈，一时间伤透了亿万球迷的心。没想到2月19日晚间，梅西突然出镜录视频解释称，香港表演赛当天“我感到不适，有加剧伤情的风险”。没有任何道歉的意思，瞬间梅西的出境回应引爆微博热搜。

梅西出镜回应无歉意

表示希望再来中国

在梅西个人微博上，梅西发布了一则对于中国及中国香港球迷的澄清视频。梅西在视频中表示，是他本人主动提出录制这个视频，还原真实的情况，希望大家不会再继续看到不实的消息了。对于未能在香港上场比赛的传言，梅西坦言，那都不是真的。他透露自己的确是因伤痛而未能上场，自己很喜欢中国，从职业生涯开始就和中国有紧密的缘分，希望能尽快见到中国球迷。

这次是梅西本人出镜解释，亦是第三次解释，但丝毫没有任何道歉的话语。此前在2月6日晚，梅西参加了迈阿密国际对阵神户胜利船的发布会，他表示，自己想要参加中国香港行的比赛，但经过检测内收肌水肿，身体不适，最终遗憾缺席，希望未来有机会去香港；来到日本很开心，但不确定能否出场。

7日晚，迈阿密国际对阵神户胜利船开始前，梅西的中文官方微博发文道：“所有中国大陆和香港地区的球迷朋友们，大家好。正如稍早前在新闻发布会上所说，很遗憾因为腹股沟有伤没能在香港站的友谊赛中出场，我的伤处发肿并有痛感。了解我的朋友会知道我想在每场比赛中都全力以赴，特别是在这样和队友们远道而来的情况下，球迷们都很期待看到我们健康登场。希望有天我们有机会回来，为香港地区的球迷朋友倾力献上比赛。我也盼着能尽早回来大陆地区和大家分享足球的快乐。给所有人一个拥抱，提前祝大家龙年大吉。”

从2月6日的日本行发布会，到2月7日的微博发文，再到2月19日的视频出镜，梅西三次对此事做出回应，确实一次比一次有诚意，但遗憾地是，他依然没有公开地正式地道歉。

“梅西事件”殃及诸多中国品牌

梅西未登场事件引发的巨大争议，已严重影响梅西在中国市场的商业价值，且短时间内很难恢复。毕竟品牌找梅西代言，不是找网红带货，看中的是他的影响力与正能量，而不是“黑红也是红”那一套。

蒙牛

说起梅西与蒙牛的合作，咱们还要将时间倒退回2018年的夏天，当时恰逢俄罗斯世界杯开幕，作为国内乳业领军企业，蒙牛向梅西抛出橄榄枝，直接出资4000万人民币邀请他代言。

这一合作，不仅让蒙牛在市场上获得了更多的曝光，也提升了品牌的知名度和美誉度，甚至一度被国内多家媒体评作天作之合。然而随着梅西“出场门”事件的愈演愈烈，蒙牛现今在国内乳业的地位也受到了不小的波及。

据蒙牛客服人员回应，梅西现目前依旧是蒙牛的代言人。此言一出，立即引起全国网友的强烈反应，一些人开始呼吁停止购买蒙牛的产品。

更甚至有网友留言表示：蒙牛选择那个明星代言是蒙牛的选择，我选择不喝蒙牛也是我自己的的选择，大家都是可以有自己的选择，谁也不要说谁对谁错。

赤水河，直接血亏

与梅西合作的商家中，要说最无语的还要属赤水河白酒。在2023年的9月，赤水河酒厂豪掷2000万，邀请了梅西作为其品牌代言人，并在央视等各大媒体投放了精美的广告。那个时候，梅西的人气如日中天，他的形象与精湛球技赢得了无数中国球迷的喜爱。赤水河酒也寄希望于通过梅西的影响力，将自己打造成高端白酒的代表。

春节期间，梅西代言的赤水河酒签字祝福款才刚刚在京东上线销售，赤水河酒也推出了买酒送梅西签名球衣的营销活动，并在部分省份的高速公路、央视等投放了梅西代言广告，利用梅西IP拉动了一波流量。然而，世事难料。未登场事件后，赤水河酒已经从京东平台悄然下架。

在新浪微博上，赤水河酒官微除了和梅西共创的微博外仍保留外，其他发布的关于梅西的微博都已隐藏。据赤水河酒客服介绍，商品是在春节长假期间下架的，也多少受到了梅西事件的影响，但也表示在对产品以及相关方面做调整后很快还会再上架，但对于是否还会使用梅西作为代言人，客服方面则回应暂不清楚。

极兔，被骂爆

2022年11月，极兔速递官宣，梅西正式成为其全球品牌代言人，据了解，这是国内快递企业首次签约足球巨星代言。据悉，梅西与极兔速递的合同仅2022年就高达5000万人民币。

也因梅西未登场事件，极兔速递瞬间遭到全国网友声讨。不少网友表示：你不换梅西，我就换你，无条件拒收。然而令人意想不到的是，作为国内知名快递企业，极兔速递竟然是第一时间站出来力挺梅西，表示：极兔不缺资源。目前，极兔的股价是一度下挫。

有网友列了中国企业给梅西的代言及广告费，共大约三个亿，具体如下（网传，未经证实）：

• 1、奇瑞——2010年，代言费：5000万元
  2、WeChat——2013年，代言费：3000万
• 2、华为——2016年，代言费：4686万
  3、蒙牛——2018年，代言费：4000万
  4、王者荣耀皮肤——2018年，代言费：2000万
  5、极兔速递——2022年，代言费：5000万
  6、赤水河酒——2024年，代言费：2000万

中国品牌该如何抉择梅西？

从月初到现在已过去半月时间，危机公关早已过去黄金时代，但这次梅西出镜解释视频无疑是给中国品牌与梅西划清界限，做公关的最佳时机。

其一，梅西在国内的商业价值近乎归零，继续合作，不仅很难为品牌带来收益，还可能埋雷，留下隐患，解约是及时止损。

其二，花出去的代言费，现阶段造成的损失或许远大于过去带来的增益，索赔或能挽回部分损失，将损失降至最低。

其三，继续合作，不仅得罪对梅西不满的国人，梅西的死忠粉很大可能也不会念你的好，容易两面不是人。

其四，其他品牌观望时，如果赤水河率先跳出来解约、索赔，向不满梅西的国人靠拢，绝对是刷屏级的大事件——现象级的流量、热度唾手可得，品牌口碑也能逆转，甚至会引发一波冲动消费（参考鸿星尔克）。

但最终结果，还是要看中国品牌有没有断腕的决心和勇气。