四喜：包装被模仿了怎么办？

经常有老总向四喜诉苦，市场上发现了模仿自家品牌的包装，不知道怎么办，有的因此打算更换新包装。

且慢。被模仿，虽然是一个问题，要解决，但是一定要看到被模仿的背后是一种被重视、被发现的好事情。

自家的品牌被关注，包装设计被模仿，说明自己的品牌取得了某种成功，甚至销量很好，在业内已经小有名气，成为被模仿“标杆”，首先是一件令人高兴的事。

第二，要好好地观察总结自己的成功之处，坚持下去。

人家一模仿你就换包装，岂不是正好给人家腾位置，把由你建立起来的品牌印记甚至是代表品类的认知拱手相让？

某香菇酱品牌率先在香菇酱品类里打开了市场，成为品类代表。

于是，市场上香菇酱品牌不断涌现，在包装上，从瓶型到从包装设计的日式风格再到毛笔书写的品类名称“香菇酱”三个字，都有人模仿。

这时领先品牌的C总着急了，跟我们说，他想重新设计包装。他的想法被四喜拦下了。

我们问C总，有人模仿你的品牌，说明您成功了还是失败了？他说，当然是成功了。

那这时我们更换包装，是延续成功还是中断成功？C总恍然大悟。

我们继续问，换了包装设计，同行想继续模仿，我们拦得住吗？我们是不是还要再换包装设计呢？

C总说，好，不纠结了，不换了！

那么怎样尽可能地防止别的企业模仿侵权，最大限度地保护自己品牌的权益呢？

首先，商标要注册，先注册后使用，注册了方受到法律保护。这是常识，这里就不啰嗦了。

我们经常遇到包装设计上的模仿，细分起来，一是对构图、色彩的模仿，二是对注册商标和不能注册的产品名称或者是品类通用名称的字体设计进行模仿，三是对包装上标志性的创意符号（一个乳滴，一只杯子等）进行模仿。

这时怎么办？建议在包装上放大注册商标，提高注册商标在包装上的醒目性，引导消费者注意到注册商标。

强调注册商标的正宗性，符合消费者的认知，因为没有一个消费者希望自己被假冒产品蒙骗。

同时，还可以注册防卫、防御和联合商标，加高防火墙。

“防卫商标”是指为防止他人使用对自己注册商标造成损害而注册的商标，包括防御商标、联合商标两类。

“防御商标”是指商标所有人把自己的商标注册在其他非同类商品上，这样可以延伸注册商标的权利保护范围。

“联合商标”是指在同一或类似商品上注册两个以上相近似的商标。

如申请“健胃宝”后，又注册“宝健胃”、“胃健宝”等商标，但须注意的是，在商标转让时，联合商标不得单独转让，必须一同转让。

上述办法，是从商标的角度防止模仿侵权，提高模仿难度，消除模仿机会。

还有一个加高防火墙的办法，企业最好将商标作为字号登记企业名称。

这样一来，可以有效防止他人把企业具有一定知名度的商标作为企业名称中的字号登记并使用，误导公众，损害企业合法权益。

尤其是品牌初创，如果商标和字号统一，信息聚焦，方便企业传播品牌，也有利于消费者牢记和区别品牌。

第二，包装设计与商标设计要统筹谋划，突出显著性，给模仿带来困难。

显著性是指，要明显地与众不同，特色鲜明，让消费者一目了然，过目不忘。

商标设计和包装上其他元素的设计，无论谁具有显著性都非常好。

这个显著性越是集中体现在一两个设计要素上，就越能给模仿者带来困难。

当然，注册商标具有显著性，更方便得到法律保护。

比方，耐克的商标就极具显著性，太难模仿了，那个对勾只要模仿就一定很像，如果不像就很容易被发现是假冒品牌，构成侵权。

也就是说商标的显著性越强，模仿难度就越大。

第三，包装设计要申请知识产权保护。

包装设计完成后，要到当地的版权局申请版权，这是一种知识产权保护，也称为著作权，具有法律效力。

如果被他人模仿或者未经许可授权就使用包装设计的，即构成著作权侵权行为。

这样，企业可以采取法律手段维护自身合法权益。

四喜设计的每一款包装设计，在交付客户的同时，都会附上一份代为客户申请的知识产权保护证书，这是我们的一项增值服务。

另外，独特创新的产品外观设计还可以申请外观专利保护，也是一种法律保护。

第四，提高包装难度。

包装有外形、图文、材质、结构四大要素，除了上面讲的图文设计，包装在外形、材质和结构上都可以提高难度，让小企业望而却步。

特殊的包装形式需要特殊的包装机器或者包装手法进行包装，提高包装的瓶型个性化程度，提升包装设备的购置成本，是抵御包装被大面积模仿的有效方法。

金龙鱼1:1:1调和油是被模仿的重灾区，在市场上随时可见模仿的产品，1+1=1或者1-1-1等等。

但金龙鱼2019年上市的新品采用热缩膜包装，小厂无法模仿，因为包装机和包材印刷的成本不菲，小厂根本就没有这个经济能力。

在伊利和蒙牛还是内蒙古区域性乳企的时候，蒙牛敏锐地发现利乐枕具有超长保质期，是可以帮助自己走向全国的利器。

于是率先使用利乐枕作为产品包装，从此在全国所向无敌。小企业想模仿，无奈实力不允许。

有实力的企业和品类创新者，要避免采用通用型模具生产包装。

开发出自己的模具不仅仅能阻止模仿者的脚步，更能提升自己产品的颜值。

包装被模仿，不能乱了方寸，要用战略高度夯实并且不断放大传播自己在市场上已经建立的优势认知，万万不可以一遇模仿就换包装，包装决策经常是一项战略决定，一定要科学严谨，不可以随意而为。

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