80多亿的春节档，为何出现这罕见一幕？

文/华卓玛

春节假期结束，春节档电影也逐渐落下帷幕。

2024年春节档电影以破80亿元的总票房打破多个纪录。然而，8部春节档影片中，有4部接连宣布退档，罕见的“撤档潮”也被网友称为“撤档元年”。

业内人士在接受中新社国是直通车采访时表示，春节档的“撤档潮”并非电影质量低，一些撤档电影口碑和评分均属上乘，但很遗憾与春节的合家欢氛围不搭。“撤档潮”也说明我国电影对档期的依赖依然严重，中国电影市场还需真正实现时时有看点、有爆款。

罕见“撤档潮”，合家欢电影更受欢迎

今年春节档的“撤档潮”从2月14日开始。当晚，《我们一起摇太阳》宣布2月15日后撤出春节档，将于3月30日再上映。该片是韩延导演继《滚蛋吧肿瘤君》和《送你一朵小红花》后的生命三部曲终章，之前的两部作品为《滚蛋吧肿瘤君》和《送你一朵小红花》，讲述了两位身患重症、性格迥异的青年，因为“生命接力”的约定，阴差阳错地踏上了一段充满爱与力量的治愈之旅。豆瓣评分7.9分。

随后，2月16日，又有两部电影宣布撤档。先是动画电影《黄貔：天降财神猫》在20点左右宣布“后会有期，江湖再见”；23点，由刘德华主演的《红毯先生》宣布退出春节档，将重新选择档期与观众见面。2月17日，动画电影《八戒之天蓬下界》官宣退出春节档。

制片人、影评人藤井树在接受中新社国是直通车采访时介绍，今年春节档电影整体来说质量都比较高，没有出现所谓的烂片，包括撤档的《一起摇太阳》和《红毯先生》，豆瓣评分都在7分左右，出现“撤档潮”，原因是一些影片的调性与春节合家欢的气氛不匹配。“大家都想过节，讨个吉利，一些话题沉重的电影关注度就不会很高。”

某院线公司宣传负责人邢先生在接受中新社国是直通车采访时介绍，春节档其实是一个增量档，也就是要把平时没有观影习惯的观众带入影院，所以非专业的观影群体更希望看到的并不是更具深邃思想性、话题沉重的影片，反而像《热辣滚烫》《飞驰人生2》这样轻松、具有合家欢氛围基础的电影会更受欢迎。

此外，《一起摇太阳》是一部爱情电影，《红毯先生》讲述的是娱乐圈的事，从观影人群来看，他们可以称为是小众类型影片，而春节档是属于大众的。

在影片调性和观影目标群体与大众春节档电影预期产生冲突，上映后未带来高上座率的情况下，四部影片的排片占比自然也在下降。

如2月10日上映首日，《红毯先生》排片占8.5%，而后排片占比一路下滑，到2月16日，排片占比仅1.5%。2月10日至2月13日，《我们一起摇太阳》排片占比从7.3%下降至3.0%。

图源：猫眼电影专业版

因而，在电影接连撤档后，不少网友也质疑：“排片太少，不撤档怎么玩？”“排到大半夜谁去看电影？”

邢先生表示，影院作为盈利单位，肯定是追着票房好的影片，这也是市场规律。因为《热辣滚烫》和《飞驰人生2》相关话题的持续发酵，再加上非常能体现合家欢的《熊出没·逆转时空》和张艺谋导演的《第二十条》，实际上排片容量已经非常满了。

如何摆脱“档期依赖症”？

其实，春节档电影撤档现象也不是第一次出现。

2023年春节档，邓超执导的体育题材片《中国乒乓之绝地反击》于1月24日大年初三上映，收获4000万票房后，紧急撤出春节档，于大年初五起调整为小规模放映，至2月17日再上映。然而，重新上映后，该片未能实现逆袭，最终累计票房仅为低于预期的1亿。

藤井树表示，电影撤档也是一种无奈之举，撤档后再映，票房能否实现逆袭，现在大家都在观望状态，但成本肯定是增加的，因而二次上映后还要产生宣发费用。对于观众而言，撤档后，大家会对影片的质量产生质疑。“对于片方来说，撤档肯定是深思熟虑的结果，但还是希望撤档不要成为一个常态。”

深圳大学文化产业研究院教授张振鹏表示，撤档是无奈之举，也是明智之举。春节档票房创历史记录达到80亿，说明春节档电影消费已接近天花板，改换档期或许会有意外收获。

但张振鹏也指出，春节档半数电影接连撤档也说明我国电影对档期仍然依赖严重。

此前，国家电影局常务副局长毛羽曾表示，大片强片扎堆节假日集中上映的现象仍然存在，档期、排片均衡合理的调控机制还未成熟，市场潜力没有得到充分挖掘，必须在周末档的营造和建设上继续下功夫。

院线公司宣传负责人邢先生表示，春节的“撤档潮”也有可能推动片方更理性选择档期，以减少可能因撤档导致的无效宣发成本。

张振鹏认为，中国电影市场想要趋向成熟，需要逐步摆脱影片对档期的依赖，也就是说，产出更多在任何时间点上映都能赢得消费者积极响应的影片，真正实现时时有看点、有爆款。

来源：国是直通车

编辑：诸葛瑞鑫

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