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美媒:为何好莱坞大片在中国不再吃香?

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数据显示,2023年中国内地电影总票房549.15亿元,同比增长约83%,其中,国产电影票房460.05亿元,占比为83.77%,全年票房前十分别为:《满江红》《流浪地球2》《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》《熊出没·伴我“熊芯”》《坚如磐石》《人生路不熟》,均为国产片,单部票房均超过10亿元。

近年来,国产电影持续发力。2017年、2018年,票房前十的影片中分别有进口影片5部、4部,每年都有8部好莱坞电影在内地票房过10亿。2019年、2021年、2022年,票房前十的影片中均只有2部进口影片,分别有5部、2部、2部好莱坞电影在内地票房过10亿。而2020年和2023年票房前十名均为国产片。

2023年,没有一部好莱坞电影在内地票房过10亿,最高的为《速度与激情10》的9.84亿元,其后为《巨齿鲨2:深渊》8.51亿元、《铃芽之旅》8.07亿元和《阿凡达:水之道》7.43亿元。

曾经,好莱坞在中国就代表着“票房”,就代表着“好”,以至于国家不得不创造了一个“国产电影保护月”去给国产电影一点生存空间。但如今很明显,时易境迁,好莱坞电影不再吃香的同时,中国国产大片在快速成长,这是为什么?是好莱坞退步了?还是中国观众口味变了?对此,《纽约时报》推出专文分析,特摘编如下:

《海王2:失落的王国》去年12月在中国上映前,华纳兄弟曾竭尽全力想要延续《海王1》的成功。

这家好莱坞电影公司在抖音放出了大量电影片段、幕后花絮,以及一段哈尔滨冰雕节上“海王”冰雕的视频。华纳还出动了主演明星杰森·莫玛和导演温子仁到中国巡回宣传。莫玛说,中国人对《海王》的喜爱是这部续集早于美国两天在中国上映的原因。

“中国人喜欢这部电影让我很自豪,所以我们要把它带来,中国观众可以最早看到它,”莫玛在接受中国官方电视台央视电影频道采访时说。


电影《海王2》主演杰森·莫玛和导演温子仁到中国巡回宣传。

这些宣传攻势并未奏效。

《海王2》在中国内地上映几周后只收获了约6000万美元的票房。这比《海王1》2018年在中国首映的那个周末收获的9000万美元的票房差远了。《海王1》在中国的最终票房收入达2.93亿美元,占该片大获成功的全球12亿美元票房的25%。

《海王》的制片商并非唯一一家在中国市场失意的电影公司。

尽管《碟中谍》《速度与激情》《蜘蛛侠》电影系列都在2023年推出了备受期待的续集,但没有一部美国电影进了中国年度票房的前十名。

据自2011年以来一直跟踪票房收入的中国娱乐数据提供商猫眼的统计,好莱坞去年最卖座的两部影片《奥本海默》和《芭比》都没有进入中国票房的前30名。


好莱坞去年最卖座的两部影片《奥本海默》和《芭比》。

对好莱坞大片趋之若鹜的中国观众正在逐渐消失。到目前为止,中国是美国以外最大的电影市场,随着电影业困难重重,中国市场也是美国电影公司实现增长和盈利的倚重之地。

“一部好莱坞大片在中国赚到数亿美元的日子已经一去不复返,”南加州大学研究中国政治和电影业的教授骆思典(Stanley Rosen)说。

中国电影业正在产出更多引起国内观众共鸣的优质电影。中国去年的两部热门影片凸显了国内影片的多样性:一部是对白丰富的悬疑惊悚片《满江红》,另一部是带有特效的科幻大片《流浪地球2》。

在与美国关系日益紧张的背景下,中国政府推进了传播文化影响力的雄心,支持本土的制片商创作出更好的主旋律电影。

近年来,中国一些票房收入最高的电影渲染的主题都是一个更强大、更自信的中国。至今为止最卖座的中国电影是 2021年上映的《长津湖》(总票房57.7亿元),该片讲述的是中国志愿军在朝鲜战争中克服重重困难击败美国的故事。还有2017年上映的《战狼2》,片中类似杰森·伯恩的中国主角与美国雇佣兵展开较量。


至今为止最卖座的中国电影是 2021年上映的《长津湖》。

上海电影家协会副主席石川表示,许多美国电影公司曾将中国视为一个总能赚到钱的市场。但现在情况不复如此。“我现在要告诉美国电影公司的是,以前的思想方法已经行不通了,”石川说。“你们必须深入学习了解中国市场、中国观众和中国流行文化。”

好莱坞对中国市场的热情可以追溯到多年前。1994年上映的《亡命天涯》是中国第一部引进的美国大片。一年后,中国开始每年允许10部外国电影在国内上映。2012年,排在中国票房前10名的电影中有7部是美国制作的。那时,美国国内的影院上座率已开始了一个持续几十年的缓慢下降趋势。DVD销量惨淡。流媒体还处于起步阶段。

渴望增长的好莱坞电影公司把快速扩张的中国市场视为解决方案。拜登担任副总统时曾帮助好莱坞赢得更多进入中国影院的机会,当时,中国正在以极快的速度建新影院。中国提高了允许进入中国的美国电影数量,从每年20部增加到34部。中国同意让美方获得获准在华上映的电影票房的25%,该比例以前是13%左右。

由于盈利对大多数电影都是难事,因此来自中国的额外收入很重要。好莱坞的电影公司开始为吸引中国购票者改变电影内容:更多以视觉效果为主的壮观场面,更少以对话为主的戏剧和喜剧情节。


中美关系的紧张让好莱坞陷入两难。

但在中美贸易和外交紧张关系进一步恶化后,好莱坞陷入两难境地。美国电影公司为规避中国电影审查的一些变通做法已受到越来越严格的审视,尤其是在2020年,一个监督组织发表的严厉批评好莱坞的报告引起了美国两党政客的注意。

电影公司高管们发现,至少从目前来看,中国对美国电影的需求已发生很大变化,以至于必须重新调整电影制作的预算。必须把更少的资金花在制作大片续集上,因为已不能再指望中国提供以前那种水平的收入,尽管中国电影院银幕的数量在过去十年翻了两番。

2014年,《变形金刚4:绝迹重生》曾以2.8亿美元的收入位居中国票房榜首。去年,该系列的最新一部《变形金刚:超能勇士崛起》的收入约为《变形金刚4》的三分之一,在中国的票房收入中排名第24。

还有部分原因是,很多中国老百姓爱看抖音,而好莱坞在这个平台上宣传电影的速度不够快。

位于北京的海外电影销售公司视幻文化负责人赵晋说,好莱坞电影公司不愿意在电影上映前在社交媒体上透露情节和关键场景,但在中国,这样操作对于吸引观众的兴趣至关重要 。

“好莱坞大片还没有完全跟上中国的营销步伐,”赵晋说。

好莱坞去年发行的许多大片,包括《变形金刚》续集、最新的《碟中谍》、《奥本海默》和《芭比》,都没有自己的官方抖音账号。

现年27岁的汉娜·李(音)在北京一家科技公司工作。她说以前只看外国电影,但最近变了。她去年最喜欢的电影是《流浪地球2》,该片讲述的是世界如何团结起来拯救地球免遭太阳吞噬的故事。影片宣扬的一种集体主义是她在好莱坞电影中很少看到的,这应该给美国制片商们发出一个信号。


《流浪地球2》是中国人喜欢的大片。

“如果他们不想放下架子来看看我们喜欢什么,那就自然会被淘汰,”李女士说。“好莱坞电影已经不能给中国观众带来新鲜感了。”

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