春节支付观察：数字人民币观影补贴提振市场 移动支付促出入境消费双旺

本报记者 李晖 北京报道

春节假期结束，相关支付数据出炉，折射消费进一步回暖态势的同时，也显现出支付行为和方式的新趋势。

电影和旅游是春节期间娱乐消费的重头戏。在国内，电影市场迎来“开门红”，11家金融机构围绕春节档观影市场投入超3000万元数字人民币观影补贴，通过支付手段创新与真金白银让利，力推产业复苏。而在超长春节假期和中国免签“朋友圈”扩容的利好叠加下，春节再次成为全球旅游消费的高峰期。根据主要支付公司披露的数据显示，出海消费与境外游客“北上”呈现明显“双向”升温趋势。

全行业数据回暖 3000万数币观影补贴提振春节档

中国人民银行数据显示，2024年春节从除夕到大年初八，网联清算公司和中国银联处理的全行业网络支付交易持续增长，日均处理网络支付交易26.3亿笔，金额1.25万亿元，相比去年春节期间，日均分别增长18.6%和8.0%。其中，餐饮、住宿、旅游、零售、影视娱乐等消费场景尤其受到青睐，交易金额和笔数同比增长明显。

国家电影局2月18日发布数据显示，我国2024年春节档电影票房达80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录。

试点稳步扩容的数字人民币也抓住了这一春节档重要场景。《中国经营报》记者获悉，春节期间，11家金融机构在春节期间投入数字人民币观影消费补贴已超过3000万元，通过满减、领券、数字红包等方式，为观众购票等电影消费带来优惠，进一步巩固和增强电影产业回升向好态势。

据记者了解，上述补贴活动覆盖范围广泛，17个省（市）的26个数字人民币试点地区的用户均可享受数字人民币观影优惠。此外，10家数字人民币运营机构及北京银行共11家金融机构参与，0.01元购买20元优惠券、数币购票即享满30减20元的补贴力度较大，并将持续到3月底。

此外，微信数据显示，重庆、成都、西安成为除北上广深外消费最活跃的城市前三。线下消费最活跃城市中，增速最快的是临沂、石家庄、哈尔滨、郑州与南阳，庞大的候鸟返乡人群与旅游人群带旺当地经济。

出入境游“双向奔赴” 移动支付催旺跨境消费

在国内消费持续稳步回暖的同时，出入境游的反弹同样亮眼。

支付宝公布的春节期间跨境支付数据显示，春节期间支付宝用户的境外消费笔数已是2019年同期水平的107%，其中消费金额同比2023年增长140%。

随着东南亚黄金旅游线路“新马泰”三国陆续对中国释出免签利好政策，三地在龙年（2024年）春节吸引游客的消费金额相比全面免签前的2023年“五一”黄金周增长达80%。从支付宝出境游东南亚板块数据表现看，对比2023年春节更是增长了近580%。

微信数据同样显示，春节期间微信支付境外支付笔数同比增长近2.4倍，东南亚仍然是大部分人出境游的首选目的地。

在东南亚，中国游客可通过各类微信小程序获得购物下单、酒店预订、打车出行等服务。相关数据显示，春节期间，Grab境外叫车小程序对比今年1月日均消费笔数增长193%。对比1月单日均值，通过微信支付购买泰国BTS轻轨票的消费笔数增长123%，通过“旅日”小程序购买东京地铁等乘车票的笔数增长89%。

此外，支付宝数据分析发现，出境旅游消费场景多元化趋势进一步显著，与2019年春节相比，人们在地方及特色餐饮上的消费持续攀升，餐饮消费金额增幅达70%，体现了中国游客对高质量旅游体验的追求。

在出境游火爆的同时，入境游也显现向好趋势。蚂蚁集团入境游服务数据显示，2023年10月以来，境外游客使用境外电子钱包入境消费金额同比2023年春节增长近32倍，使用支付宝消费金额增长5倍，中国商家做起境外游客生意的活跃商户数较2023年春节增长5.6倍。其中，港澳台居民入境、华侨回国探亲和外国游客体验式旅游成三大入境消费主力。中国香港、马来西亚、中国澳门、韩国以及泰国是春节期间主要客源地，广东、上海、福建、浙江为接待入境移动支付用户最多的地区。

相关数据显示，今年1月香港市民在内地使用“港版支付宝”AlipayHK日均交易笔数和金额较去年2月通关后增加10至15倍。在内地扫码乘车也成了香港市民娴熟的出行习惯，占1月份在内地整体交易笔数的三分之一。

微信数据也同样显示，香港居民内地消费（含线上及线下）交易笔数与2023年春节同比增长近5倍、金额超过3倍，而湾事通综合跨境服务小程序的访问量也环比增长达365%。

国家金融与发展实验室副主任曾刚表示，从春节业务趋势来看，跨境移动支付服务越来越成为顺滑国际旅行体验的关键，也为商家和各国旅游部门提供了更多直达用户和跨境推广的渠道。

（编辑：何莎莎 校对：颜京宁）