2023 年各视频平台累计 播出 了 127 部成人向动画作品 , 从已经播出的动画作品名单中,可以 明显看出 当前国内动画公司 的 格局。
其中包括老牌公司如若森数字、中影年年等,它们都成立于 2010 年前;也包括新生代公司如百漫文化 、 黑岩科技、好传动画等,它们都成立于 2015 年前后;以及一些“超新星”动画公司,如君艺心、六道无鱼和 广 州 九五 万象 ,它们都成立于 2020 年左右。
在此种语境下,骨朵发起「国漫新起点」系列专题,旨在深入探讨中国国产动画的发展趋势。 骨朵希望通过与多位 国漫 从业者交流,找到国漫产业 2024 年的新 拐点。
目前 , 骨朵已经对话过 、 、 、 、 、 、、 在内的八家动画公司 。 「国漫新起点」 的 第九 期, 我们 对话 的是资深国漫人李豪凌 。
文│宝珠
“只有在追求的目标一直未能实现的情况下,热情才会一直存在。”
做动画的十六年 , 李豪凌的想法已经从最初的 “想做好动画” , 逐渐变成了 “做一部世界级的动画” 。
2013 年 李豪凌刚刚创业时 , 国内还没有几家成人向动画公司,土壤尚未形成 。 彼时一些动画公司并不明确自己的内容方向 , 只是为海外动画公司做代工或为电视台定制低幼动画 。 他回忆起那时候 , 连担心成本、编剧、变现这些当下棘手问题的机会都没有 。
即便在没人知道如何做成人动画 、 如何运营成人向动画公司的时候 , 李豪凌还是选择了成人向动画赛道 。 “想做一部在制作和内容上能够与海外媲美的成人向动画。”
创业的十年间,他成立过动画公司,最终加入B站,成为这个国内ACGN浓度最高的内容社区的一部分。这几年,他与B站推出了国内代表性的几部原创国创 ,从《凸变英雄》系列、《时光代理人》系列,再到去年12月22日上线的《命运拳台》,可以说每一部作品,都能看到李豪凌在制作与内容上的创新。
B站《命运拳台》主角 阿肝
“随着动画行业的成长和众多从业者的不懈努力,我们在近几年逐渐有了质量能够与海外媲美的作品。” 李豪凌告诉骨朵 , 当这一目标达成后 , 他又有了新目标 。 目前国产动画还没有全球性的爆款 , 这是他现在想要努力的方向 。 虽然 《 时光代理人 》 在海外取得了一些成绩 , 但他仍觉不够 。
而作为一个由创作者转型为公司负责人,同时依旧深耕创作的导演型经营者,李豪凌的 灵感 都 源于对生活的深刻理解。他认为每个阶段的年轻人都经历着感受、思考、环境和需求的变化 , 创作必须与 这些 时代的变化相适应。因此,对于创作者来说,需要敏锐地观察市场,调整讲故事的 方法 ,以确保与时俱进。
“《时光代理人》的灵感源于对情感的深刻诉说”
“做《时光代理人》的初衷是想做一部有人文关怀的动画。”
《时光代理人》与李豪凌之前的动画作品有所不同。 在 《 时光代理人 》 这部动画 里 , 主角 程小时和陆光 共同经营着一家名为 “ 时光照相馆 ” 的小店。 在帮助客户时, 程小时 需要 进入照片并 “ 附身 ” 到拍摄者身上,而陆光则通过预知未来 为 程小时提供 一些关键的信息 。 “希望通过主人公的冒险 , 去弥补一些遗憾 。 ”
李豪凌 希望 , 关于对情感的表达与人文关怀 , 都 能够通过 《 时光代理人 》 这部动画 展现 出来 。
而在角色设计上,李豪凌尝试了两个角色共同开启超能力的设定。 “以往都是每位主角可以单独使用超能力 , 但 《 时光代理人 》 中需要两个人配合才能使用超能力 , 其实这也是一种微创新 。 ”
程小时(左)、陆光(右),两位主角通过击掌进入照片中的世界
除了情感的呈现 与角色设计外 , 李豪凌还透露, 《 时光代理人 》 作为动画 作品,本身也有商业需求。从商业角度看, 他 希望 能 吸引更多观众,因此在音乐配乐和画面风格上追求时髦与年轻人喜爱的方向。
以配乐为例,李豪凌会筛选一些符合创作美感和场景需求的音乐小样或成品歌曲。 “我会根据自己的喜好选择合作方 , 再根据合作的项目让对方制作主题曲或片尾曲 。 ” 对他来说 , 个人喜好是选择歌曲时最重要的考量标准 。
一些动画项目能够通过配曲 制造流行梗, 从而实现宣传的目的 。 如 《 刺客伍六七 》 中由五条人演唱的 《 阿珍爱上了阿强 》, 就在各大视频平台成为了现象级爆款配乐 , 还引起了众多网友的跟拍 。
但李豪凌告诉骨朵 , 由他主导的项目并没有尝试为配合宣发而选择音乐, 音乐的第一要义永远是符合内容 。 “目前我们还是以动画内容为主。”
“改编动画占主导,在全球范围内都存在。”
面对原创动画难以与改编作品竞争的现状,李豪凌认为这是一种正常现象。
一方面,改编项目的原著已经通过市场检验;另一方面,原创本身对创作者的要求相当高。在这种情况下,唯有创作出独具特色的内容,才能够引起市场的关注。
因此,原创作品首先必须能够给观众带来意外和惊喜。如果内容过于常规,观众可能更倾向于选择改编作品。无论是在画面制作上,还是在故事内容和设定方面,原创作品都需要展现出与众不同的可能性。
其次,李豪凌认为在原创内容上,要明确目标人群。一些原创作品能够得到大量受众的认可,而有些可能更适合垂直领域的小众群体。对于一些小众领域的原创内容,找到独特的粉丝群体和市场位置,或许更容易在竞争中脱颖而出。
《有兽焉》第一话开头
从内容制作的实操层面来看 , 李豪凌认为,主创团队应该认可原著而不是去挑战原著 。 “ 如果导演 或 编剧 认为原著不好 , 还是不要强求 , 坚持原创即可 。 ”
而在改编动画时,主创团队也需要根据动画的节奏调整剧情的铺陈。“一部分网文确实存在注水的情况,改编时需要主创团队调快节奏。”
以B站为例,在改编作品遇到问题或剧本的阶段性成果完成时,平台会在内部进行探讨。参与的不仅是内容部门,运营部门也会提出一些反馈,最后主创团队会根据实际情况进行调整。
作为经营者 , 李豪凌认为需要及时把控主创团队 , 以做到 “早发现问题早解决” 。 倘若在改编过程中遇到主创团队的创作背离了原著主旨 、 脱离了原作者意志的情况 , 应选择及时止损 。
“目前承接 B 站改编项目的制作公司都是参投或长期合作的团队 , 因为经过了一段时间的磨合 , 这些合作方在制作水平 、 配合度上已经得到了我们的认可 。 ” 基于对这些制作公司的了解与认可,李豪凌会根据不同公司擅长的风格、类型选择匹配的项目合作。
而在面对不熟悉的新团队时 , 他们会在每个关键阶段设定风控点 , 以确保项目的进展顺利 。 “在前期一旦发现质量问题 , 我们会立刻停止合作,帮助他们调整内容 , 或在这一阶段更换合作方 。 ”
技术与内容应当互补
在当今动画制作领域,AI技术已然成为一项不可或缺的支持。李豪凌透露,从前期设计到背景制作,再到人物的修形等各个环节,都能感受到AI的积极贡献。在《胶囊计划》第二季中,B站通过与UP主团队的合作,尝试了一项全AI转制的项目,展示了技术创新的潜力。
这一尝试不仅是对技术开放大环境的积极响应,更是验证了中国动画在制作技术上能够媲美国际水平,在细节处理上甚至表现得更为细腻。
UP主@刺身芒果皮参与了胶囊计划《喵十一》的动画部分
对于AI应用,李豪凌追求的并不是技术本身,而是通过技术满足对内容的需求。“技术应该是为内容服务的。”以《胶囊计划》第二季的制作为例,AI辅助技术就大量地缩减了人工绘制人物模型的时间与人力成本。
同理,在他看来,二维动画和三维动画也并不矛盾,创作者需要的是根据不同的内容需求灵活运用技术。比如对于科幻题材,三维技术能够呈现真实感;而对于浪漫故事,二维动画则更具手绘美感。
胶囊计划部分作品海报
因此,在动画制作中,技术的引入应当服务于创作的需求。而创作者需要巧妙运用不同的技术手段,以更好地满足受众对故事情节、人物状态、环境气氛的需求。李豪凌告诉骨朵,只有技术与内容之间是平衡的“互补关系”,才能为未来动画行业的发展提供广泛的可能性。
“经营者与创作者都应该认清自己”
在谈到国漫当前的困境时,李豪凌从市场环境与创作者两个方面提出了不同的问题。
“ 动画作为一种文娱产品,如何创造价值,成为对各大平台和整个行业前端人员的一项巨大考验。 ”李豪凌直言 , 行业需要找到除内容变现之外的盈利手段,并且挖掘出动画内容更多的变现方式。
一个行业 只有 有盈利空间,它 才会有 生存 和 发展 的 前景 , 才能吸引更多的人才 。 如何商业化变现,依旧是 当前 国漫运营者 最迫切需要思考的问题。
但这也不代表国漫在内容创作上已经做到了高枕无忧。
李豪凌透露 ,在与许多创作者接触 时,他 发现 他们对自身的定位 、 认知存在偏差 。 “举个例子,有的人可能擅长画男生,但非要去画女生;或者相反,有的人明明女生画得好,却非要去画男生。”
他认为,创作者应当正确 地 认识自己 , 并且找到最适合 、 最擅长的方向 。 “ 这种认知偏差经常导致 创作者 在不擅长的领域做出得不偿失的决策 。即使他们付出了十分的努力也 得不到想要的结果, 最终导致 信心逐渐丧失。 ”
当前,一部分从业者认为,国漫与其他内容品类相比,在产业发展的进程上存在差距;国漫创作者的水平与其他品类相比,也有一定距离。但李豪凌认为,因为 国内动画产业尚未实现完全的工业化,很多爆款并不具备可复制性, 这也使得很多 动画从业者无法积累经验,保持持续的成功。
相信在未来的某一天 , 国产动画不再只是技术匹敌海外 , 而是从创作者到产业两个 层面都能取得巨大的突破。 那时候,李豪凌制作“全球爆款”的梦想将不再只是他个人的追求,而是国漫产业的共同目标。
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