网文小说的第二春，靠动画？

网文改编动画，缔造了《斗罗大陆》《天官赐福》《全职高手》等数十部热门经典，也使得网文成为中国动画现阶段重要的IP来源，尤其是在视频平台主导的国漫时代成为主流。

这种现象已经持续了五年以上，以至于引发了关于“原创动画需要机会”“漫改动画不行了”等诸多讨论。随着市场上的玄幻动画内容饱和，高度相似的“给我破给我灭给我封”本应使得网文改编动画进入尴尬期，逐渐让出市场份额，但我们却发现，今年各家平台的开播作品和待播片单中，仍有大量网文改编动画。

更值得关注的是，这些作品的IP来源已不仅限于涉猎较早、关注度较高的阅文、晋江等，而是拓展到了十余家网络文学平台，背后有着字节跳动、腾讯、百度、阿里巴巴等数家互联网大厂的身影。一些专注做网文小说IP版权的公司，比如星阅辰石、猫片等也在从授权影视游戏改编业务，拓展到参与动画开发等环节。甚至一众经典传统小说也加入改编战场，诸如武侠小说黄金时代的金庸的《天龙八部》、古龙的《绝代双骄》等作品，诸如纸媒时期萧鼎的《诛仙》、江南的《龙族》、刘慈欣的《三体》等。

大网文小说改编潮的到来，似乎比想象中更晚一些。但越来越多的版权方拿出了经典大作或新晋顶流，他们寻求视频平台合作参与出品，他们投资动画公司自建产能……试图在社交平台、短视频、线下娱乐疯狂抢夺用户时间的快时代，为网文、小说这种略显“过气”的内容带来第二春。

十家网文平台万部小说，改编动画混战开始？

网文平台、小说IP版权方参与动画开发的形式多种多样，以售卖版权、参与出品、投资产能动画公司、参与制作、自建产能为主。更多IP版权方选择打包多部作品授权给视频平台和制作公司，这样比较省心，赚不了多少但不赔，不过制作和监修的可控性很差，动画夭折的概率极大。

参与出品是平台和版权方的主动出击，是深度介入动画开发的开始；投资动画产能，则是为了让自己的作品有人可做，但随着近两年产业的发展，以投资公司锁定产能的方式正在失效；参与制作和自建产能则是一场豪赌，现阶段动画不赚钱是众所周知的问题，所以只有能在出品平台、制作成本、版权出让、融资故事等方面找到新钱的公司才能做如此深度的产业介入。

我们来逐个概述各家网文平台、小说IP版权方现下在国产动画领域的参与情况，他们有些投入的较早，从漫画动态漫到动画，对国产动漫领域有着战略性的影响；有些介入的较浅，低投入低回报；有些运气较好，以小搏大起死回生；有些已经成为了时代的眼泪。但当十余家平台数万部小说同时出现在改编动画领域时，必将为行业带来风浪。

阅文集团在动画领域的参与度是最高的，从2017年《全职高手》改编动画的一鸣惊人起，阅文集团及旗下起点中文网、创世中文网等的数十部小说都实现了动画化。《斗破苍穹》《完美世界》《星辰变》《全职法师》等多部长青作品都有阅文集团的深度参与。除了参与动画的出品，阅文集团还投资了包括福煦影视、娃娃鱼动画、彩色铅笔动画等多家产能公司，与B站、腾讯视频两大国漫TOP平台合作，目前开发上线的动画以玄幻、科幻作品为主。近年阅文比较热门的新作比如《诡秘之主》《大奉打更人》《全球高武》等小说的动画开发也已提上日程，有望在动画新类型领域实现突围。

晋江文学城在2018年与B站达成动漫、游戏化战略合作，签约金达数千万；2023年1月，B站港交所公告宣布与晋江的进一步合作。在这五年间，晋江的多部女性向小说改编动画在B站陆续开播，比较热门的有《天官赐福》《天宝伏妖录》等，另有《魔道祖师》在腾讯视频开播，其热度不言而喻。相比阅文集团的全方面多环节参与，晋江作为平台本身在国产动画领域的参与度并不高，但幸运的是作品爆款频出，延续了其在女性向小说产业的地位。

掌阅文学及旗下趣阅小说网近三年在动画领域的动作也比较多，热度较高的是2020年暑期档B站的黑马作品《元龙》动画，但后两季因魔改等原因口碑和热度都有大幅下跌。除此之外，掌阅在近几年还与若鸿文化、索以文化合作密切，产出《灵剑尊》《独步逍遥》《绝世武魂》《武神主宰》等近十部改编动画作品，实际上早在2017年趣阅就曾参与《妖神记》的出品，也是在动漫领域投入比较早、比较多的网文平台。近两年，掌阅还间接投资了君艺心动画、唐麟文化等动画制作公司。

中文在线及旗下17K小说网在动画领域的参与也比较早，从2017年的《万古仙穹》到《暗界神使》《七界第一仙》再到2023年的《百炼飞升录》《修罗武神》等，中文在线也开始了从授权合作到参与出品。在今年6月，中文在线官宣了对原创动漫IP罗小黑运营公司寒木春华的收购。与掌阅文学类似，中文在线所合作的动画产能少有产业第一梯队，同时也缺乏长青热门作品，但经过多年的经验积累，他们后续在动画领域的潜力值得期待。

相比成熟网络文学平台在动画方面的积极参与，背靠大厂的阅读平台也在近年陆续拥抱动画。阿里文学旗下书旗小说与同为阿里系的优酷动漫合作，在近两年参与出品并开播了《诸天纪》《神级龙卫》《万古剑神》等多部动画，但由于播放平台、制作质量等方面的原因，这些作品在市场上的声量并不大。

类似的，百度旗下七猫小说、纵横中文网近年来也开始参与到改编动画领域，与同为百度系的视频平台爱奇艺深度合作。幻想纵横2018年投资了动画制作公司兴艺凯晨，合作的动画《一世独尊》《万域之王》《剑道第一仙》等陆续上线。另有《九阳武神》等小说改编动画进入到了今年爱奇艺的待播片单中。

相比有视频平台绑定的网文平台，字节跳动旗下番茄小说的IP动画化进度有点迟了，据公开信息，番茄目前有《开局地摊卖大力》《斩神之凡尘神域》等改编动画在B站、腾讯视频等平台的片单中官宣，暂无开播作品，后续的市场表现还需观察。

日本轻小说改编动画产业链成熟，在十年前掀起了国内的轻小说平台热，虽然很遗憾多数轻小说平台没能活下来，但有的作品实现了动画化，甚至比平台本身生命周期还长。从SF轻小说平台的《因为我是开武器店的大叔》改编动画2018年上线PV成首部国产轻小说改，到不可能的世界平台押宝作品《少年歌行》的走红，国产轻小说的概念越来越泛化，但作为离二次元最近的小说类型，在进行动画改编上并没有水土不服。

网络小说们在动画改编的风生水起，吸引了更早时候的武侠小说神作、二十年前出版业火爆时期经典小说的参与。包括已开播的古龙小说《绝代双骄》、江南的《龙族》、萧鼎的《诛仙》、刘慈欣的《三体》等的改编动画；平台待播片单中金庸的小说《天龙八部》、天下霸唱的《鬼吹灯》、玄色的《哑舍》等的改编动画。再加上未公开和待筛选的海量作品，万部网文、一代经典、热门小说…文学IP齐聚动画改编，会引发新一轮的混战吗？

财富密码之前，请先踩坑

已经有大量公开信息显示，改编动画与真人影视化一样可以为网文小说带来新一轮数据增长。通过激发“爷青回”的情怀和吸引一批Z世代观众，也可以推动网文小说在衍生产品、消费品、游戏等多方面的授权开发，甚至让原作者和原平台实现咖位的飞升。靠谱二次元（公众号ID：kpACGN）了解到，有网文作者的作品在被动画改编爆红后，单部小说的动画改编授权金从曾经的五万飙升至近千万。

对于网文平台、小说版权方、小说作者们来说，改编动画相比影视化的竞争要蓝海得多。可以说，只要选定好的平台和好的制作团队，必然是多方共赢前途无量。

但现阶段已有的很多网文小说改编动画的市场表现并不好，毕竟在解锁财富密码之前，跨行业的探索难免踩坑。其中最主要的原因是找不到优质的产能合作方，现阶段T0、T1级别的动画公司产能都被视频平台瓜分，作品排期早已规划到3年后，对于网文小说的版权方来说能争取的有限。这就导致了除极少数视频平台偏爱的动画作品，现阶段网文小说改编动画多数品质一般、监修困难、声量较小、后续开发停滞。

另外，由于很多古早网文小说版权分割复杂且完结多年，所以在动画开播后告知老粉回流的渠道有限，只能作者发一发微博粉丝群公众号贴吧，小范围的传播一下，甚至有些顶尖作品因为动画做得太烂，不幸向下改编，反而破坏了原有的好口碑，差点晚节不保。

由于签约版权情况复杂，平台的版权部门又有太多作品需要筛选，所以在改编动画的选择和后续的联动推广上都押注混乱，个人喜好倾向严重，不愿背锅就宁可不做的情况也比较多，耽误了不少优质作品翻红的机会。

当然这些问题随着资金资源投入、合作磨合频繁、环节负责人调整等都有解决的可能，十家平台无数顶级作品版权的涌入，开启“大网文小说改编时代”，自然会给动画行业带来新的震动。

网文和小说给动画准备了五花八门相对成熟的剧本，带来了优秀的中国故事，符合当下文化自信的市场发展方向；规避了项目的冷启动，给了制作公司磨合团队的机会，在平台们强强联合的投入下，可以推动产业激进期到低迷期再到发展期的平稳过渡。

小说改编的优秀中国故事！

不过现阶段入局的网文和小说，与五年前的情况有所不同。在玄幻动画市场高度同质化的背景下，科幻、奇幻、日常、武侠等内容更有机会突围。在视频平台争相降本增效的时间点，网文平台小说版权方能否为动画公司和动画制作引入新的投资和现金流，进一步实现IP的产业多环节开发联动？网文小说和动画产业新一轮的增长，节点就在于此。