春节档剧集观察：喜剧霸屏、网剧上星、短剧上头

文｜小Q

爆竹声中一岁除，剧集市场也在热闹中迎接新春。

去年的春节档剧集，前有《去有风的地方》以治愈底色抚慰人心，后有强类型剧《狂飙》一路“狂飙”，成为开年爆款。除此之外，还有《三体》《纵有疾风去》等剧集也展现了不错的成绩。

让人对2024年春节档剧集有了更高的期待。

今年伊始，《繁花》一把“沪风”燃起观众观影和出游热情，为内容市场开了个好头，也给紧随其后的春节档不小的压力。

各平台都使出看家本领，释出《南来北往》《在暴雪时分》《烟火人家》等剧集迎战，类型齐全、阵容豪华。

而锚定春节档，有口碑、有争议、却整体有缺乏爆款之感。

现偶、悬疑不尽如意

喜剧元素、“合家欢”叙事霸屏

纵观今年春节档的剧集，各平台都有在“喜剧”赛道发力。

爱奇艺推出微短剧《少爷和我》，以综艺《一年一度喜剧大赛》第二季中的大热IP《少爷和我》为基础，续写龙傲天和刘波的故事。融入民国、武侠、现代、无限流等多种元素，构建“12重宇宙”。

该片出自爱奇艺喜剧厂牌“小逗剧场”，由芝麻荚工作室打造。爱奇艺芝麻荚工作室曾制作《破事精英》《爱情公寓5》等多部喜剧。《少爷和我》口碑虽然不敌原生IP，但是为创新喜剧项目、综艺衍生剧集积累了经验。

除此之外，爱奇艺与央视八套同步播出的《狗剩快跑》也以喜剧色彩讲述小人物的抗战史，王新军为导演，启用了蒋龙、史策、蒋易等新生代喜剧演员，“一喜人”含量很高。

纯网剧中，古装励志剧《阿麦从军》糅合了古装、权谋和喜剧元素。剧集改编自鲜橙的同名小说，也是鲜橙与张天爱继《太子妃升职记》之后的再度合作。

腾讯视频“板凳单元”的古装轻喜剧《喜卷常乐城》，由马天宇、卜冠今主演，以“长漂”的故事映射众多现实话题。

优酷合家欢剧场《乡村爱情16》在春节档如约上映，从话题度和收视率上看，相较同期喜剧，这部系列片的观众基础更为广泛。

从平台侧观察，各平台的剧场化、厂牌化开发仍是主流趋势。

从题材上看，家长里短的故事似乎总是能抓住观众的需求。同时，喜剧元素的加入让剧集更能与春节氛围相呼应。

相同策略的还有芒果TV的《大妈的世界贺岁篇》和《欢乐家长群》。

尤其是后者，通过三组模式不一的家庭勾勒出育儿图鉴，并以“家长群”为切口反映出当下教育、亲子关系等多重现象。

这个题材本身就易引起大众共鸣，加之召集了张嘉益、陈好等高国民度的演员，平均收视率可观。

其中，出品方之一的贰零壹陆影视，今年春节档还推出了古装悬疑剧《大唐狄公案》。上映前，该剧在优酷的预约人数已达800万，但播出后反响似乎没有达到预期。

家庭情感剧赛道下，腾讯视频推出了《烟火人家》。

该剧改编自豆瓣阅读《她和她的群岛》，讲述了一家三代人，尤其是女性，在面对家庭、职场、婚恋等问题时如何共生、共长。出品公司西嘻影业曾打造出热播剧《好事成双》，同样聚焦于女性群像。

不难看出，腾讯视频对于“她”叙事的押宝。

除此之外，现偶仍是腾讯视频偏爱的类目。

《在暴雪时分》在拍摄时期就备受瞩目，墨宝非宝作为“亲妈”操刀本就是一大特色，也因有热播剧傍身的吴磊和赵今麦的加入而汇聚了更多的期待。

播出后，却陷入了“剧情节奏慢”“演技尴尬”等争议。其中，主角的设定为台球运动员，小众职业的新颖度在，共鸣能力却稍显不足。

腾讯视频另一部现代甜宠短剧《甜甜的陷阱》，以美食江湖为背景，在激烈的春节档中，存在感并不算强。

央视号召力依旧

老剧释放长尾流量

电视频道中，CCTV8在一天之内同时开播《南来北往》和《大唐狄公案》。

《南来北往》无论是从制作班底、还是文本创作上都携带着爆款剧的基因。该剧由郑晓龙、刘璋牧执导，高满堂为总编剧。 演员阵容上，既有丁勇岱、倪大红等老戏骨，也有白敬亭、金晨等年轻一代。

主要讲述了老刑警马魁和年轻乘警汪新楼两代铁路干警共同破案的故事，延伸出乘务组、列车广播员及家属大院中的众多小人物。 列车在南来北往间，跨越四十年，也成为了历史的见证者。

被安排在次黄金档的古装悬疑剧《大唐狄公案》改编自著名汉学家、荷兰外交官、作家高罗佩的同名小说。 凭借强推理、强逻辑的故事吸引了一大批观众。奈飞已经购入其播出版权，助力中国文化出海。

姗姗来迟的《烟火人家》于2月13号在央视综合频道和腾讯视频同步播出。

阵容方面，除了马思纯、徐帆、宋春丽三代影后，该片还集结了梁静、李小冉等多位演技派。 值得一提的是，戏中陶姝娜（孙千饰）和张小彦（陈靖可饰）的CP也成为该剧的一个营销点，带动了部分的年轻受众观剧。

这三部剧虽然都在央视播出，但是三者的网络独播权分别在爱奇艺、优酷视频和腾讯视频。

这三部剧集也天然成为头部平台竞争的砝码。

春节档的商业价值不言而喻，从招商情况上看，《在暴雪时分》在开篇拿下9个品牌，《南来北往》有8个品牌赞助，二者都位列前茅。

今年春节档中，地方卫视的片单中能看见已经热播的网剧，头部剧集实现上星复播。

譬如，《一念关山》上线浙江卫视中国蓝剧场；《莲花楼》和《星落凝成糖》则分别于重庆卫视、深圳卫视上星；北京卫视和江苏卫视分别购入了《星汉灿烂》与《漫长的季节》。

从题材上划分，上星复播剧中，古装剧占了大头。

热播网剧能在地方卫视上星，印证着优质内容的破壁能力和长尾价值，也是网生内容品质化发展的结果。

短剧有精品、亦有惊喜

春节前，国家广电总局网络视听司重点推介了16部将在春节期间上线的精品微短剧，这些剧集文化和旅游元素突出。

题材囊括悬疑、喜剧、民国传奇、都市等多类型。

其中包括爱奇艺微短剧《少爷和我》。该剧沿用了单立人编剧团队，最大程度地将原IP与短剧进行衔接。

出品过《大考》《天才基本法》的瞳盟影视，有丰富的影视经验，也能帮助《少爷和我》实现综艺转剧集。

《大妈的世界贺岁篇》是抖音联合芒果TV出品的优秀微短剧的续集，上线湖南卫视春节晚间档，是短剧精品化的试验，也是长短视频合作的探索。

优酷微短剧《飞扬的青春》，将视线望向乡村文旅主题。

今年春节期间，短视频平台的短剧也在冒尖，不乏头部影视公司的入局。

譬如抖音《超越吧！阿娟》、《变相游戏》分别是电影《雄狮少年》和《孤注一掷》的衍生剧；徐梦洁和李川主演的《大过年的，别过了》，由游戏、影视双栖发展的完美影视出品；

华策影视制作《刺杀小说家之少女反击战》《我的归途有风》，其中《我的归途有风》改编自剧集《去有风的地方》；快手星芒短剧《超能坐班族》从科幻喜剧视角诠释职场生活，由郭晓婷、尹正主演。

同时，广电总局致力于推动精品短剧带动线下旅游业的发展。

而一些名不见经传的小程序剧，却给了大家惊喜。

短剧《我在八零年代当后妈》一开局，女主就穿越到1987年，在养父母的逼迫嫁给二婚有娃的农村男人，随后开启一段爽文人生。

不少网友评论“土是真的土，好看也是真的好看。”

目前，该剧抖音相关的视频播放量已达4.1亿次，随着观看人数的增多，该剧集的充值数额也高涨。

这种类型的短剧，或许逻辑不够严谨，但确实迎合了很多年轻受众的爽点。观看短剧，成为了不少网友过年期间的消遣方式。

春节假期结束，春节档的剧集比拼也随之落幕。虽然比去年稍显冷淡，但是可以看见长视频精品化、剧场化的决心，也能窥见短视频剧集奋起直追的野心。

主编：罗姣姣

文：小Q

排版：小Q