Soul App：95后们正通过社交获取信息价值、实现情绪赋能

王家卫主导的电视剧《繁花》近期收官…随着2024年的开年,年轻人纷纷在社交平台上许愿:“2024,请赐我一个爷叔吧!”剧中的爷叔带着宝总“搞钱搞事业”,让“阿宝”成为“宝总”,故“爷叔”在新年将至时,其实更多指代的是年轻人对“贵人”的渴望。

类似的场景并不陌生。2023年“寺庙游”一度在年轻人间爆火:去年2月新年期间,携程数据就曾指出,90后、00后在预定寺庙景区门票的人群中占比近50%。

图片来自中国青年研究

寺庙里求神拜佛的年轻人,如今比起一桩姻缘,更想要的是一份“好工作”。甚至有传闻,求offer就该去卧佛寺,原因是“卧佛”音同英文的“offer”(录取通知),“寺”则对应复数s,卧佛寺就有了“工作机会滚滚来”的寓意。

2022年,我国大学毕业生已突破千万大军。活跃于社交平台的95后们,如今不仅渴望获取更多的信息价值,突出重围;更希望通过“许愿”这样的吸引力法则来赢取好运,给自己更多的情绪赋能和精神支持…

「信息价值」——为更好地学习和成长而社交

据新型社交平台Soul App年初联合宏盟媒体集团(OMG)发布的《“破次元”数字社交文化观察》数据显示,43.6%的95后会期待通过社交来获得有价值的信息,从而学习和成长,而这一点在女生中尤为明显。

“独自一人,挑灯夜战,只为上岸”…有多少人曾在网上看到过这样的学习博主?每天动辄10 hrs+ 打卡的学习博主们,在社交平台晒学习成果、直播学习现象的爆火,其实某种程度上是因为他们分享了“可供参考的备考进度”。年轻人们彼此间效仿、追赶,生怕落下。

Soul上的学习小组

那为什么是在社交平台上来进行呢?HubSpot在其《2023 年全球社交媒体趋势报告》中指出,“至少对于Z世代来说,社交媒体已取代了搜索引擎”。毕竟比起“冷冰冰”的搜索引擎,社交媒体中的信息跳出了以往单向的“填鸭式”内容输出,以更加生动的互动模式满足了Z世代个性化的成长需求。而通过自己关注博主的动态中Get到自己想要的知识信息,也就顺势成为了年轻人们正在追求的事情…

Soul认为,当工作、成长相关话题成为Z世代讨论度最高的社交话题,背后折射的其实是年轻人期待提升自我认知和发展的美好期待:

他们通过备考更高的学历或专业技能,发布分享更多的心得体验,希望被更多的“同伴”看见,在一来一往的自在社交对话中斩获了更多的学习灵感和启发外,更获取了精神上的理解、陪伴、共鸣,以及内在的成长。

「情绪价值」——以兴趣爱好、情绪价值为轴心社交

2023年,电商直播中曾流行一句话:“公主请上车、公主请上班,公主请下单。”这句话改编自上世纪50年代的电影《罗马假日》里的一句台词,在70年后的今天引发了网友热议。那么,为什么这句话可以走红?

其实,这场全民的“公主派对”之下,隐藏的是年轻人追求仪式感和浪漫的心情。生活需要一点仪式感,而那句简单的“公主请”使奔波于忙碌生活的年轻人感受到了尊重和浪漫,这背后提供的其实是一定的情绪价值。

Soul的年末报告也指出,Z世代的社交方式选择看似千变万化,实则有一条以情绪价值为轴心的脉络:

当Soul的调研用户被问起“对‘结交人脉’不感兴趣的原因”时,44.7%用户表示不想在社交中太有功利心、更愿意寻找真正的知己好友。在被问到“什么是最有价值的关系类型”时,70.5%的受访用户认为是“有共同话题、兴趣,能让我精神满足、愉悦”;而“能获得实质帮助和利益”反倒排名最低,仅有39.86%的用户选择。

无疑对于95后而言,实质性的价值对他们的吸引力并不强烈,反而无形的精神价值和情绪赋能或许更显可贵。

为此,Soul为年轻人建立起了基于“共同兴趣”、定位精准的小圈子,平台更利用AI技术将兴趣爱好相同、性格特质匹配的人链接在了一起…

Z世代线下活动,线上记录。在社交平台上,“网友先吃”、“速来打卡”、“你穿过我穿过的晚风”等话题比比皆是。线上的同好,会变成线下的“搭子”。Soul的数据显示,对于“搭子”的选择,当身边有熟人同好当然是首选,然而一旦落单,44.43%的Z世代会在兴趣群组里寻找伙伴,40.36%会选择寻找有共同目的的赛博“家人们”。

天南地被的年轻人在Soul上获取信息、娱乐消遣、互动链接、结成同好社群,进而形成了蓬勃生长的社交生态。

在这种数字社交文化的影响下,Z世代们正通过社交来实现信息价值和情绪价值的双重收益。少年们不再盲目地漂泊在互联网世界,而是是通过社交平台找到了属于自己的港湾,实现了学习和情感的全方位成长。