龙年春节旅行消费“热辣滚烫” 多项数据创历史新高

本报记者 李立 上海报道

2024年春运，有望再次创下移动人次新纪录。

交通运输部数据显示，预测2024年春运，40天内大概有90亿人次出游、探亲、休闲等。2024年综合运输春运工作专班统计数据显示，春节假期（2月10日至17日），全社会跨区域人员流动量预计累计23.11亿人次。

超大规模的人口移动，返乡、旅行带来了新一轮消费高峰。《中国经营报》记者梳理携程、飞猪、去哪儿等多家OTA数据后发现，春节假期，国内游、出入境游多点开花，同比均大幅增长；市场回暖的同时，消费升级趋势明显，携程数据显示，春节假期，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长二成。

另外一面，消费结构、模式正在发生变化。去哪儿数据显示，8天长假让返乡变出游，七成游客选择在大年初二集中出发，与家人同游；值得注意的是，“返乡+旅游”的新组合，下沉市场成为假日经济“新引擎”，美团2024年春节“吃喝玩乐”消费洞察显示，四线以下地区消费同比增速最快。

文旅迎消费升级

2023年文旅市场经历了持续一年的复苏，2024年春节长假再次迎来消费高峰。

国内游、出入境游多点开花，同比均大幅增长，超2019年同期水平。携程数据显示，国内景区门票订单同比增长超六成，境外景区门票订单较2019年增长超130%。

距离更长、持续时间更久则成为龙年春节旅行新特点，飞猪发布的《2024春节假期出游快报》显示，中长线游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期较去年提升30%。出境游也创下近四年峰值，预订量同比2023年大增近10倍，过半数的热门海外目的地已超越2019年同期。

值得注意的是，相比过去一年市场的持续复苏，消费升级让文旅市场看到新希望。

此前瑞银证券中国休闲及交通运输行业研究主管陈欣预测，2024年旅游行业看点在于出境游，国内游趋于稳定，但人均消费回不到2019年的水平。多位业内人士接受记者采访时均持相同看法。

携程数据显示，2024年春节假期，国内景区门票订单同比增长超六成；春节假期，更多人选择乘飞机返乡，机票订单同比增长明显，国内单程含税机票均价约1200元，同比上涨近二成。此外，门票玩乐客单价显著增长，用户更愿意为优质体验买单。用户在携程下单的数据显示，2024年国内门票玩乐订单均价400元以上，比2023年春节翻倍，境外千元以上订单量达到2019年的2.7倍。

客单价更高的定制游，春节期间增长明显。今年春节假期，定制游订单同比增长超5倍。携程方面表示，2023年春节假期约70%的定制游订单是出发前7天内及春节假期下单的。2024年大部分的定制游订单在节前20天就已经定制完成。报告显示，定制游春节订单均价约2.8万元，同比增长24%；人均5300元，同比增长21%。

业内人士认为，龙年春节的超长假期，叠加探亲访友，带动了春节旅行消费。相比往常的假期，人们的消费意愿更高。但消费升级趋势是否持续，仍有待观察。

下沉市场成增长新引擎

春节假期带动的消费热潮，下沉市场成为意想不到的黑马。

美团发布的2024年春节“吃喝玩乐”消费洞察显示，春节假期日均消费规模同比增长36%，较2019年增长超155%，广东、江苏、四川、浙江、山东等省份消费规模居全国前列。

其中四线以下地区消费同比增速最快，下沉市场迎来强劲回暖，成为推动假日经济增长的“新引擎”。美团方面表示，返乡团聚、旅游过年趋势下，探索小城年味、景区提灯夜游等个性化需求引领消费不断升温、下沉。

春节走亲访友的流动热潮，也带动了县域餐饮消费快速增长。美团数据显示，江苏的常熟、昆山、江阴、张家港以及山东的滕州成为本地堂食订单量前5名的县域地区，其中，滕州的订单量较2023年增速最快，达173%。

返乡人流也制造了家电市场焕新热潮。相关数据显示，2月10日至16日， 苏宁易购门店 大容量智能冰箱销售量同比增长超50%，80英寸以上大屏电视销售量同比增长超120%。“春节长假年轻人返乡，焕新家电成孝心敬老新选择，大尺寸、大容量、多功能的升级类产品尤为走俏。”苏宁易购相关负责人介绍。

此外“返乡+旅游”成为龙年春节的新消费模式。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析，从单日出行量看，选择大年初二坐飞机出游的人比腊月二十九返乡的人还要多。人们原有的春节度假习惯，因为假期的延长而发生了改变。8天的超长假期让“出游”代替“返乡”成为了春节假期的主角。

去哪儿数据显示，春节期间，三线及三线以下城市高星酒店预订同比增幅达1倍以上，超长假期使得不少返乡游子选择住酒店，探亲之余还能度假。

美团数据显示，在返乡探亲、休闲出游等多重需求叠加和各地文旅促消费活动助力下，从一二线城市到小县城，各地住宿业入住率迎来显著上扬，大理、丽江、潮州领衔全国十大满房率目的地。

出行方式起变化

按照交通运输部预测数据，预测2024年春运，90亿人次出行。春节假期，全社会跨区域人员流动量预计累计23.11亿人次。

具体来看，铁路客运量预计累计9959万人次；公路人员流动量预计累计21.84亿人次，其中高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量预计累计19.98亿人次，公路营业性客运量预计累计1.86亿人次；水路客运量预计累计940万人次；民航客运量预计累计1804万人次。

人们的出行方式正在发生结构性变化。传统营业性运输，包括铁路、公路、民航、水运客运出行人数预计大概是18亿人次，其余80%都将是自驾车出行，自驾车出行将创历史新高。

今年春节假期租车自驾游格外火爆。携程租车发布《2024年春节租车自驾游报告》显示，龙年春节国内租车自驾订单量同比去年增长近1倍，较2019年春节增长超400%。从花费来看，2024年春节人均租车花费同比2023年增长20%。国内租车自驾的最长租期为39天，自驾里程约有1万多公里。

海外自驾游同样火爆，携程平台上海外租车订单量同比增长超20倍，最长自驾租期长达49天。携程租车CEO宋臻介绍，携程租车已在全球200多个国家或地区覆盖租车服务，支持12种语言，包括36个站点。为了提升用户体验，携程在海外多国实现了租车免押金，推出免费申领驾照国际翻译认证件，首创VR看车等多项服务。

“未来租车市场价格竞争不是主要方向，将集中在服务质量和用户体验上，各家都在深化自己的专长领域。”宋臻表示，“未来中国的租车市场有望在服务水平上领先世界，并通过出境租车领域向世界输出中国服务。”

（编辑：吴清 校对：颜京宁）