7金创世锦赛30年最佳，中国“泳军”商业价值起飞

游泳世锦赛男女4X100米自由泳接力颁奖典礼

由前至后：余依婷、潘展乐、王浩宇、李冰洁

图源@余依婷

文|林苑

农历新年的卡塔尔多哈，中国国家游泳队在世界泳联世锦赛已收获7金2银1铜，接连打破各项纪录，在实现龙年“开门红”的同时，为国人奉上开年大礼。

站在世界泳坛之巅，中国“泳军”引发了泳迷的集体狂欢，不少老粉的激动之情溢于言表：“从没打过这么富裕的仗。”

国际泳坛展现绝对统治力

中国泳军集体爆发

此次多哈游泳世锦赛由于事关奥运门票，且在春节假期举办，让泳迷积蓄已久的热情喷发而出。

本届游泳世锦赛开赛以来，媒体和泳迷对中国“泳军”在世锦赛的关注度维持在高点，相关视频和新闻瞬间刷屏，明星运动员也迎来了一波涨粉高潮。互联网上中国游泳队也成为了龙年春节期间流量最高的团体之一，数个相关话题冲上热搜榜，#2024世界泳联世锦赛#这一微博词条的阅读量就逼近3亿。

中国游泳梦之队在本届世锦赛上大放异彩，展现出绝对的统治力，他们的出色表现让各界都为之振奋，更从三个层面创造了历史：

1.奖牌数创新高：多哈世锦赛中国泳军斩获7枚金牌，是1994年以来金牌数最多的一届。

此番中国游泳队派出了21名运动员参赛，当中已有12人拿到各自组别的第一。多人代表中国站上世界泳坛最高领奖台，这意味着中国游泳还有提升的空间，把更快、更高、更强的奥林匹克精神带向更广泛的领域。

2.缔造全新世界纪录、亚洲纪录：此番多哈游泳世锦赛，我们迎来了又一领军人物潘展乐。

潘展乐在多哈以46秒80的成绩，创造了新的男子百米自由泳世界纪录。目前他在本届世锦赛的金牌总数上升至4枚，超越孙杨单届夺金数。从“三金王”到“四金王”，19岁的潘展乐仅用了不到24小时。

3.集体爆发，拿满奥运接力资格

曾几何时，吴传玉代表中国泳军首夺国际比赛金牌，将冠军精神刻在中国游泳基因里。

2023年家门口的杭州亚运会，中国国家游泳队以28金21银9铜占据游泳项目奖牌榜首位，创造亚运参赛最佳战绩，并一举打破6项亚洲纪录。“多金王”张雨霏与“蛙王”覃海洋获评赛会MVP。

游泳向来是大型综合性赛事热门项目，当前，多位中国游泳运动员不仅在个人主攻项目上有所突破，而且在接力项目中同样展现出了强大的实力。中国国家游泳队已为巴黎奥运会做好了准备，截至目前，游泳队已经拿满巴黎奥运会全部七个接力项目参赛资格。

游泳梦之队价值持续升维

更多商业领域待开发

中国游泳热在蔓延，而其背后的商业潜力也有待进一步挖掘。

中国游泳运动员的“傲人战绩”“热搜体质”和 “泳”往直前的进取叙事，都足以让这个团队的每个人得到商业层面的重视与青睐，但无论是与跳水还是与田径项目相比，目前中国国家游泳队所获得的商业关注度，都无法匹配其影响力，是时候重新审视中国游泳的商业价值了。

游泳奥运冠军汪顺

图源@BOSS博斯

从东京周期到巴黎周期，中国国家游泳队的关注度持续升温，逐渐开始被更多品牌“看见”，其商业化道路也越走越宽。

据不完全统计，近些年中国国家游泳队合作品牌包括农夫山泉、壳牌喜力、慕思、安踏、Speedo、Arena、京东、韩束等。

在这之中，慕思于杭州亚运会前签约官宣，壳牌喜力则是2024年1月“压哨”官宣，并于游泳世锦赛期间投放央视广告，赞助权益得到更加充分的多维度展示。

上述这些具有前瞻性眼光的赞助投资以及各种营销活动释放出信号，展现出了中国“泳军”不俗的商业潜力。

在不少业内人士看来，中国国家游泳队此次笑傲多哈，其商业价值在未来也会大幅提升。未来继续出色发挥，或许将有品牌伸出橄榄枝，与队伍形成长期陪伴关系。

不过，对比宁泽涛和孙杨，这届游泳梦之队运动员的个人市场开发仍处于“爆发前夜”。

在个人层面上，据不完全统计，除了张雨霏与盼盼食品、伊利、安踏、中国移动、中国太保等品牌的合作，汪顺也合作了Chopard萧邦、BOSS博斯、瑞幸咖啡、比亚迪海豹、OULIN欧琳、特美刻、钱江世纪城、曼秀雷敦等多家品牌。

此外，覃海洋获得VISA、泰格豪雅、安踏、伊利、中国太保等品牌青睐，余依婷、费立纬、李冰洁、叶诗文等众多新老运动员亦得到品牌关注。

“蛙王”覃海洋

图源@TAGHeuer泰格豪雅

网友们关注冠军们赛场上的神勇表现，对运动员的喜爱也延伸到赛场之外。汪顺一度被视作“192cm、亚洲纪录、奥运冠军、博士在读”的“顶配”体育生。

乐观来说，泳迷的庞大基数与独特构成，以及中国游泳的领军地位，都为品牌提供了占领流量高地、进入消费者心智的渠道。若这支游泳梦之队能把竞技状态保持到巴黎奥运会乃至更远的未来，品牌还将大举涌入。

盘活产业生态

“小鲜肉”一词在2014仁川亚运会上“破圈”，作为“鲜肉鼻祖”的宁泽涛功不可没。此后，更多优秀的年轻游泳运动员走入大众视野，持续将这一运动的影响力植入市场。

2016里约奥运会，傅园慧横空出世，表情包全网走红。至龙年春节，“洪荒少女”傅园慧因网络维权而收获多个热搜。

近些年，宁泽涛频频合作高奢品牌并入驻小红书，孙杨的直播带货，一定程度上在自身层面实现了商业价值的延续。但不可否认的是，两位奥运冠军在中国体育商业史留下过遗憾。

周继红出任总局游泳中心主任后，将跳水队的“铁腕治军”也带到游泳项目。从赛场采访可以看到，这届游泳队内的氛围融洽，比赛期间的运动员社媒发布的植入广告中规中矩，这在一定程度上让品牌方吃下一颗定心丸。

另一方面，世界泳联向来重视中国市场，而作为游泳世界最高荣誉殿堂的游泳世锦赛，代表世界游泳运动的最高水平，极具稀缺性的头部赛事。

此次在多哈，农夫山泉、361°等中国品牌出海共襄盛举，不仅包下了世锦赛场边广告，还把客场变成了中国主场，可见其信心及支持力度。

不管是在杭州亚运会上大放异彩的张雨霏、汪顺、覃海洋们，还是春节期间在多哈游泳世锦赛屡创佳绩的生力军，都向大众展示，中国游泳正迎来全盛时代。

图源@张雨霏微博

在当下的超级体育大年，对于即将到来的巴黎奥运会，完全有理由给予中国“泳军”更高期待。

看向长远，中国将在2029年举办游泳世锦赛，游泳作为参与型运动群众基础雄厚，在中国拥有极大的商业开发潜力，预计各界的广泛参与将成为推动游泳运动发展的强劲催化剂。

注：本文所用图片来自网络