仰韶成功入选“中华老字号”，彰显民族品牌魅力

七千年仰韶文化，不仅是中国酒文化的根脉，甚至是华夏文明演进的一个重要切面。正是如此，有人说读懂仰韶，才能读懂中国酒文化的厚重，领略中华文化的灿烂。

以深厚历史底蕴，为品牌文化赋能，仰韶酒业在持续讲述文化白酒的故事。而最近，随着新一批中华老字号名单出炉，豫酒龙头企业河南仰韶酒业集团（后简称仰韶酒业）以实力入选。乘老字号东风，借助仰韶文化这一中国酒文化高地上的一面旗帜，仰韶酒业正在不断擦亮“高端文化白酒名片”，为“豫酒振兴”发挥仰韶力量。

老字号里的“中原味道”

近日，商务部公示新一批中华老字号认定名单。在“优中选优”工作原则指导之下，商务部、文化和旅游部、市场监管总局、国家知识产权局、国家文物局等5部门选出388个品牌，拟认定为新一批中华老字号。

其中，河南15家企业的15个品牌入选，包括仰韶牌等企业。作为豫酒头部担当，仰韶以其深厚的中原文化气质，持续引领中国白酒文化发展的风向。此次入选新一批中华老字号，不仅是对仰韶深厚历史底蕴的认可，更是对其品牌发展适应时代变化，不断与时代共潮流的肯定。

一路攀升的数据，是仰韶酒业向上生长、与时俱进的见证。近年来，仰韶酒业迈入快速成长期，连续多年保持销售额30%以上增长。尤其自2017年在河南省委、省政府出台豫酒振兴战略部署以来，仰韶酒业成长迅速。2022年，仰韶酒业营收达到38亿，税收突破5亿元，豫酒龙头当之无愧。其高速增长的发展路径，也让市场看到了不断跃升的仰韶力量。

而历经消费变迁，在市场更迭之中，依然保持品牌活力，这是老字号穿透时光的魅力。在豫酒发展历史上，仰韶酒业作为领头者，始终站位高远，强化“仰韶文化，中原味道”，塑造品牌魅力。

早在十多年前，仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光提出，要构建仰韶的“中原性格”，成为代表豫酒性格的品牌，让仰韶文化活跃在更多消费者的视野中。

如今，仰韶酒业走在文化振兴的前列，作为豫酒扛旗者，早已成为“中原文化”的代表之一。以文化入手，挖掘文化内涵，提升品牌价值，从而推动市场发展，仰韶酒业实现了自身发展的跃迁。尤其以得天独厚的文化资源，不断为品牌赋能，擎高端文化白酒旗帜，走出了一条高质量发展之路。

高端文化白酒的擎旗者

在酒业进入新周期、营销模式不断推陈出新的当下，文化是变动环境之下的重要定力内核，也是经受市场考验的重要基础。

仰韶酒业根植于拥有七千年文化的仰韶文化，其基因本就蕴含了华夏文明的底色，具有面对变幻市场环境的定力内核。从仰韶时期的曲蘖酒，到战国时期的醴泉春，到明清时期的曲酒，再到仰韶彩陶坊酒的诞生，绵延不绝的仰韶文化，成就了渑池这一声名远扬的“世界美酒特色产区”。如今，坐拥丰富文化资源的仰韶酒业，正以此为抓手，夯实自身品牌实力，持续以文化引领豫酒振兴。

2023年，仰韶酒业围绕文化做文章，形成了一波迅猛攻势，超强释放品牌声量，为品牌传播与发展注入了强大势能。

2023年，七千年仰韶文化的标志元素——仰韶玫瑰登上央视春晚。在广受国人关注的舞台，仰韶玫瑰唤醒了华夏儿女追根溯源情怀，而“大美仰韶，花开中国”IP随之不断深入人心，并宣告着仰韶文化发展步入新时期。

2023年10月举行的中国仰韶酒文化节，则以一场独具匠心的文化大戏，演绎出中国酒文化生生不息的魅力。根植于仰韶文化的仰韶酒业，作为仰韶文化坚定的传播者，在不断强化文化IP打造的过程中，引领自身快速增长，也塑造了酒业发展的仰韶样本。

文化的力量在于传播。2023年春节，《老家的来信》系列短片开播后，引起消费者广泛的共鸣，仰韶又一次体现了深厚文化基因的内生力量。而仰韶酒业与河南广播电视台合作推出《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《重阳奇妙游》等栏目，仰韶彩陶坊冠名&人民网出品栏目《行业擎旗者》，都通过挖掘仰韶文化内涵，赋予仰韶文化新的生命力，创新品牌表达，输出品牌文化。

2024年，仰韶“中国年家乡味”系列短视频上线，通过探寻河南18地市年俗风情，借春节这一营销节点，强化仰韶品牌声量、传播河南文化。

无论是春酿大典、韶粉节、封藏大典、高粱文化节等多个品牌IP，还是冠名调性契合的电视节目，甚至在产品体系上，围绕仰韶文化做文章，在瓶型设计体现对文化的充分挖掘等，都是仰韶酒业推进中国传统文化“活态”传承，强化仰韶彩陶坊酒的品牌表达。

仰韶对于文化的持续发力，不仅是其成为豫酒龙头的源动力，还赋予其穿越周期的能力。而在白酒行业分化加剧的趋势下，此次入选新一批中华老字号，不仅为仰韶酒业品牌赋能，带来更多发展可能性，还是仰韶酒业擦亮“高端文化白酒名片”，让活起来的仰韶文化，引领中国酒文化产业发展的全新起点。