猿辅导这一年：重新找回节奏感

导语：

曾经的猿辅导，给人的印象是，每一步都能踩准节奏，更上一个台阶。

面临巨变，整个教育行业巨象转身时，猿辅导也是紧握行业转型的脉搏，同时还频频跨界，给了外界很多新奇感。

过去的2023年，是整个教育行业回稳向好的一年。

猿辅导的这一年，动作并不算少，以AI为支撑进行产品更新和升级；以学练机定义新的学习机品类；以素养课品牌让孩子从知识学习到提升能力；跨界布局还在继续扩大。

回看猿辅导这一年的布局，几乎每一项，都踩在时代节拍上。整合起来看，猿辅导的产品生态，在被全面重构。

主笔/ 敏敏特穆尔

文章架构师/ 木阳

出品/ 桃李财经

01

把握AI主线

2023年，GPT引发的浪潮席卷全球。教育是会先被AI变革的行业之一，在某种程度上也成为共识。

猿辅导也没有错过这一波浪潮。AI已经成为2023年猿辅导多项新品发布和产品更新底层的主线。

以智能化为重要特征的小猿学练机，就是猿辅导AI能力的一个缩影。通过AI技术，小猿学练机能对孩子进行个人能力模型判断与评估，定制专属学习路径。

2023年新上线的“海豚AI学”，更可谓是猿辅导在AI技术变革下的产品布局，也是猿辅导探索教育行业大模型的落地应用。

这个新产品，就是一个完全基于AI的个性化自主学习平台，最大特色就是以“AI+互动动画”的形式，来激发孩子主动学习的动力。

11月时，“海豚AI学”还因“苏格拉底式答疑”冲上了热搜。在热搜内容中，这款产品能够进行启发式答疑，引导学生进行深度思考，而非直接给出答案。

猿辅导也借此开启了一个由AI引导自主学习的新时代。

除了小猿学练机、海豚AI学这些新产品外，猿辅导的To B智能教育品牌飞象星球，也在2023年依托AI技术实现了升级，在作业批改环节带来了AI助教，并且在双师课堂中增加了AI互动功能。

飞象星球有一项数据也验证了AI互动功能的效果，据悉，这一功能在试点校上线后，课堂互动量能够平均提升25%。

这些AI能力升级，离不开猿辅导的AI研究院。据了解，这个AI研究院早在2014年就已经成立，是目前国内最大的AI Lab教育科技研究团队。过去近十年，猿辅导也已经在技术层面投入了近百亿的资金。

近十年的积累下，AI正加速反哺猿辅导。

02

重新定义学习机

近两年，教育硬件市场波澜壮阔，尤其是学习机，一片红火。

大大小小的企业，通过各种角度想要切入这个市场，分到一块蛋糕。这个赛道上，不仅集结了众多老牌传统硬件公司、互联网科技公司，更有甚多在线教育企业。

猿辅导也看准了教育硬件这个市场的机会，但更看到了这个行业入局者蜂拥而至的结果，是同质化严重，行业已经开始近身肉搏战。

不过，2023年，猿辅导以投入数亿元研发的小猿学练机，定义了学习机的一个全新品类。

市场上的学习机，大多是在“学”的层面下功夫，更注重给学生提供丰富的学习资源。

不过，小猿学练机这款AI学练机主打的是“既能学，也能练”，更强调“练”，要“以练促学”。

为了让孩子更加纯粹的学习，小猿学练机采用了封闭式系统，不能下载其它APP，也不能娱乐。

为了让孩子能够在学习时保护眼睛，并且保留纸笔答题，不改变孩子的学习习惯，小猿学练机采用了无限接近纸质书籍的墨水屏，并配备了电磁笔，这在学习机中也并不多见。

为了让孩子练习更加高效，小猿学练机载入了超8亿的学练资源，还嵌入了猿辅导近十年的AI技术成果，能够给孩子进行智能化专属题目推送，制定个性化的学习路径，让学习更加精准。

封闭式系统、类纸墨水屏、智能化已经成为了小猿学练机区别于其它学习机的显著产品特征。

市场反馈也验证了小猿学练机的产品逻辑。发布后不久，小猿学练机就在京东开学季期间夺下了电子教育品类销售额TOP1的单品好成绩。双11期间，小猿学练机占据了电商平台的学习机好评与热销双榜第一。

当更注重“学”的学习机逐渐成为明日黄花后，小猿学练机开创的学练机新品类，正引领新一代学习机的潮流。

懂AI、更懂教育，是猿辅导做学练机的长处。如今，猿辅导正以学练机撬动教育硬件市场。

03

加速校内减负增效

2023年，在数字化转型的大势下，校内场景利用技术减负增效的势头不减反增。

飞象星球成立之初的定位就是面向政府和校内，提供智能教育平台和产品。2023年，飞象星球在AI技术加持下，再一次实现了全面升级。

在校内，作业批改一直是困扰老师的老大难问题。作业批改，也是进校企业们重点攻克的场景。

2023年，飞象星球用AI技术升级了作业批改的环节，为校内老师，提供了一个AI助教，帮助校内老师减负增效。

飞象星球升级后的AI助教，已经可以在自主批改作业后，进行语音点评，并且反馈修改意见。当学生提出疑问后，AI助教也能够进行引导思考，解决问题。

同时，针对不同学生的情况，飞象星球还可以定制个性化学习方案，包括错题讲解、重练、智能推送题目等板块，并对学生的学习情况进行追踪。

在课后服务这个环节，飞象星球此前创新性的推出了双师课堂的模式，如今，升级后增加的“AI互动”功能，通过设置智能的、实时的、有趣的教学情境，充分提升课堂参与度。

据悉，上市两年，飞象星球双师课堂、智能作业、VR虚拟课堂、在线教室等智能产品，已经在北京、上海、浙江、河南、四川、内蒙等20余个省份、180个区县、3000多所学校、200多万学生中常态化使用，成为现有教育数字化领域常态化使用最广泛的产品。

04

迈向素养教育

2023年6月，猿辅导正式发布素质教育品牌“猿辅导素养课”。

发力素质教育，上线素养课，在2023年教育企业们的布局中，已经明显成为了一股趋势。

因为，素养教育已经是教育改革和市场端共同的需求。2022年新课标发布，其中“核心素养”贯穿始终。新一代父母对于孩子的培养，也更加注重素养。

有从业者指出，素养教育和应试教育的最大区别，就在于能力教育与知识教育的差别。

而猿辅导素养课品牌，就是把“培养孩子学习的底层能力”当作核心，推出了人文博雅阅读课、新思维课、阅读表达课三门课程，重点要提升孩子阅读力、思维力、双语阅读表达力。

“猿辅导素养课”这个品牌发布后，在整个下半年，动作接连不断。

9月，猿辅导素养课和中国旅游景区协会推出了“读课文 游中国”青少年人文素养计划，第一期就和黄山、西陵峡、独秀峰、布达拉宫等六大景区合作，让孩子们能够把“读万卷书”和“行万里路”进行有机结合。

10月，猿辅导素养课又推出“博物馆新知计划”，第一期就和国家一级博物馆天津博物馆，打造了首个聚焦文物的跨学科知识课堂《文物也有AB面》，通过实景科普纪录片和趣味沉浸科普展，让孩子学到丰富的文物百科知识。

这两大活动在2024年也都已经上线第二期，就是为了鼓励孩子们，学习不应仅仅停留在书本层面，而应走到真实场景中去发现问题、解决问题，提升核心素养能力。

11月末，猿辅导素养课还与光明社教育家达成战略合作，要就素养教育系列内容、“寻找创新少年”活动进行合作；12月，猿辅导素养课还依托素养教育理念及“大概念学习法”，出版了第一本非教辅类社科类图书《学会学习》。

除了全新素养课品牌，猿辅导旗下的猿编程，在2023年也发布了首套计算思维课，帮助孩子的思维，从“解题”到“解决问题”转变。

这些所有的投入和策划，无一不印证着猿辅导在素养教育领域的耐心和决心。

05

小心翼翼地尝试多元经营

过去两年里，猿辅导在教育行业的深扎并不令人意外，反倒是跳出教育行业的跨界布局，一直是热议话题。

咖啡、羽绒服、月子中心，猿辅导跨界布局的领域不少，跨度也不小，但要说起共同点，或许就是定位中高端，并且持续扩大。

猿辅导咖啡品牌Grid Coffee于2022年在创立半年内就售出了百万杯咖啡。当咖啡行业陷入9.9元的价格战时，Grid Coffee依然维持在20元以上的定价。线下门店的数量同样也在攀升，据小程序显示，至今仅在北京就已经有超过30家门店。

猿辅导的羽绒服品牌SKYPEOPLE 天空人，于2022年起步，专注于“轻”和“暖”两个核心需求，对标顶级羽绒服品牌，到2023年10月，也已经在北京、上海两城有了四家线下门店。

至于月子中心品牌茉莉智慧，以科技、新奢、潮流为特色，28天的定价为13.88万元起，自2022年开出第一家店，到2023年11月底，已经在全国五座城市开了十家店，在月子中心这个行业里也属于打法迅速的选手。

两年过去，这些跨界布局还在生长，猿辅导也在小心翼翼地尝试着多元化经营。

06

桃李财经的思考

一家具备领袖气质的公司，战略和作战能力不会消失

2020年猿辅导就已经成长为了一个庞然大物。

这个庞然大物，成长起来，不是靠单个爆品，而是有着爆款基因，打造出了猿题库、小猿搜题、猿辅导、小猿口算、斑马等众多爆款产品，形成了一整个产品矩阵。

爆款基因的背后，猿辅导早已充分证明了自己，这是一家具备领袖气质的公司。

体现在决策执行上，这家公司则是拥有着极强的战略能力，也拥有着极强的阵地战能力。

猿辅导内部有一个管理原则是，不断激发员工的自驱力。猿辅导的法则是，内部保持高度的透明，挑选最优秀的人才，让他们都能决策，从而提升效率，服务于业务。

这样的组织，更拥有着极强的打碎、重建、迭代、升级的能力。

过去两年里，猿辅导这个庞然大物或许砍掉了很多枝蔓，但却从未丢掉原有的旺盛生命力。

2020年时，猿辅导和斑马这两大板块是猿辅导的两大战略项目。如今，猿辅导还在寻找新的增长曲线。

2023年，内部人士称，包含AI学练机在内的教育硬件业务，被视为是第三条增长曲线。而猿辅导素养课也是学习内容上的第二增长点。

猿辅导在经历了一场行业风暴后，已经重新播撒下了种子，静待结新的果。

不过，也说不准，万一未来行业风向还会回转呢。

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