江苏
2月17日，韩国媒体《全球经济》发表文章称，苹果公司首席执行官蒂姆·库克于2011年8月24日接替史蒂夫·乔布斯成为苹果公司掌门人。
由于乔布斯被誉为“创新偶像”，在库克就职之初，人们对他有一些负面的看法，但12年后的今天，库克的角色被评价为成功。
苹果公司公布的2023年第四季度营收为1195.8亿美元。是库克上任前2010年第四季度267.4亿美元的四倍多。
自库克上任以来，苹果公司市值暴涨9倍。库克上任时的苹果市值为3490亿美元，而目前已接近3万亿美元。
有评价称，iPhone连续十几年成为世界第一智能手机，并成功推出苹果手表这一新产品，这些都是库克的领导能力。
他在此基础上强化了Apple Pay等服务事业部门，并以连接硬件、开发者和客户的“苹果生态系统”战略构建了“苹果王朝”。
库克将苹果发展成全球最昂贵的企业，也被认为摆脱了乔布斯的长期阴影，超越了乔布斯。
但是这样的苹果又受到了强烈的挑战，摇摇欲坠。
上个月，苹果公司失去了其在全球股票市场上保持了两年多的领先地位，输给了微软。这可能是苹果未来发展的预演。
苹果去年第四季度营收同比增长2%，结束了从2022年第四季度开始连续四个季度的负增长。
但与同期竞争对手两位数的销售额增幅相比，业绩显得寒酸。微软和亚马逊的销售额分别增长17%和14%，谷歌母公司Alphabet也飙升13%，Facebook母公司Meta飙升25%。
占苹果销量半壁江山的iPhone地位正在动摇。在苹果最大的市场之一中国，iPhone销量同比下降13%。
三星电子首先发布的AI手机，加上中国华为去年8月发布的“Mate 60”，正在逐渐流行并威胁到iPhone。
专门研究苹果公司的分析师郭明錤表示，“今年全球主要手机品牌中，苹果公司的跌幅可能是最大的。”
现实情况是，2015年推出的Apple Watch 的受欢迎程度已经下降，而笔记本电脑、Mac和iPad等平板电脑的受欢迎程度也大不如前。
此外，推动服务业增长的应用商店“封闭生态系统”也开始出现裂痕。
苹果一直只允许通过其App Store下载应用程序，并在用户付费时收取高达30%的佣金。
不过，从3月份开始，欧盟将实施《数字市场法案》，要求开放巨头企业的这种封闭平台。
为此，苹果最近允许用户在其他应用商店下载应用，支付手续费也降低到最高17%。
在全球风起云涌的AI竞争中，苹果也处于下风。
微软和谷歌等公司已经在自己的产品中搭载AI功能，创造新的收入，但苹果还没有推出像样的AI产品。
虽然库克称“今年年底可能发布AI产品”，但已经是ChatGPT问世两年之后了。
近日发布的混合现实（MR）头戴设备Vision Pro很难保证成功，预计今年的销量只有50万台左右。
再加上此前雄心勃勃准备的自动驾驶电动汽车“Apple Car”的推出再次被推迟到2028年，对于未来产业的前景也不容乐观。
库克上任时50出头，现在已经60多岁了。
库克的领导力将受到考验，看看他如何克服苹果面临的挑战，重新夺回全球市值第一公司的地位。
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