春节档黑马“熊出没”：前9部累计票房超57亿，成年人的钱也要赚

今年春节档除了瘦身100斤的贾玲外，最大的惊喜莫过于《熊出没》。该系列电影第十部票房表现各种超预期，力压张艺谋和刘德华的作品，直接来到了前三甲的位置。

"熊出没"成大黑马究竟是"全靠同行衬托"？还是真有"两把刷子"？

《熊出没·逆转时空》力压张艺谋

缺少超级头部大片的2024年春节档预售阶段充满悬念，但没想到刚过四天，春节档的位次却已基本落定。

据猫眼专业版，截至2月13日18:41，《热辣滚烫》、《飞驰人生2》和《熊出没·逆转时空》分列前三，其中《熊出没·逆转时空》不仅力压张艺谋的《第二十条》和刘德华宁浩的《红毯先生》，还创下各种内地影史纪录。

首映当日上座率断层第一，而且直接打破内地影史动画电影单日票房三年来的纪录，也是春节档单日表现最好的动画电影，截至目前《熊出没·逆转时空》位列内地影史春节档动画片票房榜榜首，猫眼专业版预测其内地总票房将超23亿。

虽然不少网友用黑马形容《熊出没·逆转时空》，但事实上业内一直都非常看好"熊出没"。除"熊出没"IP的持有方华强方特外，万达影视、横店影视、中国电影等超20家公司参与了本片，资本实力不容小觑。

这种坚定来自于"熊出没"提供的确定性，一直被"忽视"的"熊出没"系列电影其实是隐藏大boss，前9部累计票房已超57亿，还刷新了中国动画电影在英国、德国、俄罗斯等国家的发行纪录。

手握"熊出没"IP的华强方特是最大赢家，据2023年上半年报，华强方特上半年实现营收28.7亿元，同比增长43%，净利润2.9亿元，上年同期为亏损近1.3亿元，同比大幅扭亏为盈，打破了2021年以来持续亏损的态势。华强方特的"熊出没"IP给公司贡献了较大的收入，上半年来自数字动漫收入3.7亿元，较上年同期增幅为55%。

"熊出没"为何如此能打？

在诸多春节档影片中《熊出没·逆转时空》享受着属于自己的"独特红利"，虽然观影人群一直以青年为主，但在春节期间"看电影"却是一个"合家欢式"的娱乐活动，势必要考虑到各种家庭成员的需求，孩子就是春节档中的一个稳定又独特的观影群体。

"熊出没"系列电影精准切中了"有孩家庭"的春节观影需求，但这并不单纯是一个有关"错位竞争"的故事。

对于大多数对"熊出没"系列电影并不了解的人来说，这仅仅是一个"给小孩看的电影"，但华强方特的野心却不止于此。近些年"熊出没"系列大电影一直都在内容上进行迭代，将目标受众从幼儿逐渐转向全年龄段。

《熊出没·狂野大陆》讲述快乐的意义，《熊出没·重返地球》推广地球大环保理念，《熊出没·伴我"熊芯"》和《熊出没·逆转时空》都以人工智能为内容核心，单从影片主题来看，"熊出没"已经在追赶时下潮流，探讨深刻问题。

"熊出没"IP能延续整整十年和团队主控方的稳定性也有一定关系，形成对照的是《喜羊羊与灰太狼》，作为比"熊出没"成名更早的国产动漫IP，《喜羊羊与灰太狼》在2010年前后出现一系列资本操作后，主创团队逐渐流失，大批早期主创人员离去。而《熊出没》则在相对稳定的环境中拥有更多"长线规划"的可能性，进而确立了自己在中国动漫界的地位。

"熊出没"距离东方迪士尼还有多远

中国创意或内容类公司总是怀抱着成为"中国迪士尼"的梦，华强方特也不例外。

在大电影上成就斐然的华强方特也在尝试发展自己的线下实景娱乐，今年2月11日，台州临海的熊出没欢乐港湾正式开园，它是华强方特打造的首个以熊出没IP为主的游乐园，这也是华强方特首次将开放式商业街区融入于乐园中。此前华强方特旗下乐园多为封闭式乐园，而这一开放式乐园的模式则与上海迪士尼度假区类似。

从这一角度来看，华强方特正在朝着自己"中国迪士尼"的目标靠近。

但另一面，"迪士尼式乐园"的出现并不意味着华强方特已经从"量变"到"质变"，迪士尼的成功关键在于海量的IP储备和持续不断的内容创新能力。华强方特真正称得上IP的却只有"熊出没"而已。

此外，虽然"熊出没"系列大电影的内容受到更多认可，但和国际顶级动漫IP相比依然相去甚远。比如《熊出没·逆转时空》虽然目前豆瓣评分高达7.1，但热评中不少观众指出该片"漫威味儿很浓"情节上与《复仇者联盟4》高度相似。

华强方特要成为"东方迪士尼"，"熊出没"不需要成为下一个"漫威"。