数字社区的年味儿，丰富了整个春节假期

今年，从小喜欢武侠的快手达人“功夫大脸妹”有了一个不一样的春节。

出生于1991年的大脸妹从11岁开始习武之路，练到16岁，武术学校倒闭了5所，是拍摄短视频将她的爱好延续下去，甚至让她成为明星。在快手平台走红后，大脸妹收获了270多万粉丝，被称为“女版洪金宝”，还登上了《星光大道》《妈妈咪呀》等电视节目，有机会被更多人认识和喜欢。

在快手今年策划的2024春节活动之一——《快手一千零一夜·老铁联欢晚会》上，大脸妹和腾格尔以及快手创作者“粥饼伦”一起完成节目《铁味江湖》，传递她为人喜爱的“烟火气”。

和大脸妹一样的互联网创作者不在少数。因为和用户深厚的情感联结，不少快手“老铁”找到了自己的线上好友、线上家人，今年春节，快手的年味活动让老铁们有机会欢聚一堂，共同营造、共同品味一场年味盛宴。

今年的快手“铁晚”以社区“烟火气”为载体，邀请近百位娱乐明星及快手创作者一同走进线下，营造了市井烟火味儿的春节欢乐氛围。就在2月7日（腊月二十八），成龙还准备了一场特别的“新春家宴”直播，明星好友、快手创作者与老铁们齐聚平台，一起在“赛博空间”分享家乡特色与年味记忆。

在2月8日晚8点至2月10日0点30分的快手家年华中，明星主播大咖齐亮相，带来精彩节目内容。《好春光》原唱吴彤再现经典，携手诸多快手传统文化主播电音民乐奏响龙年好春光，高音碰撞唢呐和密集的鼓点，让老铁们重温经典；前有《大貔貅》，后有《九天狂龙》，“年兽男团”ONER 龙年洗脑新曲在快手家年华直播间为老铁们带来龙年新节奏。

此外，还有诸多快手主播倾情演绎，奉上一台兼具视听效果及红包互动的暖心陪伴直播内容，陪伴用户度过好运除夕。

在短视频风靡神州大地的当下，各式各样的娱乐内容汹涌爆发，如何真正走进用户的内心，成为摆在互联网平台面前的难题。

正如快手“铁晚”呈现出的那样——这个春节，快手给出的答案是，要在互联网空间打造一个“烟火中国年”。

溢出屏幕的年味儿

春节的年味去哪儿了？每年春节假期，这个问题都要被拿出来问一遍。年味变淡成为大家不得不承认的事实，但也给了互联网平台“造势”的机会。

以快手今年的动作来看，用各式各样的内容供给、活动玩法增加年味儿，成为他们使出的一道杀手锏。从为新年预热的村BA、“村碗”到老铁联欢晚会、成龙家宴、除夕快手家年华，快手想把过年的味道传递到全国各地，用屏幕内外联动的方式制造过年的“氛围感”。

首先是赚足眼球的线上春节活动。1月30日至2月16日期间，快手上线各式红包玩法，用提供互动游戏和红包福利的形式丰富用户体验。除了抢红包、云拜年等网络互动，平台还推出了老铁联欢体会人间烟火，村BA、“村碗”等贺岁活动。结合平台竖屏UGC社区的特点，快手在今年春节期间特别推出的活动包括精品短剧、新春招工会、相亲专场等，贯穿整个春节。

事实上，快手之所以有这样的策划，也是基于其从社区内容中洞察出的时代变化。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据显示，我国网络视频（含短视频）用户规模已突破10.31亿。同时，曾有数据统计显示，春节期间，平均每个用户每天花在手机上的时间是3.91个小时，比平时每天多了1个小时。

但每一年春节，网民们仍会在春节期间分享诸多儿时记忆、回乡趣事，这些在快手的短视频内容中有所体现，老铁们的关注也印证了大家对于过年不减的热情。今年，60多位快手创作者、30多位明星参与老铁联欢晚会，首播总观看人次2.6+亿，总点赞量7亿+，最高同时在线人数超591万。

正因为此，快手打出一张“有年味”的主题牌，将线上内容延伸到线下，为用户寻找甚至是制造最朴实的年味。

在山东德州乐陵，一场“乡村超级碗”将大家的过年热情推向高潮。在这场村碗上，非遗传承人带来独特的古琴表演 ，一百多年的地方特色传统民族艺术刘氏唢呐吹咔......还有老铁在村庄PK歌会直播上翻唱历年春节热曲，热门舞蹈挑战赛、拜年变装活动，让年味蔓延开来。

春节是中国的传统节日，少不了的是民俗风情。在贵州，明星何洁组织八方村民共做侗寨新年长桌宴，带领大家感受载歌载舞的侗族年；快手创作者武文赶往山东枣乡乐陵串门拜年，带着老铁们感受鲁菜泰斗“爷俩儿好菜”的国宴级年夜饭的味道。

这也是快手今年过年期间策划的专场直播活动“有滋有味过大年”：联合数位明星名人，快手在贵州、山东、吉林、广东四地推出特色专场直播，除了美食直播，围绕美食、旅游特色的系列活动也是平台主打的过年花样。

市井烟火气、接地气是快手为人熟知的标签，纵观这场春节策划，聚光灯仍然打到了普通人身上。“农村大萍子”登上老铁联欢晚会表演《最美的太阳》，就是一个最温暖不过的春节故事。

拿锅碗瓢盆自制架子鼓的萍姐，“用拖拉机的设备，敲出法拉利的气质”。曾经，她因为长相普通失去很多上台机会，但在跟随乐队外出演出、自学架子鼓的过程中，快手成为她展示自己的舞台，逐步收获174万粉丝。在2024年快手光合创作者大会上，萍姐还作为代表创作者之一发表演讲，还登上央视《星光大道》的舞台并成为周冠军。经历这样的蜕变，萍姐也实现了自己的音乐梦。

这更像是一次自然的过渡——创作者们在互联网平台分享朴实的生活和精湛的技艺，看似平凡的创作者为最惊喜的演艺者。在春节这个特殊的时间点，快手的年味儿活动，连接了屏幕两头儿的老铁，创作者、内容消费者都可以感受到快手独有的市井烟火年味儿。

和老铁一起过“赛博”年

存在于线下大联欢之外的另一部分需求是，不少人“宅”在家中过年，甚至需要坚守工作岗位而无法回乡。在互联网普及率极高的今天，让大家在赛博空间里过好年，仍然是内容平台需要考量的命题。

正如城市的发展需要不同的生态和建筑，如今快手也变成了多样化的社区，不同年龄层和不同类别的用户，有着不一样的需求。或是基于这样的考量，今年，快手还在线下年味儿之外，打造了一个内容丰富的“赛博民俗年”。

拥抱传统依然是最首要的选项——今年，快手推出“云上庙会”，在这场线上狂欢中，各路达人一起聚焦年俗技艺、年俗文化、年俗表演等内容，围绕赶大集、闹社火、区域春晚、烟花秀、说书直播、节气仪式秀几大主题，重现稀缺罕见的年俗技艺。春节期间，快手还邀请郭德纲、纪连海、梁永安等文化大咖解读春节热点议题和趣事，为大家打造一个富有市井味道的新春佳年。

值得一提的是，令当代年轻人头疼的“婚恋”和“工作”，成为快手打造的特色春节活动。

今年春节大年初五正值 2月14日情人节，快手会推出一系列相亲内容，在具体的形式上，既有基于本地特色，联合头部大 V 推出的地方相亲专场，通过直播连麦的方式认识；同时也会联合政务单位及媒体，聚焦如退役、现役军人等机构打造行业相亲专场；除此之外，快手还会通过直播介绍各地婚恋风俗。

事实上，这些玩法也是从快手本身的达人特色中自然生成而来。

参加了快手“云上庙会”的95后年轻情侣“王凯和明明”，迎来了订婚后的第一个春节。经历了高中开始的相识、异地恋、创业和订婚，他们即将迈入婚姻的殿堂。通过视频和直播，这对年轻情侣分享了不少接地气的生活日常，在平台上吸引了24万粉丝的关注。普通而温暖、简单而难得，对快手达人的喜欢，也体现了老铁们最朴素的愿望和祝福。一个个“我”和“我们”，造就了快手的内容生态，也给这次春节的互联网年味儿打下坚实的基础。

同样地，热热闹闹的线上春节中，快手专注的招聘活动也会继续开展。

1月30日至2月29日期间，快手快聘将举办“新春招工会”，在多个城市发起直播带岗活动，邀请当地企业、达人和媒体一起讲述就业知识、提供就业指导和就业优质岗位。此外还将联动40多家知名企业及机构打造专场直播招聘，求职者在活动期间完善简历或者投递意向职位，有机会获得666元的求职红包。

如今，10多亿互联网用户在一块小小的手机屏幕中分享、观看彼此的生活。作为一个规模庞大的内容载体，快手选择在春节回归线下，完成现实和网络的互动。在忙忙碌碌的现代世界，用新的形式帮大家找到“旧”的回忆、让数字社区里的中国年有更多烟火气，这或许是快手最想传递的专属年味儿。