昆明市东川区——探索“集市+”新业态 打造“趣玩东川”品牌

乌蒙之巅，高峡平湖，领略山水之趣；激情赛事，玩转东川，体悟运动之趣；多彩村庄，多元文化，感受乡村之趣；农特出圈，寻味三宝，享受美食之趣……春节临近，不用远足，收好行装，前来东川，“趣玩东川”，过一个有趣祥和的春节。

昆明市东川区紧紧围绕我省“3815”战略发展目标，加快旅游产品、模式、业态创新和服务创优，提出“趣玩东川”全域旅游品牌创建，深挖“四趣”贯穿四季，以东川大集为主场，不断推动旅游产业体系完善。2023年，成功举办四季东川大集系列活动，通过“集市+”带活文旅、带活赛事、带活经济，诠释“有一种叫云南的生活”在东川。

找准“引爆点”

提升城市烟火气

荒滩变集市，打造文旅新地标。为优化用户消费体验，打造本地文旅精品，同步配合第十七届云南东川泥石流汽车越野赛，东川区采取“政府引导+企业经营+群众参与”模式，在泥石流荒滩上，仅用21天建成东川大集。东川大集是集美食、文创、农特销售、非遗体验、文艺演出等于一体的夜经济商圈，通过“勇敢的心”“薯你有趣”“头头是稻”“情暖金沙”四季活动搭配车赛、暑期、丰收、暖冬等主题鲜明的时间节点，将国风、快闪、多巴胺主题活动、乡村马拉松、滑翔伞越野飞行秀等众多时尚概念引入东川，开展非遗拓印、非遗服饰展、非遗食品试吃、非遗运动会等非遗体验活动，吸引游客和市民共享潮流文化盛宴。同时，深入挖掘东川美食，发布“东川四季”农特产品品牌，开展美食汇、小吃展、桃花宴等活动，助力东川美食走出大山。

“行走的大集”多点开花。借助沪滇协作，东川大集固定集市落户上海开设实体店，设有云南高原特色农产品展区，真正让“东川四季”农特产品走出去。在昆明版筑翠园设置东川大集分会场，优选上百种东川特色农产品，由村（社区）书记进城推介并带头销售，搭配“东川面条甩起”“和洋芋大席拍张照”“看东川70年巨变，赏东川多彩风光”等活动，为昆明市民带来了属于东川的欢乐与惊喜。

立足“支撑点”

形成“集市+”新合力

东川区立足东川大集这一支撑点，配套开展招商引资推介会、就业招聘会、电商直播节等活动，深入挖掘区域企业潜力，促进民营经济、夜市经济快速成长。同时，抢抓机遇激活招商引资，举办大集专场招商引资洽谈会，来自香港、澳门、北京、上海等地的100余家企业齐聚东川，共谋发展。现场与香港新华集团等企业签约项目30个，签约资金24.23亿元，涉及智慧农业、新能源、电子商务等领域。

以品牌之力，打造区域特色。设立农产品区域公用品牌“红土优采”，为特色产业创造合作机遇，拓展销售渠道。以活动为导向，举办东川农产品产销对接会，邀请来自上海、深圳、四川等地的15家企业及省内的42家企业出席，共签订订单21个，订单总额2.17亿元，单个签约订单金额达5000万元。同时，通过开展活动，助力葡萄、洋芋、花生等农特产品销售突破3000余万元，订单量超过2100万元，直接带动2700余户农户实现增收。

电商赋能，直播助农兴商。借助“网红”粉丝力量助力东川农特产品打开销路，以全新的“展+播”沉浸式综合场景，利用抖音、微信视频号等线上平台，推介东川好物，助力群众致富增收。

本报记者 鲁宽