商业为体 文化为用：复悦商管点亮部分豫园灯会同系列灯组

撰文 | 燕客

排版 | fufu

图片来源 | 官方提供

1月21日，2024豫园民俗艺术灯会正式亮灯启幕，上海豫园千灯启明。值得惊喜的是，今年，豫园复悦生活旗下复悦商管整合豫园股份超级IP资源，首次在商业项目内引入部分豫园灯会同系列灯组。融合豫园灯会的文化底色，1月27日，“龙腾扶海 奇豫如东”如东首届新春豫园灯会在如东复地上河印巷璀璨启幕；6天之后，2月2日，“龙兴奇豫 华彩方城”沈阳盛京龙城新春灯会盛大亮灯。

依托复星及豫园股份丰富的生态资源，坚持“商业为体、文化为用”原则，复悦商管带着文化禀赋，贯穿中国南北，在不同时空，呈现豫园的繁华、遇见东方生活美学的魅力、打造融通古今的沉浸式文化商业体验空间，展现其深耕文化商业的行动力和可持续性。

Vol.1

复悦商管

遇见『豫园灯会』

豫园灯会自1995年首次举办以来，不断探索东方文化的创造性与创新性发展，已成为中国民俗文化代表、国家级非物质文化遗产。今年，豫园灯会以《山海经》为灵感，续写“山海奇豫记”。值得一提的是，中法建交60周年之际，豫园灯会首度走出国门，登陆法国巴黎。随着豫园灯会同系列灯组在复悦商管商业空间内的点亮，2024年豫园灯会在中法两国四城（中国上海、如东、沈阳，法国巴黎）全部点亮，以跨越时区与地域的流光溢彩，展现中华传统文化的浪漫与瑰丽。

秉承豫园灯会的匠心品质，采用部分同系列灯组，融合商业项目自身的建筑风貌和文化特色，复悦商管让舞动世界的豫园甲辰龙灯，分别在如东、沈阳这两片跨越千里，却同具文化底蕴的土壤上，迸发出新的光彩与活力。

在如东复地上河印巷，具有厚重情怀的三号街区迎来了山海神兽-龙之家族，其美丽的图腾与绚丽的色彩为古朴的如东增添了一份活力与东方之美：位于北街的“金龙启运·祈福之门”灯组，以代表祥瑞好运的司金应龙为原型，穿越蜿蜒龙身进入祈福之门，既可一览“一夜鱼龙舞”的繁华景象，又可开启新一年的鸿运福气；位于盐兴广场的“赤龙遂愿·许愿之门”灯组，以上保国泰民安、下保安居乐业的赤色神龙为主形象，寓意有求必应、心想事成的祈愿之兆；位于南街的“苍龙祈福·腾达之门”灯组，则由气势腾云的司木青龙驻守，破沧海而出的豪迈形象颇有凌云之志，寓意新一年势如破竹、前程可期……此外还有灵气担当鱼龙公主、勇气担当龙马公子、喜气担当小胖嘟嘟、颜值担当贵妃靓靓、活力担当鱼龙小子等代表不同吉祥寓意的灯组。

1600公里之外，沈阳盛京龙城新春灯会同样以《山海经》为灵感，描绘“龙兴奇豫”的绮丽幻境。以神秘的海洋生物为图景，从山经到海经、从陆地到海洋、从中国到世界，引领人们在浓浓的年味中揭开星辰大海的神秘面纱。灯组贯穿盛京龙城、汗王宫遗址和通天街。“苍龙祈福”、“星汉灿烂”等灯组为顾客带来极致梦幻空灵的视觉盛宴；“汗王传说”、“汗王迁都”、“福运齐享”等灯组展示着中华历代繁荣与盛世。游逛盛京龙城，漫步在流光溢彩的灯海中，仿佛穿越时空，重温古城的辉煌岁月，神话、历史与现实交织成一幅美丽的画卷，焕活盛京古韵烟火气。

文化对于商业的赋能贯穿于生命周期的方方面面，豫园灯会同系列灯组在复悦商管的多点绽放，不仅展现华灯初上之美，更以传统文化内涵，为如东、沈阳市民开启2024年的鸿运之旅。同时也是复悦商管以文化为内核、因地制宜融入当地城市文化特色，为商业项目植入东方美学基因的精准体现。

Vol.2

以商业之舟

承载东方美学文化基底

商业地产进入存量时代，经营环境的变化传导至需求端，商业运营的逻辑从招商资源的整合向用户洞察转变。如何跳出同质化经营困局，走出一条具有鲜明特色的差异化道路，是复悦商管一直思考的问题。站在商业变革的浪潮之上，立足豫园成功运营的基础，复悦商管以文化赋能、助商业新生，通过深入挖掘东方生活美学的文化基底，不断实现着商业发展的差异化破局。

基于对市场深刻的研判和对消费习惯的洞悉，复悦商管在成功打造复悦城、复悦里、复悦荟三条商业产品线之后，以东方生活美学为引领，创新迭代商业产品，为消费者提供持续进化的商业内容和服务体验，成功塑造了城市文化名片代表项目——如东复地上河印巷、文商旅模型——沈阳盛京龙城，构建全新商业场景和内容生态。

两条石板路，一巷时光印。如东复地上河印巷位于江苏如东城市老城中心的最后一片老街——拥有200多年建街史的三号街区所在地。尊重历史文脉，深挖在地文化，项目规划“双街、九巷、十二坊、十八园”，打造了“一马穿三巷”的沉浸式文化商业街巷，是如东首座以历史文化为主题、兼具江海风情的体验式情景街区，于2023年6月30日盛大开业。

在业态引入上，基于如东民俗文化、国潮休闲体验的定位，复悦商管重磅引入如松鹤楼、上海手表、银杏树下的守艺人等豫园股份旗下老字号品牌，共引进23家首店和13家旗舰形象店，深度传递东方生活美学的文化内核。

2023年（6月30日-12月31日开业期间），共举办270场活动，包括如东首次烟花秀、首场文传市集、首次夏国璋舞狮秀、首次夜巷游龙、首次沉浸式NPC活动、首次古风巡游、首次唐宫夜宴演出等大型活动。全年累计客流230.9万人次。

沈阳盛京龙城同样选址于“有故事有底蕴”的地域板块。项目坐落于有近400年历史的“东北第一街”沈阳中街核心区域，沈阳方城游客集散中心落位在项目东区，盛京龙城是方城景区的第一站。项目具有独特的文化基因和建筑特色，毗邻沈阳故宫，坐拥汗王宫遗址、豫亲王府两大沈阳文化IP，同时复制打造了上海豫园湖心亭，将历史文化的形、神、韵、名与城市人文生活、流行时尚生活及商业特色业态相融合，打造“一宫、一府、一城”无法复制、文化独特、旅游赋能的文商旅模型。

2024年，盛京龙城依托“禧”文化，全新塑造《梦回方城》盛京主题文化旅游演绎，结合户外灯光仪式感、室内立体沉浸演绎、全场NPC互动，以沉浸式立体舞台秀，形成强文化仪式感的商业空间。

以客户洞察为原点，复悦商管全新演绎东方生活美学，倾力打造的文化商业项目，在充分尊重和保留当地特色文化和历史传统的基础上，将历史、文化和现代商业相融，为消费者提供更具有个性化和松弛感的消费体验，真正实现了商业价值和社会价值的完美结合。

Vol.3

全链条生态资源

赋予文化商业禀赋

引入豫园老字号品牌、点亮豫园灯会同系列灯组、传承城市在地文化商业空间……以如东复地上河印巷和沈阳盛京龙城为缩影不难洞见，复悦商管相较其他商管公司最大的优势在于，依托复星及豫园股份丰富的生态资源，具备打造文化商业的先天禀赋。

01

借势超级"豫园IP”构建辐射全国的文化引力

以文化为魂，商业及空间为载体，上海豫园在充分尊重历史文化传承的基础上，发展符合现代人生活方式的元素和符号，激发出商业街区的活力。豫园作为上海乃至全国的文化名片，在极具东方特色的建筑和场景之中，极致表达着“东方生活美学”。特别是豫园灯会，自1995年首次举办以来，目前已经成为中国标志性的新春民俗文化活动。

作为体系内重要的业务板块，复悦商管能够充分利用复星及豫园股份丰富的生态资源。这意味着，像如东复地上河印巷以及沈阳盛京龙城这样深度结合在地文化的非标项目，在运营之初就可以借势成熟IP的影响力，打造以中国传统文化为基调的商业内容和体验场景，构建前沿时尚、多元融合的沉浸式文化商业空间，形成辐射当地乃至全国的文化引力。

02

复星及豫园股份拥有庞大的品牌资源库

自持19个中华老字号、6个市级以上非遗项目和一众领先品牌，复悦商管已经和这些体系内品牌形成了标准化的拓店输出封装模型，通过复悦商管对在地文化的深入挖掘，成功将本土文化商业品牌导入市场，为商业场景的导入奠定了基础。

03

复星大会员生态赋能复悦商管深度运营

复星的大会员体系，不仅实现了商业、社区、酒店和产业会员之间的互相导流和交叉销售，也是精准解读会员特质、沉淀会员数字资产的重要平台。未来，依托会员运营平台，复悦商管围绕深度会员服务可以孵化出更多的创新增值业务。

复悦商管的文化商业作品，可以快速链接复星及豫园股份旗下的超级IP资源、众多老字号品牌、庞大的会员体系，合力为消费者呈现具有复悦特色的线上线下消费场景，构建非标商业的长期竞争优势。

赢商观察

“破岩之水，源自涓涓；蔽日之木，起于青葱。”中国文化的精髓，一方面在于向下扎根，涵养文化传承的活水；另一方面在于向上生长，紧随时代变幻的创新。将商业的创新置于传统文化的堆积层之上进行探索，往往能碰撞出不一样的火花。

作为对商业高质量发展志在其中、乐在其中的践行者，复悦商管将持续聚焦以文化驱动商业，坚持“商业为体，文化为用”，通过深入挖掘东方生活美学的文化基底，不断实现商业发展的差异化破局，同时也以商业为舟，反哺文化前行。

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