一周案例VOL.73：喜茶《繁花》联名、肯德基送疯油精

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随着春节将近，天猫年货节以「好运一条龙」为主题，用抽卡、集卡的形式，为年轻人们送上了新年第一份“龙运”。

其次，在杭州湖滨银泰，天猫打造了一个名为「快乐提取处」的互动装置。路人只要对着装置发出“哈哈哈哈哈”的笑声，就有机会赢得红包。

同时，天猫也在杭州萧山机场的行李传送带印上了“哈哈哈哈哈”的文案。乘客们只需打开淘宝，扫描任意一个“哈”字，就有机会赢取最高888元的红包。

点评：通过这些创意玩法和福利措施，天猫年货节成功地吸引了无数消费者的参与，提升了品牌知名度和美誉度。

近日，肯德基与龙虎风油精开启跨界联名，推出了「龙虎疯油精」、精油贴以及包装袋等，让疯狂星期四“疯上加疯”。

联名名称“疯油精”玩起了谐音梗，造型设计则是将原瓶身的风油精贴纸，换上了带有肯德基LOGO的贴纸，让人眼前一亮。

点评：肯德基与龙虎风油精的联名活动是一次成功的商业合作，它将两个不同领域的品牌巧妙地结合在一起，为消费者带来全新的体验，也进一步巩固了肯德基在年轻人中的品牌形象。

在抖音商城年货节超级品牌日期间，抖音联合100+个超级品牌，共同书写了42句有年味的春节“龙”文案。

海报将文字与产品形态融为一体，成为设计的一部分，把文字的魅力发挥到最大，句句都是过年回家的真实写照。

点评：这些创意文案展示了抖音商城作为电商平台的社会责任与人文关怀，为消费者营造了一个温馨、快乐的春节购物环境。

在新年即将来临之际，小米MIXFold3手机邀请电影《宇宙编辑部》编剧王一通，拍摄短片《把这一年，展开说说》，并邀请用户写下过去一年的回忆。

短片将过去一年里发生的生活琐事和重大事件巧妙地融合在一起，并通过细腻的文字和小米手机的影像记录，展现了2023年的精彩瞬间。

点评：小米的《把这一年，展开说说》短片作为新年营销的一部分，成功地运用情感营销策略和社交媒体力量，与消费者建立了情感联系。

又迎来一年一度的苹果“贺岁片”，这是苹果第七部新年短片《小蒜头》。该片由《超凡蜘蛛侠》导演马克·韦布使用iPhone 15 Pro Max拍摄，演员范伟主演。

短片讲述从小因为外貌自卑的女孩，在某天发现自己意外获得了可以成为任何人的超能力，继而发生的一系列成长的故事。

点评：苹果的新年贺岁片不仅展现了其在本土化营销方面的创意和诚意，更是一次对苹果手机影像能力的有力宣传。

近日，喜茶联名《繁花》以“至真至喜”为口号，推出了联名饮品「花（白兰香）」。

同时，喜茶以剧集经典物品及地点“黄河路的至真园饭店”为灵感，带来了联名杯贴、提卡及黄河路贴纸、至真至喜纪念票根两款周边。

点评：喜茶与《繁花》的联名活动是一次成功的品牌合作，不仅提升了品牌知名度和美誉度，也为消费者带来了更多的惊喜和体验。

近日，快手平台联合龚琳娜推出「一千零一夜老铁联欢晚会」的主题曲《铁铁来贴贴》。

歌曲改编自龚琳娜单曲《鸡鸣东方》，通过重新编曲和填词，让这首歌曲更加符合“快手一千零一夜・老铁联欢晚会”的主题和氛围。

点评：这种创意的改编不仅展现了快手对于艺术创作的尊重和用心，也为晚会的预热起到很好的宣传作用。

近日，华为的新春广告以龙为元素，拍了一出开年大戏《踏上寻龙绮遇》。

短片从正在思考创作内容的小女孩视角展开，揭示了每个中国人心中都有一条龙。

点评：通过聚焦个体梦想和追求，华为不仅传递了品牌对于消费者需求的关注、以及对于传统文化的尊重，也展现了其在科技领域的领先地位和创新能力。

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*编排 | 柠檬 审核 | free

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