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1月销量环比几近“腰斩”,广汽埃安还有多少胜算?

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IPO重任在肩的广汽埃安,为何会在2024开年销量环比“腰斩”?

当中国新能源汽车市场已经达成连续第9年蝉联全球第一,谁都不希望看到此时会有任何一家企业“后劲不足”。2月初,多家上市车企公布了旗下新能源品牌、系列的2024年1月销售业绩。

其中,广汽埃安销售表现开年“爆冷”,单月销量环比下降45.7%,几近腰斩。

没错,这就是那个曾经放话要将“蔚小理”改为“安小蔚”的广汽埃安,也是曾在2023年7月,承载着中国新能源汽车第2000万辆下线里程碑的广汽埃安。

1 2024开年销量环比“腰斩”

2月初,中国汽车流通协会发布数据显示,预计1月全国狭义乘用车终端零售量约为220万辆,环比下降6.5%。乘联会预估1月新能源乘用车厂商批发销量70万辆,环比下降37%。



数据显示,广汽埃安2024年1月销售新车24947辆,与其一年前发布销量海报中的10206辆相比,同比增长144.43%,但与2023年12月的45947辆相比,环比骤降45.7%,降幅远高于市场整体水平。

这里需要说明的一点是,近两年广汽埃安在公布每月销售成绩时,采用的是与造车新势力上市公司类似的方式,即在月初通过多个媒体平台率先发布“销量”,而后广汽集团再通过资本市场披露产销快报。

但不同的是,主流造车新势力无论公告还是海报都是交付量,而广汽埃安在海报中并没有明确说明具体口径,所以偶尔会出现两组数据不一致的情况,为了方便统计,本文图表中2024年1月前的数据,均出自广汽集团产销快报。



通常来说,开年首月销量环比下降不足为奇,厂商在年末为了冲刺销量目标,经常会导致上年的最后一个季度,特别是12月冲出销量新高,从而在次年1月环比下降,但对于广汽埃安来说这还仅仅是第2次。

从广汽集团产销快报发布情况来看,自从2020年1月被拆分后单独展示销量数据以来,广汽埃安长期保持着单月同环比高增长态势,在最初的2021年1月和2022年1月,轻松实现单月销量同环比双增长。

不过,任何一家中国车企也无法回避春节假期对产销节奏带来的影响,回看过去4年的销量表现,春节所在的月份,也同样是广汽埃安同一年内的销量低点。

特别是在2023年1月,受春节影响,广汽集团产销快报中的广汽埃安当月销量仅为8206辆,同环比分别下降48.81%、72.65%。



幸好广汽埃安在随后的时间里,迅速将单月销量稳定在4.5万辆的水平,甚至在2023年9月单月销量突破5万辆,达到了51596辆,轻松超越所有中国造车新势力,几乎是同一时期,理想汽车与零跑的销量总和。

可是好景不长,进入2023年第四季度,广汽埃安接连两个单月回落到4.1万辆左右,人们本以为年末冲击到45947辆是广汽埃安重回巅峰的积极信号,不料却在2024开年首月等来了销量环比腰斩的表现。

2 埃安还有多少胜算?

此前,广汽埃安承载的更多是人们的期望,而现在,人们在广汽埃安的身上,逐渐看到了越来越多的负担。



广汽埃安出自于2017年成立的广汽新能源,2020年公司注册资本由7.83亿元增加到14.29亿元。在同一年举行的广州车展现场,广汽新能源高调宣布公司正式更名为广汽埃安。

更名首年,广汽埃安除了在销量上不断攀升,迅速站稳10万元以上主流市场TOP 3。更让新势力们羡慕的是,广汽埃安终端销售网络数量在极短的时间内就达到了接近280家。

最初的两年,广汽埃安成为了整个广汽集团全方位的“门面”:启动混合所有制改革、打造近600人的“三电”研发团队、开展员工持股……



更名之初,埃安的总经理古惠南表示,希望人们看到埃安之时,首先想到的就是“先进、好玩、新潮和高品质”。

三年后的今天,古惠南面对的是广汽埃安错失全年目标、昊铂冲高可能失败的局面,而又有多少人看到埃安时,首先想到的不是网约车?

更让人感到失望的是,哪怕不惜为自己贴上“网约车”的标签,广汽埃安2023年仍然没能完成保50万冲60万辆的目标。

从某种程度上看,广汽埃安的确不必过于担心自己身上的“网约车”标签,在中国汽车市场,依托营运车辆发展而来的神车、金字招牌不在少数。况且,对于广汽埃安来说,还有面向高端化的昊铂品牌,可以承载“先进、好玩、新潮和高品质”的形象。



不仅如此,2023年的昊铂,还承载着更多。同年7月3日,中国第2000万辆新能源汽车在广州广汽埃安第一智造中心下线,一辆昊铂GT参数图片),成为了中国新能源汽车里程碑车型。

此举当时在舆论上引发了不小的关注和疑问。不过,由于彼时刚好是广汽埃安单月销量稳居4.5万辆之上,甚至在不久后突破5.1万辆大关,大量的质疑被暂时放在一边。

直到2023年落下帷幕,当人们看到昊铂销量仅为8087辆,回顾起这座里程碑时,不免觉得昊铂重任难堪。

古惠南将昊铂开局的表现,解释为时间短暂。

“事实上,(昊铂)一年多之前就宣布要独立,但LOGO真正批下来是去年(2023年)6月。去年6月到现在刚过去半年时间,即昊铂品牌真正存在也就半年时间。认为一个高端品牌想在半年时间就把量冲到很高的人,对产业缺乏一些认知。”



但是对于公众来说,昊铂最早发布于2022年9月“埃安之夜”,比亚迪仰望品牌最早发布于2023年1月,二者之间至少相差3个月的时间。

就目前在市场上树立起的品牌形象来看,当初广汽埃安成立时取消行政职务、转为项目管理制,实行三级审批制度、提高数字化水平,使企业工作协同效率提升90%的努力,某种程度上,或成为空谈。

除非当时广汽埃安官宣推出昊铂的消息,不过是向资本市场打出的一枚“信号弹”。

值得一提的是,这枚“信号弹”升空的2022年9月,广汽集团双股都面临着下跌的压力(A股下跌12.4%,年内次高跌幅;港股下跌16.57%,年内最高跌幅),而进入10月、11月,广汽集团双股同步实现跌幅收窄、止跌回升。

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在战场上,信号弹往往代表着进攻或求救,由于信号剂在空中发光的时间相对有限,所以当信号弹升空,通常伴随着某项预案行动的展开。

过去两年,面对合资板块销售乏力、双股股价连年下跌,广汽埃安不仅已经成为广汽集团唯一的“门面”,甚至在集团内的产销量占比已经超过了广汽乘用车,仅次于两大日系合资公司。



2023年,广汽埃安接盘了广汽三菱的产能,结合当下的销量表现,让人不免担心这到底是对TA的赋能,还是负担。

古惠南坦言到50万辆就是车企的一道坎,他希望广汽埃安不但能跨过这道坎,还可以向70万辆的目标发起冲击。

1月26日,广汽埃安泰国工厂项目在泰国罗勇府罗勇工业园正式开工。广汽埃安终于和其他几家中国车企一样,开启了海外征程。

2024,开年不利的广汽埃安或许自有胜算,但2023年已经呈现的市场趋势之变,留给其翻盘的机遇,也变得越来越有限。

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