剧综新变、传播拓维、大小融屏：2024伊始，窥见广电内容的新可能

文｜宇宙‍‍

“互联网+”时代，创新的议题深入广电的生长土壤中数年，视听作品依旧“内容为王”，满足观众精神文化需求，也带动着相关产业发展。

从2023年11月开始，央卫视陆续展开了2024节目招商会，公布剧综片单，同时也释放出了一定的创新信号。

而2024已过去一个月，各家“跨晚”百花齐放，影视剧热播牵动地方文旅潮，2024待播剧综中已有部分作品凝聚起观众视线。

近年来，在总局政策的引导下，全国广电系统积极推进电视“套娃”收费和操作复杂治理工作，优化内容生产环境，不断创作内容更年轻、体量更多样的视听作品，同时，央卫视也在培育自主品牌，建立特色生态矩阵等。

如今步入2024，广电的新一年里将会有怎样的作品风向，又该如何推进媒体融合、呈现传播新样态？

晚会拓展“话题+玩法”

综艺板块细化，纪录片受重视

2024的第一场平台竞争，始于广电“跨晚”。

2023年12月31日，包括总台、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、北京卫视、东方卫视等平台在内的12台晚会几乎同时段对垒，掀起了开年的首次平台较量带来的热度。

总台跨年晚会收视不俗，芒果打造跨年街、江苏卫视率先打出“真唱”标签等也都带来不少话题，而随着春节将至，各台“春晚”也备受大众关注。

以总台为例，龙年春晚动画宣传片《看春晚迎龙年》上线，尽管阵容尚未官宣，明星彩排路透已频频登上热搜。

近年来，春晚主持阵容变化明显，随着李思思等主持人离职，新人相继涌入，牵动起不少讨论。

同时，“春晚”的热门内容也在悄然变化，去年圆桌脱口秀节目《给我一分钟》收视第一，节目创新、观众满意度等拉扯着春晚的破与立。

走出疫情三年，晚会有回温趋势。

线下录制不再受限，观众的积极度随之增加，招商困境仍在，但随着广电平台建设、营销推广等玩法更多样，也能探索出吸引品牌注意力的新思路。

广电各类主题和节庆类晚会创作将在未来一段时间持续加码。

如总台第二届中国电视剧年度盛典、“经典之夜”年度盛典，东方卫视电视剧品质盛典、中秋晚会、电视节盛典等近十台晚会，江苏卫视“荔枝超级晚”，河南卫视中国节日、中国节气系列，北京卫视2024北京国际电影节、2024抖音奇妙夜、2024微博之夜等，联动新媒体平台，实现“品牌+晚会”的内容融合。

回顾1月上线的节目，不乏各平台的老牌综N代“打头阵”。

如湖南卫视《我想和你唱5》、东方卫视《妈妈咪呀9》、江苏卫视《非诚忽扰》法国专场、《最强大脑11》等，而《奔跑吧2024》《极限挑战10》《乘风2024》《披荆斩棘4》等节目也将在2024年陆续登场。

央卫视发布的节目片单均设置了不同版块，分类呈现不同主题的作品，整体来看，“合家欢”的主基调稳定不变。

文化类综艺、音综在新节目中所占比例较高，如总台《大唐诗人传》《踏歌行》等节目具有强文化属性，湖南卫视《双子星》、江苏卫视《了不起的合唱》、北京卫视《青春主打歌》等音综将切口对准双人选秀、老少对撞、Z世代原创等。

据《中国视听大数据2023年收视年报》，2023年央视和地方卫视频道纪录片播出比重已略高于文艺类节目，广电依旧在逐步拓宽纪录片的创作之路。

总台综合频道的2024片单中，“探源中华文明”板块推介了15部大型系列纪录片，湖南卫视招商会发布的片单中则包含了13部纪录片，广东广电举办2024重点纪录片项目发布会，计划通过纪实影像传播中国故事、湾区故事。

2024年或许会是广电纪录片加速成长的一年。

多档纪录片文化色彩浓重，聚焦历史、考古、文化传承等内容，动画制作、真人情景演绎等持续增强纪录片的表现力，广电以纪录片为锚，加码文化叙事，综合纪实感和艺术性的内容表达形式。

剧集市场多彩

微短剧创作踏上新里程

剧集方面，都市和现实题材占大头、悬疑剧步入“瓶颈期”、男女频内容或成“黑马”、IP改编仍是主流，古装、情感、职场等内容多样。

回顾1月，《繁花》收视率高涨成为当之无愧开年爆款，《问苍茫》、《鸣龙少年》、《侦察英雄》、《大江大河之岁月如歌》、《我们的翻译官》等剧集也受到了广泛关注，《如果奔跑是我的人生》接档《繁花》在央八播出，也有不俗话题。

央卫视2024剧集片单中，“未播先火”的作品不占少数。

《庆余年2》将率先登陆央视和腾讯视频，有望成为2024年爆款男性向剧集，《南来北往》《长安的荔枝》《玫瑰故事》等央视片单内的作品也受到不少关注。

卫视端，古装剧《国色芳华》现身湖南卫视招商会，杨紫、李现二搭成为一大看点；聚焦母女关系的《承欢记》将登陆央八、东方卫视、浙江卫视；带有玄幻爱情色彩的《与凤行》将上星江苏卫视、浙江卫视……

2024年的剧集市场算得上“热闹”。

传统电视剧之外，广电也在微短剧方向继续发力。

2024年1月10日，国家广电总局发布《开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，鼓励“微短剧+文旅”融合促进消费，促进微短剧题材体裁创新，2024年计划推出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。

同月26日，国家广电总局网络视听司召开“2024新春档精品微短剧宣推会”，重点推介了16部将在春节期间上线的精品微短剧，传播“微短剧+文旅”新内容。

“短趋势”创新的背景下，传统广电瞄准短视频平台，寻找头部合作伙伴。

近几个月以来，新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视、广东卫视等超二十家媒体机构与抖音就微短剧达成合作意向。

互联网时代，微短剧凭借“短平快”的特点揽获广泛受众，近年来，广电、长视频平台纷纷入局微短剧创作，更加精良的微短剧开始冒头。

市场、政策等因素激励之下的传统媒体创新之路的选择，为微短剧提供了更专业的创作环境，而对于传统广电而言，制作微短剧也将带来一种“与时俱进”的创作视角，赋能内容新形态。

强化自主平台、深化战略合作

“文化+科技”助力国际传播

近年来，广电在持续发展自主平台，搭建出平台特色化的传播矩阵，一边拓宽内容多样性，一边打通多条传播渠道。

总台旗下的新媒体平台央视频专注于在线视频播放和传播，其“大中台+小前台”设计，通过云服务实现了内容数据和用户数据的共享分享、互联互通；北京广播电视台紧握北京卫视、北京交通广播“双龙头资源”。

芒果四平台以湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通与小芒电商组成的“1+1+1+1”的内容扩大品牌营销声量；江苏卫视发展融媒体聚合平台“荔枝新闻”；东方卫视、百视TV双平台“一体化”运营；浙江卫视2023年上线Z视介客户端，链接大小屏；河南台实施“双平台、多品牌、强保障”发展战略，组建“一报一端一网”的核心构架。

2024年，“传统媒体+新媒体”继续融合发展，跨行业合作新伙伴牵手出现。

芒果招商会上，湖南卫视、芒果TV与中国移动咪咕开启“大片联创计划”，成为一大亮点。会上发布了“大片联创计划”的首部作品《水龙吟》，湖南卫视也宣布与包括华策影视在内的大剧集公司达成合作，将共同打造头部影视项目。

回顾过去一年，北京卫视与北京银行携手打造《专精特新研究院》，和36氪达成战略合作，推出聚焦未来十年的预言式访谈节目《看见2023》，携战略合作伙伴华夏银行推出《最美中轴线3》……

2024年1月，北京卫视与北京律师法学研究会就《律师帮帮忙》栏目启动了双方合作，不同方向的行业联动，为广电IP突破招商困境带来新探索的同时，也为内容创制带来更多专业化的视角。

2023年是东方卫视成立20周年，上海广播电视台与上海市文旅集团、大兴安岭林业集团等签署战略协议，推介多方资源；

浙江广播电视集团与浙江省文化和旅游厅、浙商银行、浙江省援疆指挥部等签署战略合作协议，融合文旅生态，延展援疆品牌营销力；2024年恰逢澳门回归祖国25周年，江苏紫金国际台与澳门有线电视举行签约仪式，有线合作覆盖澳门地区。

近年来，AIGC等技术开始被广电运用于晚会、纪录片等制作中，持续增强视觉美观度，同时也在提高着创作效率。

2023年12月，工信部、文旅部、广电总局等七部门联合印发《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》的通知。

其中指出推动新技术应用于视听内容生产，支持建设超高清、3D、虚拟现实等内容聚合平台和制作基地，加强 4K/8K 超高清电视节目制作能力建设等。

新的一年，新技术将继续赋能广电发展。随着5G等网络和技术的不断普及完善，广电视听与VR/AR/MR等虚拟现实新技术的深度融合将进一步加强，为视听作品提供不同的创作视角。

在内容提质的同时，广电也依托于多样化的传播矩阵，在国际传播的道路上前行。

2023年，江苏广电打造“我苏国际传播中心”，上海广播电视台全新筹建的“SMG国际传播中心”正式成立，“湖北国际传播中心”、“深圳广电国际传播中心”成立；2024年，各地方广电也将以特色文化内容为核心，推动多样化的影视内容走向世界。

开年一个月，能从央卫视内容、战略布局中感受到新年发展的冲劲。

融合、转型等关键词长期伴随着广电而发展，期待在2024年，广电媒体发挥自身优势，实现内容、技术同创新，能承住挑战，亦能抓住更多发展机遇。

主编：罗姣姣

文：宇宙

排版：呱唧