龙年创意能有多卷？看品牌春节红包就知道了

来源｜广告头条

作者：南仔

视觉：小倩

往年，陪着大家伙一起新年倒计时，也为大家带来浓浓年味和欢乐气氛的活动，肯定非支付宝一年一度的「集五福」莫属。而今年，大家又多了一个项目——集微信红包封面。

虽说微信红包封面创意在前些年就已经开始流行，但今年绝对是品牌在红包封面上最下功夫的一年。抛开“发红包”作为春节高频动作，能够为品牌带来新场景的这一营销手段外，龙年作为中国文化的经典意象，也更具创造力。

接下来，头条君就带大家欣赏一波龙年红包封面，收集些素材好在发新年红包时当一把“显眼包”。

宝格丽的这款龙年红包封面，由潘虎工作室设计出品。图案从灵蛇图腾中汲取灵感，用传统工笔彩绘形成动态烫金龙头，威严且庄重，一幅生动的东方祥龙形象跃至眼前。

GUCCI龙年红包封面的主视觉是一个以波纹和不规则图形构成的龙头形象。此外，每一条长波纹都可以看作是一条条摇曳的小龙，而个别短波纹则组成了4个灯笼来点缀画面，寓意将龙年点亮。

梵克雅宝的龙年红包封面以一条金色祥龙为主视觉，伴有祥云、梅花等极具中国风的元素，整体画面精致和谐，祥龙的龙鳞也清晰可见，将“龙”这一代表中国的经典意象完美诠释出来，活灵活现，栩栩如生。

Dior今年与日本设计师Otani联动推出的龙年限定系列虽被吐槽太丑，但是在微信红包封面上又蓄力拉回来了一把。虽说创意没有启用“龙年”元素，但经典蝴蝶金光熠熠，好一个奢华迷离又梦幻的感觉。

在爱马仕的红包封面上，一条白龙盘踞遥望万家灯火，将春节阖家团圆的氛围渲染了出来；再搭配上紫色调的背景，整幅画面又充满了神秘色彩。不得不说，优雅，实在是优雅！

Qeelin今年的新春红包封面在粉色与红色的基调上，以中国传统水墨画为灵感，勾勒出一条渐变龙并配以山水日出等水墨元素，用朦胧的画面邂逅东方之美，传递品牌祝福。

Coach今年的主题红包封面以彩绘的形式，绘制出一条年轻活泼又色彩丰富的龙的形象，与其他品牌将龙置于“神话”地位的创意拉开差异化。一旁的星星点缀，还让整个画面看起来颇有美少女战士内味儿，一下子戳中头条君的少女心。

Alexander McQueen的龙年限定红包以花瓣为主元素，无数舒展的花瓣共同组成一个对称又抽象的龙头形象。金色与红色交相辉映，大气夺目的同时，带来源源不断的新年祝福。

JIMMY CHOO的新年红包运用白、金两色，以“腾云驾雾”为灵感描绘出一条力量感十足的祥龙，龙鳞龙须龙角龙爪等一切“龙元素”绝对突出，主打一个「显眼」。

范思哲龙年限定红包以「LaGrace迷宫」为主题，用雕花的形式雕刻出一条汹涌翻腾的龙。虽然整幅画面只用了红色这一个颜色，但对于颜色深浅的极致运用让祥龙立体感十足。值得一提的是，画面中龙爪龙鳞等部位的设计神似口红的形状，间接将产品融入设计，创意满满。

英国皮具品牌玛珀利的新春红包以粉色为底色，用彩绘的形式在底色上画满水滴、花朵，以及一条「大眼萌龙」等可爱的形象，看上去充满童趣，在一众精致端庄的品牌设计中显得格外俏皮。

KENZO在红包设计上依旧沿用品牌一直以来大胆狂野的拼贴撞色风格，画面中既有五彩斑斓的龙，也有神态抽象的虎，用以表示「龙虎年」交接之际，两大生肖的精彩碰撞。

Tiffany的红包设计同样采用了中国传统文化，用印花的形式将祥龙、喜雀、祥云灯笼等经典元素印在红包上，细细的线条勾勒出一幅生动且寓意美好的场景，可以说很对国人的口味。

URBAN REVIVO的红包设计放弃大红色调，转而采用大火的芭比粉（洋红色）与黛蓝色，以水墨渐变的方式简单描绘出一个龙的形象。画面整体简洁大气，极富辨识度，撞色的设计也让人眼前一亮。

杜蕾斯一直以来的创意天赋在今年的红包设计上也显露无遗。用品牌经典蓝色为背景，在此之上用红色勾勒出一个经典龙头和一条盘踞在红包周围的祥龙。其中，龙头与产品相结合，用产品外包装的锯齿作龙的獠牙，而圆形的产品则更像龙口含龙珠。这波创意头条君给满分。

在龙年限定手机壳被吐槽之后，苹果又推出了这一龙年红包设计。红包封面以全新龙年LOGO为主视觉，用线条的形式巧妙地将苹果与生肖图案相结合。对于这个形象，头条君只能说一句：牛爷爷，是你吗？

作为一家主打从东方文化中汲取灵感的东方香氛品牌，观夏对于传统文化和经典意象的运用总是能让大家充满期待。今年，观夏就以「春蓄新生，游龙则灵」为主题创作出了这组红包封面，不同生肖的动物化身舞龙人，高举游龙大玩传统习俗。同时，金色的烟花与舞龙活动的剪影，让红包瞬间充满年味。

巨龙的长吟就像摇滚乐精神一样，响亮而决不妥协，每一个对音乐心怀热爱的人们，都是以龙音符为指引的「响亮的后裔」。Marshall今年就以「响亮的后裔」为主题，与音乐人@RINDO润德 共同设计创作了这款「摇滚巨龙」红包封面，祝福大家接过滚滚好运的同时，一起过个响亮的龙年。

始祖鸟的红包设计采用暗红色色调，在设计灵感上凝聚攀岩精神，撷取龙鳞为主要设计元素，表达出在户外运动中化坚韧为鳞甲的品牌寓意。此外，封面中的每块龙鳞都泛出金属光泽，高级感拉满。

宜家家居的红包封面主打一个可爱，主视觉是以自家弗斯达龙年抱枕为原型创作的卡通龙头剪纸，在品牌IP方面一脉相承。龙头形象除了会动的卡姿兰大眼睛和腮红外，整齐洁白的牙齿以及根根分明的睫毛更是将其“呆萌”的神态凸显出来，可爱到抱枕与红包都想拥有的程度。

看完这么多品牌的红包创意后，头条君才发现一个「龙」元素都能被玩出这么多花样。既传统又现代，既先锋又典雅，既交叉碰撞又和谐统一。

在感叹品牌的脑洞创意和对中国文化的深刻洞察之外，头条君现在只有一个目标——集齐所有好看的红包封面，好成为微信好友中「财力」最雄厚的人！

话说回来，品牌借微信红包这一介质，将过年期间的高频场景“发红包”作为品牌营销新阵地，可谓天时地利人和，至于红包到底有多出圈，还得看设计感与价值感。好的创意别错过，大家快快收集起来~