四喜：包装设计必须强化品牌资产的沉淀

加多宝与王老吉的红罐之争的故事，做食品饮料快消的朋友肯定是听说过的。

为什么要争夺“红罐”的使用权利，可能研究的人不多。

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四喜今天从品牌资产的角度来和大家聊聊这件事。

品牌资产（Brand Equity）是赋予产品或服务的附加价值。

它反映在消费者对有关品牌的想法，感受以及行动的方式上，同样它也反映于品牌所带来的价格、市场份额以及盈利能力。

品牌的名字与象征相联系的资产（或负债）的集合，它能够使通过产品或服务所提供给顾客（用户）的价值增大（或减少）。

“品牌资产”一词的关键在于“资产”，它更多是会计学上的含义。和其他易于理解的有形资产一样，品牌是一种无形资产。

因此，品牌除了本身具有经济价值（可以估值）之外，还可以为其带来稳定的超额收益，是企业创造经济价值不可缺少的一种资源。

“品牌资产”一词表明，品牌是企业无形资产的重要组成部分。

这是百度百科对品牌资产的解读，把品牌资产再具体化，打个比方大家理解起来就会更容易。

消费者就像银行，品牌不停的打广告，不停的产生销售，将自己的品牌信息存到消费者脑海里，存到消费者脑袋里面的关于品牌的信息，就是品牌资产。

存到消费者脑海里这些品牌资产怎么取出来呢？就是靠携带品牌符号的产品来变现。

所以加多宝与王老吉会争夺红色罐体，红色罐体在消费者心智中已经形成了“凉茶”的认知关联。谁抢了红罐，就等于说拿到了取款密码。

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具体有哪些信息或内容是品牌资产呢？

1.品牌的名称是品牌核心资产。几乎所有品牌的品牌资产第一沉淀都是在品牌名称上。

2.品牌的颜色。如果长期使用某个独特的颜色，这个颜色可能成为品牌的核心资产，比如王老吉的红色罐体。

3.品牌符号。比如苹果被咬一口的logo，耐克的钩子都是重要的品牌资产。

4.除了品牌名称，颜色，符号之外，包装本身，产品造型可能成为品牌的独特资产，比如养乐多的瓶子就是养乐多的重要品牌资产。比如奥利奥的饼干。

5.广告语也可能成为品牌资产比如“人头马一开，好运自然来”。

弄清楚品牌资产的概念，对设计公司做包装设计有非常强的指导意义。

在四喜看来，一款好的包装设计必须为品牌资产的沉淀做好功课。

比如四喜为川渝味道设计系列包装的时候，首先是将品牌名称放大，名字是核心品牌资产，logo符号也进行了强化传播，包装形式也保持了统一。

这些做法，都是在强化品牌资产的积累。重视品牌资产的积累，品牌才容易做起来。

要尽可能多地去强化呈现品牌资产。包装应该由品牌资产与卖货信息组成，短期靠卖货信息，产品动销；长期品牌资产沉淀，品牌资产本身就变成了卖货信息。

关于包装设计必须强化品牌资产的沉淀的要点介绍，希望对大家了解包装设计必须强化品牌资产的沉淀有所帮助。