被格力的“玫瑰空调”丑哭了

文 | 王晓璐 编辑 | 高万鹏

随着一周八个热搜的诞生，网友们终于忍不住把董明珠强烈推荐的新婚空调给挖了出来。使得刚入新年没几天，格力电器再次登上热搜。

1月5日，微博话题#你会花29999买玫瑰空调吗#冲上热搜，占据热搜榜第一长达四小时，直到发稿共有1.3亿次播放量，12.3万次互动量。不少年轻人在评论区吐槽“又土又贵”“我奶奶都嫌弃土”“乡村风格”“是她给我29999，还是我给她？”

在#两三万的格力玫瑰空调你会买吗#话题投票中，有71.7%的人认为“不会，丑死了”，仅有1.89%的人认为“会，挺好看的”。

玫瑰空调被强烈吐槽

据悉，这款格力电器旗下的柜式玫瑰空调，是几年前董明珠亲自操刀设计，名为“玫瑰空调”，适用于新婚金婚银婚人群。

空调的顶部，宛如一朵正在绽放的粉色玫瑰，开灯后玫瑰扇叶会慢慢变换颜色，从粉色变紫色，花瓣慢慢翕动，宛若迎风飘扬。不仅如此，设计中还蕴藏着很多小巧思，比如在空调运行中，柱身会若隐若现地浮现出19朵绽放的玫瑰，花语为“一生守候，爱的最高点”。

同时，面对新婚人群这一独特的客户群体，增添了很多使用功能，如语音点播新闻电台、天气黄历时间、AI亲子教育等。

2023年七夕，格力将玫瑰空调当作节日主推品牌，配合董永七仙女鹊桥相会的海报，浪漫氛围直线拉满。但网友却并不买账，纷纷开始联想什么样的装修风格才能配的上它？或许只有红色床单三件套、牡丹花背景墙、粉红色喜字拉花才能与之搭配吧。

对于网友的热议，格力电子商务有限公司官方账号@格力明珠精选近日发布视频表示，“董总（格力电器董事长董明珠）说要用玫瑰向用户表达爱意，让这台空调成为值得收藏的艺术品。”同时，视频中也表示，玫瑰空调在更新过程中一些技术还被认定为“国际领先”，在国内外获奖无数。“予人玫瑰，手有余香。玫瑰空调不仅是格力送给所有用户的艺术品，同时也展示了格力‘让世界爱上中国造’的美好愿景。”

价格方面，据格力电器官网显示，该款挂式玫瑰空调售价为13529元，被大家热议的柜式玫瑰空调，变频两匹和三匹的价格分别为29999元和32999元，价格均高于同样配置的其他款式空调。

倾力推荐却销量低迷

据官方介绍，这款玫瑰空调系列历经三次换代、四次升级，已推出近十年，此次登上热搜的是第三代，而前两代的设计也让人震撼。

玫瑰空调第一代被网友辣评为“红的像心头血”，放小图后更是“撞脸”阿玛尼口红，第二代开启后像发光的杏鲍菇。对比下来第三代确实更为流畅清爽。

这款玫瑰空调系列无疑让格力电器在“黑红”的道路上一去不复返，那么，消费者会为它买单吗？

官网显示，截至1月17日，玫瑰空调已售108台。在1月6日晚抖音号“格力明珠精选”的直播间中，截至1月17日，该渠道的柜式玫瑰空调已售数量为4。而其它平台的销量均为个位数，大多为0。

仅在珠海有库存的某格力门店工作人员表示，线下门店基本上没有在销售，“这款基本上是长辈送给儿女结婚用的。”网友们也在评论区吐槽，“我爸曾经说过格力有一个空调顶上有玫瑰花，特别好看，还让我在新家买，终于看到了，惊为天人”“想起我结婚的时候婆婆极力要求我们小家买这一台，我真的拒绝了无数回。还好我格局小了。”

设计要研究趋势下的底层逻辑

虽设计方面遭受吐槽，但从核心技术层面看，格力具备与同等价位空调媲美的实力。其所搭载的分布式送风技术，可以实现淋浴式制冷、地暖式制热，送风温和均匀，解决了大部分空调产品冷风直吹的核心痛点。

然而，格力电器近日股价却暴跌，一夜间蒸发超过130亿元，几乎抹平了年内涨幅，成为格力股价年内的新低，迫使格力连发多项业绩预告以稳定“军心”。对此，吃瓜网友依然对此持怀疑态度，认为一切都源于董明珠的所谓“雷人”设计。

华思品牌咨询创始人刘永清认为，设计其实是万变不离其宗的。我们不会盲目去追求当下所谓的流行趋势，而是会深挖这个趋势下的底层逻辑，找到品牌的独特记忆点。并且他认为做设计的思路基本是先解决底层逻辑，然后再到美感，最后再到呈现形式。

上海交通大学设计趋势研究所所长傅则认为，如今已进入第三消费时代——“差异化时代”，企业不仅能发现不同消费者有不同的功能需求，同时发现他们的审美也不一样，这样就能进行产品差异化。设计品牌形象，应先进行消费者审美研究，再考虑品牌场景。

他山之石

2015年，法国一家连锁超市Intermarché通过改变橙汁的瓶身设计，让销售额仅三周增加了4600%。为证明自己推出的橙汁非常新鲜，Intermarché直接在瓶身印下榨取果汁的时间。这种打造出专属性的设计无疑戳中了消费者的心，当天上线不到3小时就赢得了5000万次的媒体曝光量，全球到店客流量增长25%。

2021年，来自俄罗斯的Milgrad牛奶另辟蹊径，设计师通过拼接的方式，将猫咪头、身体和尾巴分别印在了包装盒的不同面。通过组合，便能呈现出一只完整的小猫咪。产品面世之后，让人忍不住一次买4盒，情不自禁想把完整的小猫带回家。

可见，品牌设计不只是产品的外衣，更是产品最直观的广告。在竞争激烈的市场中，通过独特的外观和视觉冲击来吸引消费者的关注。

此外，一个精心设计的品牌形象能够传达出高品质、专业和可信赖的信号，增加消费者的信任和购买意愿，并培养忠诚度。毕竟，品牌年轻化、设计时尚化已成为行业趋势。

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