婚姻不是必选项的当下，我们在线下活动寻觅心动与爱情｜胖鲸头条

作者 橙未

临近新年假期之际，你被催婚了吗？

平安夜，外滩22号百年红楼，高两米的圣诞树，泛着金光的玻璃吊灯，玫瑰花装饰，米其林晚宴，小提琴演出，穿着西装与礼服的男男女女，酒水畅饮与华尔兹体验，一切元素都在营造着浪漫唯美的氛围，适合小鹿乱撞，适合一见钟情，适合互换微信。

这是BoomBoom心动举办的高定活动，早鸟单人票889.99元，即使你心动了，也不一定能参加，招募推文里罗列着不低的报名要求，关于学历、税前年收入、资产、颜值和身材。

高定活动报名要求

高定活动，全称高端定制活动，门槛高，注重品质与调性，定向为高颜值、高资产的单身男女所打造的交友活动，创始人夏夏说是BoomBoom心动最受欢迎的活动。

BoomBoom心动是一个成立于2021年的交友社群，「致力于帮助优质青年扩大交友、发现快乐、找寻爱情」，成立以来，举办过超过30场线下活动，包括主题派对、8分钟交友、单身轰趴、假面酒会、桌游饭局、露营活动等。

这类线下活动成了年轻人快速认识新的人的重要途径。当工作稳定，社交圈变窄，同龄人渐渐脱单甚至结婚生子后，很多人也渴望拥有一份炙热的情感。和前几年弥漫的关于「剩」和「大龄」的沉重焦虑不同，如今很多单身男女的心态更轻松，没有规定脱单期限，没有给活动赋予太高的期待，他们只是去参加一个看起来有趣的活动，收获一些快乐，认识几个朋友，如果能遇见心仪的人就当作是额外之喜。

「红娘」的演变

红娘，掌握着许多人的身份信息，职业，年龄，性格，撮合两位陌生人走进婚礼殿堂。在现代社会，「她」有许多的化身，最普遍最寻常的是口口相传，父母说二姨说她同学说他同事的儿子还单着，据说硕士学历，样貌端正，事业单位，正好你也单着，你们约着见一见。

但是单靠隔了好几个人的信息传递，效率低，不匹配度高，于是中心化的机构诞生了，例如百合网和珍爱网，推出按月或者按年计费的相亲套餐，介绍经过筛选过的嘉宾，还有红娘帮忙推进双方感情。但是这些一对一红娘服务的口碑已不复以前，常常冒出付出上万元的服务费后红娘却失联的负面新闻。

如果你愿意登上电视屏幕，综艺节目更是一个惹人关注的红娘，「全民」都成了配对过程的点评官。相亲节目《非诚勿扰》持续播出了14年，双方在演播室里用短片和问答迅速了解，做出决定，女生拍灯，男生反选。

《非诚勿扰》

近年来，关系逐渐升温的恋爱节目替代相亲节目成了主流，芒果、腾讯、爱奇艺、优酷，四大视频平台都推出了男女约会的恋爱节目，里面设置了各种环节，从初见，到熟悉，到心动，到试探，到后退，到告白，日常对话与相处的真实感让人更容易带入，嘉宾室里的人在观察点评，传授相处知识，观众也在为他喜为她忧。

大喊kswl、ttl的同时，观众也不希望自己总是一个旁观者，父母不懂理想型，爱说知足就好，一对一的红娘服务太功利化又不靠谱，每个人头顶上都仿佛闪着一个不知真假的标价。

交友App成了更直接的情感寄托的载体，Soul玩法多样，点击语音匹配、灵魂匹配、蒙面酒馆，随机与一个不知身处何地的陌生人聊天，进入群聊派对可以上麦唠嗑，异世界回响里的虚拟人会及时回复任何话语；探探和Tinder的操作更加简单，照片占据整个屏幕，左滑右滑，选择爱心或者叉，如果想查看喜欢「我」的人，就需要付费成为会员。

Soul首页

这些交友App里的各个环节都在时刻提醒你付费可以拥有更多特权，「音色卡」是寻找你喜欢的声音，「置顶赞」让你赞的人可以更快看到你，「滑错随时反悔」让你可以找回错过的他。

但是匿名性带来的是鱼龙混杂，让人看不清真心，夏夏认为，那些App用户的目的非常多元和复杂，更适合想聊天的人，因为对方可能没有展开一段稳定恋爱的想法。

强调信息认证的青藤之恋、二狗等平台，似乎更符合想要认真寻找伴侣的用户的需求。在这些App里，首先需要上传真实正面照片，才能进行更多的操作，另外还可以实名认证、工作/学生认证和学历认证，个人资料展示更翔实，有自我描述、兴趣爱好、爱情观等更多的维度，更易于筛选出靠近理想型的人选。

二狗首页

当然如果有意愿的话，每个线上平台都可以是潜在的相亲平台，在小红书上，在抖音上，在知乎上，「地区+择偶标准」或者「地区+对象」的搜索，会出现一大堆自我介绍的帖子和评论，「男，92年，身高180，北方人，有房，有爱好」。

线上的交流很容易开始，也很容易结束，不需要及时回复，随时下线，形象与气质都是模糊的，好不容易鼓起勇气见一次面后也可能不再打开对话框，因此很多时候花在平台的时间和精力仿佛都是白白浪费。

社群成了另一个选择，运营方提供活动内容和流程，定期举行线下活动，召集一群人汇合，还有主持人负责活络气氛，不用担心尴尬，只要去参加，就能见到新的人，产生交流，比线上平台更加贴近现实，面目清晰，我们能看向彼此的眼睛，倾听彼此的话语。

在社群活动，结识陌生人，共享一段时光

社群们拥有不同的定位，运动，恋爱，交友，读书，运营方也多种多样，有品牌方，有线下空间，也有俱乐部及各类组织，而活动的本质都是一群陌生人相聚，共度一段时光，有可能认识一个新人，发展一段亲密关系。

BoomBoom心动从一开始运营就强调了学历的门槛，提供男女双方认识同一圈层的人的机会，高学历、高收入、互联网大厂都是受欢迎的标签。

目前，夏夏的本职工作是一家护肤品牌的直播策划，她看好交友社群增长的潜力，打算投入更多的时间与心思。夏夏说，在运营中感受到了满足感与价值感，活动能给人带来很多快乐，「在愉快的体验中，我也真心期待大家能遇见看对眼的异性，不希望大家特别标签化地看待一个人」。

节日是特别适合做活动的时候，比如圣诞节、万圣节、跨年夜，去年在双十一光棍节举办的单身轰趴吸引了一大批人，是BoomBoom心动成立以来的第一个百人活动。「在这种节点的时候，大家的脱单意愿会更强，会更想参加活动。」夏夏表示。

BoomBoom心动大多组织这样脱单主题的活动，线上的cp盲盒活动是由工作人员人工匹配，在4天的活动时间里互相了解，完成打卡小任务，而线下的8分钟约会比较「像面试」，目的性明确，快速判断是否值的深入认识，两男两女面对面互相问问题，8分钟之后，两位男生站起来换另一桌的女生继续聊另外一个8分钟。「有嘉宾会开玩笑和我说今天的面试难度太大了。」夏夏说。

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在氛围更轻松的单身派对中，没有那么强的脱单目的性，更像名字所说的那样是一次「派对」，释放压力，展现魅力。主持人会主动创造互相了解的场域，真心话大冒险、快问快答、击鼓传花，以游戏的方式提供「个人资料」，还有桌游、台球、麻将和ktv等活动可以聚集起有共同兴趣的人群。

单身轰趴活动流程

夏夏观察到，参与活动的男性大多出生在85年至95年，对颜值要求高，相信眼缘，90年前的男性特别强调年纪要比自己小，因为担心生育的不确定性，而女性常生于90年至98年，希望对方年轻，帅气，高，经济稳定。

目前，BoomBoom心动主要依靠口碑、广告转发、办公楼地推扩大用户人数，小红书、视频号和抖音都在运营，但还没有实现转化。用户数量1万多人，客单价在200-500元，按照一月4场活动，每场活动人数30-40人来计算，月活跃用户数量超过100人，复购率15%，恋爱率15%。

这些数据夏夏都能脱口而出，近期她正在密集地洽谈合作，也在咨询融资的可能性。正处于开发阶段的盲盒cp小程序在夏夏眼里，将显著提升活跃用户的数量，线下活动的人数往往是有限制的，而线上用户数量则有巨大的增长空间。

线下活动的收费是BoomBoom心动社群运营的主要变现方式，除此之外，夏夏还承接过企业联谊活动策划，举办过AIGC行业沙龙。

事实上，现在社群之间也竞争激烈，一个用户可能加入了几个甚至数十个社群，许多社群也会在粗门、LattePlus等活动招募小程序发布活动资讯，羽毛球、飞盘、交友局、citywalk、文学讨论会，类型丰富。夏夏表示，在保证嘉宾质量维持一定水准的前提下，推文要写得用心一点，主题要定得有趣一点，流程要好玩有意思，才能吸引更多人来报名。

观念变化，选择丰富，连接与爱仍珍贵

经济社会迅速发展，科技的便利，独生子女政策，社会保障制度，离开父母，从学校毕业，在城市独自工作，远离集体与家族，重视个人边界，各种因素的叠加让人际关系变得疏离，许多人的生活成了汪洋中的一座座孤岛。上班去公司，吃饭点外卖，下班待在家里，没有更多的社交，不清楚小区的构造，没去过附近的公园，没与邻居有过沟通。

人类学家项飙提出「附近的消失」概念，在媒体上广泛传播，引起热烈的讨论与反思。在《十三邀》第四季中与许知远的对话中，项飙说，国内的人对自己周边世界没有那种要浸淫进去，形成一个叙述的愿望或能力，他只有超越感，他没有通过超越来回观、回看自己身边的世界，身边的世界成为一个要抛弃，要离开的一个东西。

当期《十三邀》节目的关键词

「附近」与「在地」逐渐成了热词，人们更加关注公共空间，关心与人的现实连接，露营，集市，分享会，飞盘，安福路街口的开放式咖啡馆，成为一个个产生现实交流、感受情感流动的场景。社群所组织的多样化的线下活动正是场景之一。

面对面交流的愉悦感是线上无法替代的，在一场又一场的线下活动中，亲密关系也有机会诞生萌芽。在爱情电影与偶像剧的催眠下，我们渴望浪漫的桥段，倾心的特别时刻，无微不至的付出，我们热切地仿造那些桥段，模仿爱的付出，评价爱的程度。

当对爱情与婚姻去魅后，许多人更看重自己的成长与感受，追求健康的亲密关系，不是一昧的自我怀疑或者激烈质问。如今，婚姻早已不是必选项，也不再是困住人的枷锁，网络世界展示着生活的各种可能性，有人三十岁辞去工作到国外读本科，有人四十岁组乐队登台演出，有人五十岁独自一人开车上路环游。

青山资本在研究报告中提出，婚姻观念经历着一场剧烈的变革，今天以及未来，婚姻也许正在不可逆的转变成一个选项，而非必然。报告显示，近十年我国的结婚对数正在逐年下降，2022年683.3万对，相比2013年下降了50%，爱情、生育、舆论与压力、找个伴、经济目的，这些支撑婚姻的支柱正在一个一个动摇。

图片来源：《青山资本2023年度研究报告丨婚姻，可有可无的选择？》

爱情与婚姻的关系正在分离，我们可以追逐爱情，但不必套上婚姻的结局。爱情始终承载着一份美好的期望，正如教授「爱情课」的梁永安在一席演讲时说，这个时代还是要追求爱情，相信爱情，「爱情给我们创造出了非常多样的宝贵的新生活，一种跟前人不同的生活。当我们在爱情里面，它会推动我们去做出巨大的改变。所以说，今天虽然是一个单身的黄金时代，但是我们还是要勇敢地去追求爱情。」

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