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京东“我给乡村送年货”玩的就是真实。就在刚刚，京东创始人、董事局主席刘强东率先为老家光明村送出了2600余件的波司登羽绒服以及京东超市坚果礼盒，让老乡们能在这个冬天有暖和的羽绒服穿，开开心心过上大年。
刘强东的这次送年货，也引发波司登创始人在官网微博进行回应。作为京东上的羽绒服双品类成交额第一的品牌，波司登在过去的一年里在京东上实现了销量和声量的大幅度提升，这也源于京东始终如一地对品牌好物和物流等多方投入的坚持，让品牌方在京东上获得增长机遇，让消费者在京东上能有良好的购物体验。
在乡村振兴的大背景下，京东此次发起的“我给乡村送年货”活动，不仅在春节这个其乐融融万家和睦的时间点，刺激了新的消费需求，也让更多的国货品牌和特色产品被广大的老乡所熟知。可以说京东的这波操作，不仅打通了消费者链路，吸引了下沉市场的消费群体，也为品牌的营销给出了一记神助攻
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