周星驰、王晶也要拍短剧了！今年市场规模将超500亿

前有香港知名导演王晶进军短剧市场，在横店举行新剧开机仪式，后有周星驰牵手抖音，达成独家精品微短剧合作，联合开发运营"九五二七剧场"，国内短剧市场因为明星导演与演员的加入又爆发一波小高潮。

但二级市场呈现更冷静的表现，Wind数据显示，短剧游戏指数（8841742.W）连续三日走低，31日跌3.76%。其中芒果超媒（300413.SZ）跌1.34%，慈文传媒（002343.SZ）跌2.34%，引力传媒（603598.SH）跌2.67%，阅文集团（0772.HK）跌3.21%，横店影视（603103.SH）跌4.56%，掌阅科技（603533.SH）跌5.77%。

券商分析师蒋亦凡此前对第一财经表示，二级市场中，短剧属于"一波流"模式，涨跌速度都很快，属于赚快钱的赛道，很难形成竞争壁垒，比如行业内可能出现爆款与变现方式，但由于好剧本可以被模仿，所以也易被复制。另外，短剧板块对投资者来讲操作模式也较难，进入与退出的时间点不好把控。

竖屏平台瞄准精品方向

市场中，经历2023年年中的火爆，下旬国家层面的政策给予一定程度的规划范指引，更多从业人员与资本密集涌入。

根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。据云合数据《2023年度短剧报告》显示，2023年我国短剧拍摄备案共通过3574部，共97327集；部数同比上涨9%，集数同比上涨28%，部均集数增至27集/部。

中商产业研究院发布的《2024-2029年中国微短剧行业发展洞察与市场前景预测研究报告》显示，2022年中国微短剧市场规模约为101.7亿元，同比增长176.36%。中商产业研究院分析师预测，2023年市场规模将达373.9亿元，2024年将达504.4亿元。

短剧行业的火热是全产业链上下游的共同发力。上游指拥有IP版权的上市公司，如阅文集团(00772.HK)、中文在线(300364.SZ)、掌阅科技(603533.SH)、游族网络(002174.SZ)、奥飞娱乐(002292.SZ)等；中游指从IP版权方采购版权后改编成短剧的制作方，如唐德影视（300426.SZ）、遥望科技(002291,SZ)、思美传媒(002712.Sz)、柠檬影业(09857HK)、华谊兄弟(300027.SZ)、华策影视(300133,SZ)等；下游实指分发平台，包括抖音、快手(01024.HK)、哔哩哔哩(09626.HK)等。

谈及当下短剧行业的火热，快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲在采访中表示，本质上讲，是因为短剧这种内容形态满足了用户的一个真空地带——快节奏、有爽点。一位短剧从业者将短剧特征归纳为"三七二十一"：前三秒必须有个热点，七秒有个小高潮，二十一秒的时候讲清楚一件事情。

抖音精品短剧负责人钱立立表示，整体来看，短剧之所以能够从众多内容产品形态中脱颖而出，是因为它相对短小精悍，与长影视相比，是性价比更高的一种方式。所以抖音并不鼓励唯成本论和唯制作论，还是要回到内容和故事本身。

短剧的呈现形式多为竖屏，横店甚至因此被戏称为"竖店"。作为竖屏影视作品重要平台，抖音与快手近期加大对短剧的规范化建设与投入。同在2024年1月，快手宣布全新升级的快手"星芒短剧"合作计划，对精品短剧持续扶持，加大投入，从分账规则到商业赋能，提供更大力度的支持，构建起短剧精品化支持体系。

截至目前，快手短剧拥有超10万个快手短剧创作者以及2.7亿高粘性日活用户，其中星芒短剧是快手短剧打造的精品短剧厂牌。截至2023年年底，快手星芒已累计上线短剧近千部。

此外，快手还将为精品剧提供平台招商服务，通过内容定制、品牌剧场、话题活动等规模化内容布局，为精品剧打造多样化的变现模式，合作品牌更覆盖母婴、食品、美妆、快消、电商、大健康、3C消费电子等多个行业领域。

抖音精品微短剧"辰星计划"也是走的精品路线，面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者，发布联合出品、联合运营两大合作模式，推出最高500万现金和1亿流量扶持的方案。

长线应对合规化要求

抖音快手相继迈入"精品"路线背后，一方面是短剧市场愈发火热化的竞争态势，同时也面临着监管层对内容与质量的严格要求。

2023年11月15日，广电总局宣布将多措并举持续开展微短剧治理工作，加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧APP、小程序纳入日常管理等重点举措，再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置与曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制。

次日，抖音安全中心发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》，公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。17日，微信发布关于进一步加强微短剧内容治理的公告称，平台在日常巡查中发现，部分微短剧含有色情低俗、血腥暴力、不良价值观等违规内容，部分账号涉及违规推广违规微短剧，此类内容破坏了平台生态，平台将进一步加强违规微短剧内容治理。

采访中，抖音短剧负责人王晨表示，抖音针对微短剧的专项治理不是对内容题材做治理，而是在内容题材下不良价值观导向、不良内容做治理，当平台发现这些内容当中存在不良价值观导向、一些镜头的暴露和擦边，对这些内容进行了专项的整治。从治理后的情况来看，数据没有发生明确变化，甚至数据向上走了。因为当不良内容被平台治理之后，精品内容可以获得曝光和播放空间甚至会更多，对于用户而言，他们看到了精品的内容，增加了观看时长和互动时长。

短剧行业火热表面之下，是行业成本愈发高昂的成本。爆款破亿短剧《无双》承制方西安丰行公司创始人李涛此前透露，短剧重度依赖投流支出，所谓的破亿，指的是整体收入，其中流量成本就超过九成，还包括人力和拍摄成本，扣除后净利润大约在几百万元。作为14部爆款短剧的出品方，西安丰行在短剧上的整体收入不到千万元，自己作为创始人和总导演，账上现金还不到百万元。

因此，商业化变现成为短剧产业链亟须解决的一个难题。王晨表示，从目前的情况来看，除了品牌类的广告权益、招商植入以外，还有第二个不可或缺的环节：当一个影视公司MCN机构制作了精品短剧，他获得的充分曝光也能帮助账号积攒大量粉丝，当账号越做越大，个人内容越做越好的同时，其在星图广告或其他机构下单的情况会变得很多。

于珂表示，做短剧需要长期主义心态。虽然行业存在付费商业化方式，所谓"充值过亿"背后，存在巨大的投放资金流成本。

至于内容层面，于珂以近期大热的《繁花》电视剧为例，他认为《繁花》是与《大江大河》《风吹半夏》一类的内容，讲述如何在大的时代洪流中抓住自己的命运。"不能说短剧一定是垃圾的，长剧一定是优质的，本质都是在抓用户的情绪。"于珂表示，流量红利这件事大概率不会继续存在了，2024年的市场环境将以更规范的标准来要求参与者。