开年“户外热”！始祖鸟冲锋衣被炒到1万6，下月将上调产品价格

近两年，户外运动的热度居高不下。随之带火了一系列产业链相关品牌，专业运动、户外品类成为消费市场的新亮点。其中，2019年被安踏收入麾下的户外运动鼻祖品牌始祖鸟，在户外服饰领域的关注度极高。

春节将至，始祖鸟凭借新上市的“龙年限定”服装冲上微博热搜，相关#始祖鸟龙年冲锋衣炒到12000元#的话题闹得沸沸扬扬。

图源：微博话题

龙年限定冲锋衣有多火？

成都门店：发售当天就售罄

据悉，为了能够抢到这款龙年限定冲锋衣，全国多个始祖鸟线下门店出现大排长龙的现象。不少消费者抱怨排队三四个小时，最后因没抢到冲锋衣失望而归。

日前，红星新闻记者走访了成都太古里始祖鸟门店，店员表示该款冲锋衣在发售当天就全部售罄。店员介绍，店内销售的“龙年限定”款包括冲锋衣和T恤衫，早已无货。该款冲锋衣为阿尔法系列的SV（款式），吊牌价为8200元，其龙年元素主要在于龙鳞的图案设计，包括龙鳞袖标和背后的龙鳞。

截至目前，这款龙年限定冲锋衣在多家线下门店都已显示售罄。

二手市场上价格不降反升

始祖鸟下月将再次上调产品价格

始祖鸟“龙年限定”冲锋衣奇货可居，不仅单价昂贵，而且在二手市场上价格不降反升。记者发现，在购物平台上原价8200元的始祖鸟龙年限定款冲锋衣已经被炒到了1.6万元左右，价格还有进一步上涨的趋势。

图片来源：得物APP

其实不止龙年限定，始祖鸟兔年限定冲锋衣价格也曾高达13999元，虎年限定冲锋衣的价格也达到11699元。

此外，始祖鸟日前还宣布将于今年2月15日起全线上调品牌产品零售价，包括品牌直营门店和线上商城，全线商品涨幅平均在20%至30%左右。除了在去年12月份已涨价的Beta Jacket、Alpha Jacket、Gamma Jacket等20种商品价格维持不变，其他商品全部涨价。据始祖鸟相关负责人Ark Terix解释，此次价格上调主要是因为生产和物流等成本高涨。鉴于价格上调，品牌官方表示将提供更好的服务。

据了解，调价归调价，像Beta等热门型号依旧是供不应求的状态，重磅款式也全部改为抽签，热度似乎丝毫未减。

从户外圈到时尚圈

安踏助攻

在被安踏收购之前，始祖鸟已经站在了户外品牌“鄙视链”金字塔塔尖。但从“小众圈层”走向“大众圈层”，从户外人士的“心头好”到年轻人的潮流时尚，则离不开安踏的全方位助攻。

一位业内人士向记者表示，在被安踏收购之前，始祖鸟在我国市场的业绩主要由经销商贡献，“之前大部分就是靠各个城市的经销商来支撑，被收购之后，开始着重建设自己的销售渠道，减少对经销商的依赖。”

记者了解到，目前始祖鸟的商场店和奥莱店均为品牌自营，其他像户外等渠道则会有经销商参与。根据官方数据显示，截至2023年9月，大中华区共有63家始祖鸟自营零售店，占到了全球总门店数的近一半。

此外，安踏集团聚焦运奢品牌的打造。品牌相关人士向记者透露，“始祖鸟是安踏重点布局高端市场的核心。”安踏将始祖鸟的产品、营销和门店铺设方面向奢侈品牌看齐，将其从户外圈拉进了时尚圈，不断强化品牌的高端调性，将品牌进一步推向中国高端消费者。

其中，始祖鸟阿尔法中心的打造可以看做为标志性事件。2021年9月始祖鸟在上海恒隆广场开设新店，成为这座奢侈品地标第一个且唯一的户外运动品牌，引发奢侈品行业与商业地产业的密切关注。为了更好地展示品牌理念，始祖鸟阿尔法中心还将40%的店内空间开辟为了体验、互动、展示区。

迎来发展机遇

一众品牌前赴后继投入户外市场

当下，户外运动产业正迎来前所未有的发展机遇，虽然始祖鸟一马当先，但户外运动品牌的竞争却悄然白热化。记者观察发现，不少品牌近期动作频频，前赴后继入局其中，重塑产品线：耐克宣布扩大自己的越野鞋类别，推出全新鞋款；在户外运动鞋市场，萨洛蒙及耐克等品牌的登山鞋和徒步鞋成为 StockX 上的热门鞋款；崇礼168超级越野赛，阿迪达斯户外系列adidas TERREX作为官方冠名赞助品牌出现在赛场上；adidas TERREX以“因峰集结，各自成峰”为主题，推出了一系列越野跑鞋新品......品牌们纷纷加快抢占市场份额的速度。

除此之外，安踏分别在秦岭和稻城亚丁举办了“山河计划”活动，邀请运动员、KOL等开展净山收集活动；The North Face在松花湖、阳朔和丽江举办了三场“山地节”活动，覆盖攀岩、徒步、滑雪、露营等几乎所有户外项目；萨洛蒙与星巴克合作在云南保山市高黎贡山开设快闪店；始祖鸟在松赞香格里拉林卡举办大秀；以滑雪起家的迪桑特，将新雪季的首场品牌发布活动搬到了新疆阿勒泰的将军山滑雪场......品牌走向更丰富的户外场景，打造独特的品牌文化和体验。

随着2024的到来，春暖花开的季节又将再次提升户外运动的热度，户外运动品牌的市场争夺战又将如何上演，红星新闻将持续关注。

红星新闻记者 张煜 侯培洋

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