(快消品讯)今日,凯度消费者指数的数据显示,2023年,生活用纸依然呈现出增长势头,和去年同比, 整体销售额实现了11%的增长。作为纸类中的高增长细分赛道的湿厕纸和棉柔巾,在去年分别获得了45%和19%的同比增长。
《快消品》了解到,湿厕纸的客群结构非常的多样化。研究发现,湿厕纸在新鲜事物接受度更高的年轻无孩家庭中最受欢迎,而随着品类的普及,湿厕纸在注重清洁卫生的年轻有孩家庭与中老年家庭也获得了喜人的增长。而这也推动了湿厕纸从小品类转到了中型品类,同时带来了更多的发展空间。在家内消费场景,与其他包装类型相比,高片数经济家庭装更能吸引到消费者的购买。而便携装在家外消费场景,获得了较为明显的增长,特别是年轻无孩家庭对于便携包装的倾向性更高,可满足其日常外出时方便携带和使用的需求。
棉柔巾也在获得市场扩张的新机遇。近年来,青年家庭、成年家庭、中老年家庭对棉柔巾的接受度也逐渐提升。该品类中价格更便宜的非全棉产品,主打柔软、吸水、亲肤更容易吸引到新的消费者,因此也获得了更快的销额增长。同时平价的非全棉产品也加速了品类的市场扩张。此外,研究发现,镇级市场蕴藏多元化的升级需求,对棉柔巾的需求也呈现出更高的倾向性。
(资料来源:凯度消费者指数)
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