景德镇，如何抢了大理的“风头”？

短视频时代崛起的网红城市似乎都遵循这样一种路径：

以一种非常独特的生活方式，或者某一处极具视觉震撼力的城市景观获得大量关注，随后在下一个假期开始接待远超常规数量级的游客，并且依靠大客流的涌入再次获得更大范围的曝光。

这种模式下的诞生的网红城市，是流量的狂欢，更是一场有关文化、想象、情绪甚至季节的爆发事件。

但是，随着反向消费逐渐成为年轻人消费决策的重要标准，另一种新型的“网红目的地”，也正悄然兴起。

图源：《小红书运营：2023年8月小红书文旅行业月报》

2023年的暑期，景德镇在小红书文旅行业8月人文景点热搜榜中跃居第二，比肩“迪士尼”和“环球影城”，成为中国夏季最火的小城；中秋国庆假期，屡登抖音排行榜；年末，美团、大众点评数据显示，以景德镇为关键词的笔记量同比增长3倍，旅游消费预订量比2019年增长181%。

似乎是【反向旅游】和【反卷思潮】成就了景德镇的翻红。

经济乏力之下的年轻人厌倦了大城市的“搏命”，景德镇成为他们逃离北上广的“疗养院”。3万外来人口“漂”在景德镇，他们花几百元租一间简单的房子，在当地找一个陶艺班学一段时间的陶瓷工艺，再在集市摆一个摊位售卖自己的作品，以手艺人的身份融入这个四线小城。

2023年的景德镇甚至一举压过大理的风头，成为2023年文艺青年新乌托邦。年轻人们为什么突然对这座沉寂多年的四线小城充满向往？重新处于流量之下的小城又能坚持多久呢？

精神胜利法

“平替”大理，成为文艺青年的新乌托邦

这些年，躺平似乎成为了年轻人的主流生活态度。但事实上，他们往往在逃离北上广后，又逃回北上广，一直在物质和精神中反复横跳，梦想着获得平衡的生活。

而低物价、慢节奏、风景优美、艺术氛围浓厚的景德镇，让更多人看到精神、财富两手抓的可能性。

1、“精神+财富”两手抓，景德镇成为年轻人的避风港

如果说大理提供的“自然疗愈”，那么景德镇提供的就是“创造疗愈”。

大理作为初代“躺平圣地”，文青和逃离北上广的白领，首选在大理避世兼创业。但是如今大理各行各业趋向饱和，包括一时冲动裸辞的年轻人。

图源：《去有风的地方》剧照

源源不断进入的人群，使得大理的民宿短租供不应求，房东们开始上调租金。到了现在，常住小区的月租房，有的从3,000元涨到了5,000元，有的从6,000元涨到了12,000元，甚至更高。

这种“高价避世”，让年轻人的需求逐渐从“在大理做场持久白日梦”的理想中清醒过来。

而景德镇有着早期大理的艺术氛围，还有着实打实低价的生活成本，更吸引年轻人的是，这里还有随时可以学到的“赚钱技能”。

有人说“景德镇包容文青，也眷顾手艺人，如果两者兼备，景德镇就将是你的精神故土。”

在“景漂”聚集的湘湖，300元就能租到一间临山单间，1,000元左右就能在市区整租四室公寓，每天睡到自然醒，悠闲地开始创作。这对于创业者来说，几乎成为他们可以专心于艺术的底气。他们能以最低的成本生活和工作，更专心地投入到艺术创作中去。

图源：网络

大理的景色让人觉得自己就应该融入大自然，什么也不想做。而景德镇不同，来的人都是做事情的。来到景德镇的青年，打碎了过去的自己和生活，像陶土一样，经过揉捏、烧制，仿佛拥有了重塑人生的机会。

可以说比起大理，景德镇的“文艺”是生活也是财富，除了精神的疗愈更多了一份生活的踏实

2、传统文化让景德镇的城市魅力历久弥新

群山与清澈的河流构筑钟灵毓秀的自然环境，让景德镇自带一份隐居的气质，拥有1,700多年历史的瓷文化，产品通过丝绸之路传播到世界各地，景德镇已在联合国教科文组织授权下加入全球创意城市网络。

图源：《景德镇发布》

值得称赞的是，景德镇并没有固守于田园牧歌式的风光和千年窑火熏陶的历史。

超过3万人的“景漂”，因为瓷文化被吸引过来，其中不乏陶瓷界崭露头角的独立艺术家或留过洋的新锐创作者，他们也在对这座千年小城进行着现代化的浸染。

图源：《景德镇发布》

窑址遗迹的焕然新生，陶瓷艺术也正摆脱死板守旧的印象，这座四线小城，远比你印象中时髦与国际化，它一直在持续散发着与时间同步的独特魅力。

反向旅游目的地

佛系美学，成为年轻人的精神打卡地

2023年，除了创业“景漂”，景德镇还涌入了大批佛系打卡的人。佛系的网红IP、佛系的网红打卡地、佛系的游览方式，将景德镇的城市气质和年轻人的精神状态捆绑在一起。

1、打卡无语菩萨，成为最火的情绪表达方式

2023年，一尊无语菩萨在互联网走红，带火了景德镇中国陶瓷博物馆。2023年3月恢复正常运营以来，人流不断增多。上半年，博物馆接待游客67万人次，75％以上是年轻人。“年轻人来博物馆干吗？主要是打卡、拍照。”

无语佛与表情包，图源：网络

2、佛系citywalk，提供反向旅游的情绪价值

在景德镇可以看到一个城市的发展史，里弄、老厂房、新街区这些和谐共生，经典又时尚。这种惬意的小城风貌，催生出了一种佛系的度假方式——“躺平式”慢游。

年轻人们搭乘高铁到达景德镇，睡觉睡到自然醒，再来到景德镇中国陶瓷博物馆，与“无语佛”合影打卡，边逛边拍，主打一个随心所欲。傍晚，再来到抚州弄，排队买一份油条包麻糍，点一碗牛骨粉，享受一顿饕餮盛宴。

吃饱喝足后，到陶阳里御窑景区，看展拍照，在里弄喝点奶茶，听听音乐，惬意又悠闲。这种“躺平式”的旅游模式为景德镇带来了非常可观的晚7点经济。

正是这种随性自由、无需赶时间打卡的旅游方式正是在“卷”与“躺平”中来回奔波疲惫不堪的人们所期待的“松弛感”。

陶溪川市集，图源：陶溪川文创街区

3、佛系市集卖货，进货式旅游更适合年轻人的体质

“没有人可以空着手走出景德镇!”去各大市集“进货”，“线下拼多多”的噱头吸引着全国游客蜂拥而来。

景德镇的市集上随处可见的10元3串的小摊

图源：网络

从景德镇进货，成本很低。只消三五块钱便能拥有一串精美的手串；花费不过二三十元就能收获一件陶瓷工艺品。当地厂商能提供的货品种类繁多、样式齐全，价格比许多淘宝上的手作店铺里售卖的标价还要便宜。

因此，许多商贩或者电商非常愿意实地亲访、进货转卖。正是这一大批做陶瓷的商家，撑起了景德镇小商品天堂的称号，以大型作坊景观的形态敞开大门欢迎大家来“进货式旅游”。

在“进货式”旅游中，游客可以亲自参观生产工艺、了解产品背后的故事，并直接购买心仪的商品。这种直接接触和购买的方式，让创业者都游客“双赢”。

早有预谋的厚积薄发

完善的文创产业链+低门槛

景德镇成为文青的创业理想国

景德镇在走红之前一直有从古传承至今的实业，传承千年的陶瓷产业是其有别于其他网红城市的底气。这座小城的一砖一瓦都浸染了文创的基因。

在景德镇生活和创业，成本不高，节奏慢，只要坚持做事就有钱赚，这种生活方式正中当代年轻人的下怀，理想主义和实用主义并存，是景德镇和此地创业者的共同内核。

1、深厚的文创市集文化

拥有辉煌历史和成熟产业链的“瓷都”，在成为现在的文青聚集地之前，也曾有过一阵淘金热。

景德镇有从原材料开采，到制作、设计和销售的一条龙产业链，多年以来陶瓷行业发展的如日中天时，也随之带动了市集文化的发展。

市集的扩张，从陶瓷制品为主，到陶瓷周边，再到手工艺、文创产品。景德镇开始也在陶瓷的主支干上，逐渐发散了无数文创周边。

陶溪川春秋大集，图源：中国旅游协会

如今随着众多文创青年和艺术家们的加入，景德镇，几乎可以称之为市集之城，每周末乐天陶社市集、陶溪川市集、明清园市集等等都风雨无阻开放，基本上做到了市集天天有。

这些市集，为创客带来了低门槛的创业机会，一个个市集凝聚出来的艺术氛围，也让文艺青年们更有归属感。

2、完备的现代产业链

景德镇的陶瓷产业有着完备的产业链。从上游原料开采、加工、颜料、窑炉设备等环节，到中游设计、生产，再到下游销售，都能在景德镇找到对应主体，此外还形成了电商、物流、展会、拍卖等配套产业。

如今在景德镇，本地匠人和“景漂”们创办的陶瓷企业、作坊和工作室达到了约7,000家，形成了一套完整的陶瓷产业链体系。

景德镇的“洋漂”艺术家，图源：陶溪川文创街区

其中最有代表性的就是陶溪川文创园。陶溪川作为景德镇这座城市的国际名片，打造了国际艺术中心、国际工作室、DWH木工坊、玻璃工作室等业态，并配套128个国际艺术家驻场loft工作室，设置了1,000多个创业者市集摊位，近年来累计吸引了千余名国际艺术家驻场创作和交流，举办了上百场国际艺术展览、讲座等活动。

陶溪川成为创业者们培育文化创造与生长的土壤。

2020年7月，陶溪川LIVE在基地开启了第一场直播。自此之后，网红，MCN机构、名家、企业电商纷纷加入了景漂大军。把景德镇和它承载的文艺气息重新带回大众视野，加速了景德镇的网红化进度。

陶溪川直播基地，图源：陶溪川文创街区

陶溪川作为网红打卡点，每年游客接待人数超400万人次，这给空间里的创客们带来了巨大的流量，免费且有人流量的物理空间，吸引了许多青年创客的涌入，据统计，截至2023年10月，陶溪川“景漂创客”入驻人数已达2.2万名。

在陶溪川园区内，摊位是免费的，并且政府会帮忙带货。哪位艺术家的展品最受欢迎，哪个摊位前人数最多，陶溪川都会第一时间跟进数据。一旦发现有成为网红艺术家的潜质，陶溪川便会为其在中心展厅“邑空间”开一个门店，并用专业主播对其商品进行直播售卖。

2023年1-10月，陶溪川全平台已累计实现GMV60.08亿元。

3、自由的创作氛围

在景德镇流行这样一句话，“你可以往瓷器中加入你的任何想法”。

他们甚至会为烧坏了的瓷器设置专门的“丑东西孤儿院”，里面有稀奇古怪烧坏了的瓷器，等着他们的有缘人。

图源：网络

也正是不拘泥于传统的创作氛围和创意，让景德镇再次出圈，也让景德镇成为国际艺术家们打卡的圣地。

截至2023年底，景德镇已有1,899名非遗传承人，被联合国教科文组织评为“世界手工艺与民间艺术之都”。据官方披露，每年有6万多陶瓷从业者漂在景德镇，还有数千名“洋景漂”，到目前为止，人数还在持续增加。

反向旅游还能火多久？

当景德镇正在享受它甜蜜的红利时，隐忧也接踵而至。

1、四五线小城的通病——“庙小容不下大和尚”

城市基建和配套的滞后是四五线城市的无奈。而对于景德镇，更深层次的困扰则来自城市的景点和基建配套问题。

城市面积较小、道路规划有限。对于蜂拥而入的极大客流，它们普遍会遭遇接待能力不足的问题，导致游客消费体验不佳，难以收获回头客，被流量带火的“网红”，被流量抛弃也是一朝一夕的事情。最终不得不慢慢退出网红城市的队伍。

2、吸引力的局限——审美疲劳后的抛弃

不同于大都市，小城市的“卖点”往往就是小而特的文化和生活方式。但是这种小而集中的文化，终有被铺天盖地的流量传播到审美疲劳的一天。就像我们不确定淄博在今年春天能不能翻红，但是一定能确定不会比去年红。

如果一座四线小城能从网红变成长红，那将不只是一座低线城市的一时逆袭，更是需要城市不断地提升城市内核。

就像景德镇要跳出原本四线城市的身份限制，用高级别的要求来推动未来：建设高质量的城市基建设施、以瓷器为核心多元化的延伸文创文化，更好的打磨城市文化IP等等。

文旅城市

文旅项目

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西南地区-云南：/ |昆明：|眉山：

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西北地区-宁夏：

华北地区-北京：/ |秦皇岛： |承德：

华中地区-郑州：

西北地区-西安：

商业项目

华东地区-上海：//////////

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华北地区-北京：/////| 天津：

华南地区-广州： | |深圳： / |台湾：

西南地区-成都：///// |重庆：//

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西北地区-西安：/

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