酒讯策划丨三大升级启二次创业 汪博炜重塑郎酒新格局

随着两大事业部的更名和兼香战略升级蝶变，郎酒浓酱兼香百亿销售709天倒计时也正式官宣。2023品牌年会现场，汪博炜满怀信心宣布，到2025年末，郎酒兼香板块销售收入要达100亿元。

作者｜子煜

编辑｜念祎

排版｜王月桃

2024年开年，郎酒以一系列大动作积蓄蝶变势能：兼香事业部正式官宣更名，优化版兼香矩阵正式形成，郎酒浓酱兼香百亿销售倒计时正式揭牌……

时代变革给予了每个郎酒人踏浪前行的机会，而郎酒“87后”总经理汪博炜正以干事创业的强大能量引领郎酒坚实迈入新阶段。诚如汪博炜所展望，以思想升级，推动团队升级；以团队升级，实现产品升级。全方位系统升级正在推动百年郎酒以更加蓬勃年轻的姿态拥抱未来。

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价值三部曲 汪博炜从内而外重塑郎酒

2023年，白酒行业面临广泛的渠道压力，在不确定的市场中，郎酒一边对抗着周期性结构性矛盾，一边寻找更多的确定性。而汪博炜的到来无疑为这个赤水河畔的龙头酒企注入了更多确定性，并引发了企业全面而深刻的变革与重塑。

“在价值理论三部曲中，创造价值、传递价值，再到收获价值、为消费者赋能，是一个完整的价值链。思想升级完，下一步就是团队升级，为了向消费者贴紧一点点，郎酒要以组织的力量、体系的力量驱动，以优秀的战略来配称。”汪博炜说道。

这位年轻少帅锐眼洞察了白酒价值体系的变化，并在体系内部开展了一系列大刀阔斧的调整、变革，推动团队升级。2023品牌年会现场，汪博炜宣布“小郎酒事业部升级为顺品郎事业部，郎牌特曲事业部升级为龙马郎事业部”。

图片来源： 企业供图

近年来，小瓶酒迎退潮拐点，光瓶酒赛道仍在扩容。华策咨询发布的《2023—2032年光瓶酒发展趋势报告》显示，百元以下盒装酒被高品质光瓶酒取代，光瓶酒价格带持续拓宽，市场规模将进一步扩大，产品结构升级进一步推动了光瓶酒市场扩容。

这和汪博炜对白酒市场变化的敏锐感知一致。“郎酒深耕、运作小郎酒多年，已经让小郎酒做到了小瓶白酒领先，然而经过这几年观察，郎酒发现小瓶白酒市场这个细分赛道规模较小，而未来更大的趋势，则集中在规模庞大、仍在迅速增长的光瓶酒赛道。”

同样，郎牌特曲事业部正式升级为龙马郎事业部，也是大趋势下资源与战略的进一步优化配称，是一次系统的升级。汪博炜认为，在消费升级、消费分级的双重叠加趋势下，价格带正呈现出不断向上的力量，因此郎酒要做到营销升级、品牌势能升级、产品升级，不断向上。

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官宣三大升级 扛起郎酒未来大旗

随着汪博炜带领的新一批80后团队站上郎酒舞台，人才结构的年轻化、知识化、专业化加速重塑，不断激发组织活力，支撑和引领郎酒在思想、团队和产品上的三大升级。

转折之年，郎酒在思想上完成了从向消费者“再靠近一点点”到“再贴紧一点点”的升级转变。郎酒秉承“唯客是尊,极致服务”的理念，致力于以极致服务共建、共创、共享“大家的郎酒”，用价值创造价值，为客户创造价值，用品质、品牌、品味的“郎酒生活方式”，满足消费者对美好生活的需求，服务美好生活。

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在思想升级的指引下，郎酒进行了一系列的团队升级。2023年郎酒持续推动组织与人才优化，并出现多次人事调整。年初，青花郎事业部拆分设立青花郎事业部和红花郎事业部；6月，完善青花郎事业部领导班子。直到8月，汪博炜出任郎酒股份总经理，同时再次调整青花郎事业部领导班子。人才结构的升级迭代支撑和引领郎酒品质、品牌、品味“三品”战略，实现从内到外的重塑。

同时，郎酒的产品结构也进一步完善，郎酒产品矩阵的势能得以激发。今年，顺品郎、郎牌·黑马特2款产品升级，成为营销升级、品牌势能升级、产品价格段向上的战略单品。去年，第五代青花郎官宣上市，在业界创造了三个“第一”和三个“唯一”，包括基酒年份业内最长，服务团队规模最大，千元白酒最有价值；唯一的陶瓶瓶贮，唯一的庄园酱酒，唯一的洞藏陈香。

业内人士分析称，郎酒的优势是它的体制优势，作为民营企业，而且是非上市公司，所以郎酒在市场操作当中追求稳健，追求可持续发展。大环境消费紧缩或者消费降级趋势下，能够赢得渠道伙伴支持是很重要的。同时，品牌的核心价值是与高净值人群形成共鸣与共情，能够与更多的时间机会和空间机会与消费者建立关联，实现品牌美誉度的累积。

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百亿倒计时 二次创业开新篇

三大升级开启二次创业新篇章，随着两大事业部的更名和兼香战略升级蝶变，郎酒浓酱兼香百亿销售709天倒计时也正式官宣。2023品牌年会现场，汪博炜满怀信心宣布，到2025年末，郎酒兼香板块销售收入要达100亿元。

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此次百亿倒计时正是“百年郎酒”的阶段性具象。时间回到2023年9月，郎酒发布了“百年郎酒”总纲领。汪俊林为郎酒立下新的“351”工程发展目标，即2024年—2033年间，销售收入目标为300亿元/年、500亿元/年、1000亿元/年。其中，2030年兼香板块销售收入达200亿元。

值得注意的是，公司浓酱兼香产区的龙马酒庄也将为郎酒完成“2030”销售目标提供产能支撑。据了解，去年9月，郎酒龙马酒庄在泸州正式奠基开工，该项目总规划投资150亿元，将于2026年基本建成并投入使用。龙马酒庄全面建成后，将实现郎酒浓酱兼香规划年产能15—20万吨、储酒目标50万吨。

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过去一年是转折之年，汪博炜奔忙在市场一线，郎酒则大踏步向前。《百年郎酒》总纲领发布，龙马酒庄奠基、第五代青花郎上市、天富生态酿酒区投产、郎酒乌镇实践、红花郎绽放全国二十年、“双创”历史新高……而2024年是二次创业战略元年，郎酒将以更青春、更昂扬的姿态乘风破浪。未来，大家会看见一个从组织机构、产能储能、酿制技艺到产品布局等全方位系统性升级的百年郎酒，看见百亿兼香成为现实，看见更多属于郎酒人、属于白酒行业的高光时刻。

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