ONLY母公司在中国“特供”了一个时装品牌

界面新闻记者 | 周芳颖
界面新闻编辑 | 许悦

关闭了大众男装品牌SELECTED之后，近期ONLY、Vero Moda和Jack&Jones品牌母公司绫致时装在中国市场推出了一个男女装新品牌Season High。

1月26日，Season High还在北京西单大悦城进行了首店开业仪式，邀请了明星和KOL到场。该品牌在2023年12月才正式在中国市场面世，主打“时尚不分季节”的设计理念。

从目前公开的产品信息来看，Season High贴合当下流行的Clean Fit穿搭风格——删繁就简，强调服饰的剪裁、质感以及合身度。定价上，Season High比绫致时装目前旗下主力品牌要稍高一些，主要价格带在1000元上下，定价最高的一件男装NBA联名外套售价3899元。

绫致时装旗下原有三个主力品牌，分别是ONLY、Vero Moda和Jack&Jones。ONLY和Vero Moda为大众女装品牌，主要价格带在500元以下，外套等大件单品价格最高不超过3000元。二者定位上也相似，均聚焦于年轻女性群体。作为大众男装品牌的Jack&Jones价格带与两个女装品牌有所重叠。

1996年在天津成立公司的绫致时装无疑是最早一批进入中国服装市场的老牌外资服饰集团，比Zara、H&M等国际快时尚品牌更早。

ONLY、Vero Moda和Jack&Jones是80后和90后最熟悉的时尚品牌，一度辉煌——2008年这三个品牌已在中国开设2000多家门店，曾经是中国商场最红的主力店。同年，绫致时装引进第四个品牌SELECTED。

但随着这四个品牌在中国走下坡路，门店不断收缩，SELECTED甚至在2022年彻底退出，绫致时装若还想留在牌桌，亟需找到新的业务增长点。Season High就是在这样的背景下诞生了。

在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，绫致时装已经度过了在中国市场的高峰时期，而且旗下三个品牌之间的定位差异性并不太大。成立新品牌一方面是在现有价格带基础上再向上尝试一下，另一方面也是想用新品牌再讲个新故事，把业务盘子做大。

与其他国际时尚品牌在中国的架构不同，绫致时装中国总部更像是一个独立于母公司之外的合作伙伴。

绫致时尚集团在总部官网上介绍称，尽管绫致中国与欧洲总部有合作关系，但大部分在中国市场销售的设计仍是在中国完成的，且90%以上的产品生产也放在了中国。与此同时，中国公司的销售数据并不公开，也不计入总部的财报。

这意味着绫致时装在中国对于旗下品牌拥有相当大的自主权和决策权。此次Season High品牌也是单独在中国市场推出的一个新品牌，并不在绫致时装总部官网的品牌列表中。

尽管辉煌不再，但绫致时装早年打下的根基仍能发挥余热。

在市场拓展资源上，绫致时装入华时间较早，2011年及时收回代理权改为直营，它对渠道、生产等上下游环节较为熟悉，这使其在大众至中端服装市场有丰富的经验。

而在资金方面，尽管ONLY等旗下品牌在一二线城市的核心商场已不见踪影，但在非核心商圈以及线上渠道，绫致时装销售表现可圈可点。直到从2019年到2022年，天猫双11销量前10的女装店铺名单里都有ONLY和Vero Moda。根据地方媒体津云新闻对绫致时装（天津）有限公司2023年初的采访报道，绫致中国公司法人王沛德表示，绫致时装中国公司2022年销售收入139亿元，2023年1月份月售15亿元。

若按2022年仍有四个品牌来算，绫致时装单品牌的年营收体量平均在30多亿元，在中国市场仍有相当的市场份额。

可对比参照的数据是，2022年，太平鸟女装和男装营收分别为32.7亿元和29.2亿元，高端女装品牌朗姿营收为10.9亿元，中高端女装品牌播broadcast营收为9.2亿元，大众男装品牌九牧王营收为22.9亿元。

但绫致时装的市场份额已然在下滑。

根据华通证券援引欧睿数据的报告，2022年，绫致时装在中国市场份额为1.2%，与2013年接近2%的数据相较近乎腰斩。

短期内绫致时装旗下三个老品牌在中国仍有优势，但要将业务继续做大做强，绫致时装不会再像28年前一样所向披靡了。新品牌或许正是绫致时装想要破局的一个新开始。