市场价飙涨到3999元，五粮液龙年生肖酒卖“爆”了！

文 | 王垣力

五粮液·甲辰龙年生肖酒（以下简称：五粮液龙酒）究竟有多火？

“高价求购五粮液龙酒。”

“五粮液龙酒‘卖爆’了。”

“拼多多上龙须断裂的五粮液龙酒都被抢没了。”

这是一些经销商给出的回应。在一众扎堆出场的龙年生肖酒中，五粮液龙酒的市场动销效果显然脱颖而出。

近期，据几位高端白酒经销商透露，五粮液龙酒大卖、动销超预期的现象已持续月余。“按500ml的龙年生肖酒来对比，五粮液龙酒‘成交价格、单瓶利润、好卖程度’都是第一名。”一位经销商评价道。

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全网普遍卖断货，

“一酒难求”成常态

元旦过后，五粮液龙酒进入“疯抢”模式，气氛火热，消费者直呼“抢不到”。

不仅如此，“一酒难求”下，有关五粮液龙酒涨价的消息一直不断，其市场价从3199元涨到3999元只用了不到1个月时间。

“龙酒出货的非常快，这段时间每到一批货都是即刻卖完，每天都要接到不少询货或询价的电话，就连我摆柜的产品也被抢购一空。”成都经销商陈总表示，这一个多月的市场反响都很热烈，消费者提前打款、经销商普遍卖断货成常态，简直供不应求。

和陈总经历相似，来自上海的经销商吴总也在强烈呼吁厂家发货。他表示：“我现在每天的状态就是忙着送货和谈生意，跟朋友小聚的时间都难抽出来。而且现在整个渠道都是‘一酒难求’，大家都在到处高价求购。”

“前两天，我在网上看到龙酒价格2900元时，没有舍得买，等我昨天再去看时，已经涨到3999元，而且很快被秒光！”来自北京的消费者李女士也在社交平台上分享道。

站在行业角度，五粮液龙酒被疯抢断货，且价格一路走高，与产品本身的高价值及消费者的认可度息息相关。

首先，这主要基于其限量发售和极度稀缺的价值属性。据悉，500毫升“游龙精品款”自三江水域衔珠而来，龙颜祥悦、和美如意，龙尾昂扬象征乘风破浪，全球限量发售99999瓶。

相关负责人表示：“龙年生肖酒工艺非常复杂，产量极度稀少，从去年到现在，虽然已经投放多个批次，但仍然无法满足消费者需求。”

其次，这与五粮液独特精湛的生产工艺息息相关。在产品设计上，龙瓶打造历经70余次设计修改，300余次开模调整，由工龄二十年以上的工匠，在1600多度的烈焰高温下锻造而成；在品质保障上，延续了五粮液近700年的元明古窖酿造底蕴，并遵循五粮液传统酿造技艺酿造而成。

“今年五粮液龙酒的造型大气且好看，无论颜值还是品质都极尽工艺之能事，摆上桌看着霸气十足，送人也是有面子、有排场。”一位资深“五粉”对微酒说道。

最后，这也离不开消费者对于中国传统文化和生肖文化的热爱和认同。一直以来，在生肖酒的打造上，五粮液高度融合了中华优秀传统文化、美学思想的文化符号和设计思路，并且越来越乐于尝试、善于创新、敢于表达。

“五粮液龙酒超越了对传统符号元素的简单拼接，深入到了中式美学和传统文化的内核，在设计上高度融合中国美学中追求意境的理念。它在形、意、境等不同层面提升视觉形象，也表达出了正在变化的社会审美和时代新风。”一位行业观察人士对微酒说道。

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客户盈门，经销商信心大增！

事实上，一直以来，五粮液生肖酒都是深入人心、细腻之至的典型，将品牌价值理念和文化性格以一种颇具格调的方式渗透至产品，打通消费者触点，有效缩短了品牌和消费者之间的链接距离。

值得注意的是，五粮液龙酒的热销现象，也对稳定和提振行业信心起到积极作用。不少经销商表示：“这让我们的信心和对今年的预期都得到了明显的增强。对于春节动销的良好开局，和全年目标的顺利完成，我们心里都更期待了。”

不仅如此，据了解，它的火爆还增加了经典五粮液、五粮液文化酒等其他产品的品牌声量和热度，积极推动了春节动销。

通过提供实实在在的福利，五粮液不仅给消费者带来了愉悦和享受，强化了五粮液形式多元、内容丰富、涵盖广泛的和美价值表达，也进一步抢占了品牌传播的“制高点”，巩固了消费者对五粮液的品牌记忆。

此外，五粮液在创新品牌营销、价值营销方面的持续加码，也充实了五粮液的品牌内涵，提升了五粮液的价值高度，让五粮液在稳固市场占位的基础上不断进位，逐步形成了价值引领的增长模式，成为推动五粮液品牌价值持续增长的另一根支柱。

毋庸置疑，在这场新春首战中，五粮液立足独具的品牌优势，系列的宠粉动作、和美的情感联系与全面的品牌曝光，实现了品牌的焕新与势能的积聚。尤其是，五粮液锚定新年消费场景和社交场景，结合中国传统生肖文化打造的“龙年生肖酒”，上市就成了爆款，更加赢得市场的认可。

微酒相信，随着市场工作持续深入及坚定迈向正确的前方，五粮液将在2024年元春这场营销大战中脱颖而出，为全年开好局、起好步奠定坚实基础。