一年8印，编辑说这本小众书踩准了4个点

文/於国娟 浙江文艺出版社

本文约4300字，预计一盏茶时间阅读完毕

商务君按：不到一年实现8印，多次登上当当侦探悬疑推理类图书榜单，对于一部原创推理作品来说，这样的成绩实属不易。如何让国产推理被更多读者看到？《红楼梦事件》的出版或许能带来新的思考。

2023年2月，《红楼梦事件》全网上架。4月，实现第一次加印；5月，实现第二次、第三次加印……近一年过去，这本版面字数也才18万字的原创国产推理书实现了8印，并多次登上当当侦探悬疑推理类图书新书榜、飙升榜、好评榜等多个榜单。

这是让我们以及作者本人都感到惊喜的，我至今仍记得当时《红楼梦事件》第一次冲上榜单时激动的心情。虽然推理小说近年来逐渐受到了更多读者的喜爱，但去看一看各大推理畅销榜就能发现，长年占据榜单的多半是引进版，能在引进版中“杀”出一条生路，在榜单占据一席之地的只有屈指可数的几个知名国产推理作家的作品。而这些作品，也多是拍了影视剧之后，因影视剧爆火而反过来带火原著的。真正因“推理”而走进大众视野的原创国产推理小说并不多，这也许仍是当前国内推理面临的困境。

而《红楼梦事件》这样一部从名著衍生而来的推理小说，出版后能迅速被一部分读者看见、购买、认可，我想可能是踩准了几个点。从这几个点，或许也多少能够带来一些关于怎样让国产推理被更多人看到的思考。

《红楼梦事件》

作者：褚盟

出版社：浙江文艺出版社

出版时间：2023年2月

题材：名著嫁接推理，激发读者好奇心

推理版《红楼梦》会是什么样的？这应该是大部分读者看到书名后的疑问，也是我第一次拿到书稿时的疑问（那时书名还是《谋杀十二钗》，后更名）。2021年10月，我联系到作者褚盟的夫人心弈，当时原本是询问褚盟老师另一部书稿的再版意愿，并不知道他已经创作了第一部原创推理小说。心弈老师爽快地答应了再版（即我社2022年10月出版的《狩猎愉快：世界推理小说简史》），并推荐了这部《红楼梦事件》。

《狩猎愉快：世界推理小说简史》

带着疑问，我开始了对这部书稿的评估。我是在通勤的地铁上第一次看完这部书稿的，早晚高峰的地铁很拥挤，我站在人群里举着纸稿，却很容易就沉浸在故事里，仿佛它为我树起了一道屏障，可以隔绝上车下车的人潮。小说篇幅不长，我很快就看完了。

出乎意料又合情合理——这是我看完后的感受，也是对一开始的疑问“推理版《红楼梦》会是什么样的”的回答——把这样的题材写到这种程度，我认为是很有难度的。如果为了推理而过多演绎，就失了《红楼梦》的风味；过于忠实《红楼梦》，又无法进行推理。怎样把两者恰到好处地融合起来，是作者写作的难点，也是读者好奇的点，而作者给出了一份漂亮的答卷。

这是对于读过《红楼梦》的推理爱好者的意义，作者向我们展示了一种可能，一种古典名著与推理结合的可能。但这部书稿的意义不止于此——对于热爱《红楼梦》，但未尝试过推理小说的读者，以及被古白话“劝退”，至今还没有读过《红楼梦》的年轻读者来说，这是一次以更轻松的心态走出阅读舒适圈，走向更广阔的阅读天地的尝试。

有不少年轻读者留言说：曾经几次翻开《红楼梦》，但都没能读完；这次看了《红楼梦事件》，决定回头把原著看完。

融合，“破圈”——我想这是激起读者好奇心后，这本书的意义。正如这部书稿送省局审读后，审读专家给出的意见：这种“重写”《红楼梦》的方式比较新颖，也没有破坏经典文学作品的基本质地，却能收获一大批年轻读者，扩大了《红楼梦》在年轻读者中的影响，很有可能吸引他们读原著。这样的文学创作是值得鼓励的，也是具有出版价值的。

是的，从经典文学的视角来看，对经典进行“二创”，是对其在新时代的一种“激活”，是延续其影响力的一种有效方式；而从国产推理的视角来看，嫁接传统名著，是原创推理的一种可能路径，同时也是向大众文学“破圈”的一种尝试。

内容：合理演绎，抚慰读者的“意难平”

既然是由名著衍生而来，就自然有与原著贴合度的问题。从主干框架到支线情节，从人物设定到语言风格，在多大程度上“再创作”是作者需要衡量并取舍的。抛开写作难度不讲，总体来说，应当是贴合度越高，可创造的空间就越小。因此，怎样在有限的空间里创造出一个尽可能新的故事就完全取决于作者的水平了。经典如《三国演义》，也必须以牺牲部分历史真相，来成就一个精彩的故事。有的“二创”作品，仅仅是借用了原著的人物名字，人物性格完全再创，语言风格完全不同，其优在于可以天马行空地创造新故事、降低创作门槛，其劣在于与原著毫不相干，难出“二创”佳作。

《红楼梦事件》走的则是一条尽可能贴近原著的路，在故事背景、小说基调和思想主题等方面都遵从原著，只在具体人物身上，用推理故事进行了局部演绎，化出了引人入胜的悬疑推理情节。

故事中，“玉带”仍在林中挂，“金钗”仍在雪中埋，湘云仍在湘水中飞逝，凤姐仍被贾琏所休，探春仍远嫁海外，惜春仍常伴青灯，巧姐仍得了刘姥姥恩惠，袭人仍有始有终，贾雨村仍落在门子手里，卫若兰仍为有麒麟的人肝脑涂地，宝琴的归宿仍“不在梅边在柳边”，麝月则仍是最后一个留在宝玉身边服侍的人……金陵十二钗的判词、黛玉的《葬花吟》、宝玉的《姽婳词》都一一应验，而宝钗也仍如“脂批”中透露的那样，在一个关键的节点作出《十独吟》。

这是遵从原著，是不变。变的是：中秋宴上，凤姐的哥哥王仁被人刺死，众人却都有不在场证明，而同时，巧姐儿和贾蓉也离奇失踪；紧接着，来府里求亲的三位公子同时在一幢独立小楼死于非命；因即将远走和亲而为众姐妹临帖留念的探春突然凭空消失在密闭的房中……

故事的最后则是一个出乎所有人意料的大反转。鉴于推理小说不能泄底的最高原则，这里就不说是什么样的反转了。只能说，这个大反转既有推理小说的意外性，又合乎这部推理版《红楼梦》本身的逻辑。可以说，作者在满身“镣铐”下，仍舞出了新意。

这要从作者的经历说起。

推理小说读者想必都知道“午夜文库”——我想，目前仍可称它为国内最大的推理出版品牌吧，作者褚盟，在2008~2014年，正是“午夜文库”的主编。在这期间，他引进出版了数百部推理小说，是毋庸置疑的推理专业人士。而难能可贵的是，他还很会讲故事。这一点，相信看过《明星大侦探》第一、二季的读者很快就能信服——他是这两季的总编剧。

《明星大侦探》第一季海报

推理专业性，再加上讲故事的功力，作者创作出了一个适度演绎后的新故事，给了读者一个圆满的结局。张爱玲说，人生三大恨，一恨鲥鱼多刺，二恨海棠无香，三恨红楼未完。这些大观园里的好女儿，是多少读者心中的“意难平”！

在语言风格上，《红楼梦事件》延续了原著的文风，这大大提高了演绎作品的质感，也足见作者自觉追赶前人的创作态度。这部《红楼梦事件》很见作者语言方面的功力。而作为编辑，在审改环节，我们在文本上尽最大努力做了精心编校，也请社里在20世纪90年代初就点校、出版过《红楼梦》全本的资深编辑对全文进行了审读，力求在如人物称谓这样的细节上也维持作者所追求的、在保持原著风味和被现在的年轻读者接受间的最佳平衡。

《红楼梦事件》内页实拍图

装帧：经典、悬疑有机融合，传达小说特性

《红楼梦事件》采用双封硬壳精装，这在当代推理小说尤其是国产推理小说中是不多见的。在新书折扣被一压再压的行情下，成本早已成为编辑的“紧箍咒”。然而，我们仍想尽可能在装帧上也传达出小说本身的特性——经典与悬疑的有机融合。

怎样在成本不会过高的前提下，满足要求呢？精装是必须的，工艺、纸张要如何平衡？经过与设计师的反复沟通，对比不同方案的呈现效果，最终定下来现在的样子：内封采用黑色木棉纸加压凹工艺，外封采用铜版纸覆亚膜，无工艺。

至于封面图，也必须体现经典感和悬疑感，同时，作者希望将宝玉、黛玉、宝钗的形象放在封面上。这就不容易了。设计师一开始给出的设计方案，人物是具象的，给人一种学术研究的感觉。然而将人物改成剪影后，仍免不了沉闷感。再改，改颜色、改位置、改底纹、改字体……历经多轮修改，陪着设计师薅秃了头发后，总算是看到我们想要的感觉了。

《红楼梦事件》外封图部分废稿

《红楼梦事件》最终外封图

最终的封面，我们认为黑色的内封、简洁的书名压凹效果及外封的黑底，体现了经典的质感，红色底纹、侵染到书名的血迹，带出了悬疑的氛围，而残破的人物剪影则有一种如梦似幻的不真实感，这也与小说本身可被视为作者创造的另一个平行时空的红楼世界暗合。

另外，考虑到会有部分年轻读者还未读过原著或读过但对里面的人物关系不甚清楚，我们做了一张主要登场人物关系图，以方便这些读者对照查看。

主要登场人物关系图

宣发：垂直+精准，直击核心受众

作为一本“探路”的小众题材新书，一开始，我们并没有额外的营销支持，因此在与营销编辑讨论营销思路时，我们一致认为在营销力量有限的情况下，要集中力量创造小爆点，要快、准、狠。考虑到这本书的受众主要是推理爱好者、《红楼梦》爱好者，且以年轻人为主，我们将主要营销平台聚焦在了年轻人聚集，同时转化率也较高的小红书和抖音上。其他平台如B站、微博等，则以“露面”为主要目的。

书出版后，营销编辑在小红书上做了第一轮宣传，短时间内找了几十位读书博主。很快，多条千赞“笔记”冒了出来，读者留言评论也很积极，反馈不错。这说明我们选对了平台。于是，我们在第二轮宣推时加大了力度，又找了上百位博主。此时，万赞“笔记”开始出现，评论区也非常活跃，互动良好。

小红书“笔记”截图

与此同时，我们也在积极寻找与这本书匹配的短视频垂类大号。短视频与“笔记”不一样，初始曝光度主要看粉丝数。拥有百万级粉丝的账号，发出的视频才能有一个理想的初始曝光度，而获得较高的点赞、收藏率后，视频会进入更大的流量池，被推送给更多的人。

5月下旬，营销编辑联系好了在抖音单平台就拥有200万粉丝的悬疑推理类达人号“小玄夜说书”。“小玄夜说书”作为推理悬疑类头部账号，制作的短视频质量很高，文案用心，出镜主播讲得也好。视频发出后，收赞、点藏量很快过万，直接带货数提升明显。

达人号“小玄夜说书”推荐截图

至此，这本小众书有了初始热度，并开始有博主和达人主动来联系推荐。反映在印量上，短短几个月就实现了多次加印。同时，社里的营销资源也开始扶持，在抖音直播表现不俗的社号多次进行直播带货。作者本人、营销编辑也多次出镜参与直播。

作者直播预告海报

社号直播截图

之后，我们又找了“福豆姐姐”等达人合作。在达人推荐、小红书晒“笔记”和直播加持下，这本小众书如今已实现8印，且日销稳定。截至发稿，《红楼梦事件》库存告急，即将再次重印！

这次成功的尝试，说明了只要踩准点，小众国产推理也能有春天。而我们也会在《红楼梦事件》的基础上，继续推出同系列“古典名著+推理元素”作品。

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