对话张明霞：用行动兑现 smart品牌的“多元跃迁”

谈及20万级最特立独行的电动汽车品牌，smart一定当属其中之一。

无论是极具情怀的品牌历史，还是当前精灵（参数丨图片）系列新奢、充满艺术感的品牌形象，亦或是价格战下始终强调品牌价值和情绪价值的品牌主张，都让smart在20万级纯电市场显得尤其与众不同。

在此基础上，继2022年开启全面践行品牌焕新、首款产品上市，2023年作为smart品牌焕新后的首个完整交付年，全球累计交付近7万台的成绩，更让smart在同级别市场中显得尤为出色。

背靠奔驰和吉利控股，smart品牌起点相对同级别新势力车企们而言较高，但过去“smart是豪华精品小车”的形象是消费者对其固有的认知。

当smart在全球市场上多元开花，这也证明了它正在用行动践行自2023年以来公开喊话的一句slogan——“别把smart想小了”！

是的，smart正在用自己的方式，加速走出市场对于其小众化的认知，全新smart精灵#3 25周年星空纪念版的上市就是一个有力的证明。

1月19日，全新smart精灵#3 25周年星空纪念版正式上市，售价24.99万。

从产品力来看，新车不仅采用了多个纪念版专属的设计和配置，拥有超140项新奢配置，还搭载了同级别唯一的星空顶天幕。这一配置在过去基本都是百万级别豪华车的配置。

在参数党看来，这样的配置难以直接刺激消费者的敏感神经，但要注意，smart品牌走出小众市场绝不是靠堆料。

在smart品牌全球公司CMO张明霞女士看来：smart品牌擅长的是通过对设计、时尚、细节的理解，以及与性能的结合，用一些细节来凸显价值主张。

张明霞表示，针对科技配置上的进化逻辑，今年smart品牌会持续强化科技的属性，但不会通过秀肌肉的方式，而将自身的科技突破与科技实力，用smart的方式来让用户感知到smart的科技温度。

这意味着：smart走出小众、拥抱主流市场，还将保持自身的特色和风格。

为了在保持自身特色的基础上，加速走向主流市场，张明霞也向我们介绍了smart品牌在2024年的一些重磅战略规划。

据介绍，伴随着市场竞争越来越激烈，smart品牌今年将在产品端、技术端和活动端不断发力。

在产品端，smart开启品牌焕新之时就曾明确表示，从2022年至2025年，smart品牌每年将推出一款全新车型，实现“四年四款”全新车型的目标。今年，除了呼声颇高的smart精灵#2，还会有一款细分市场新车将重磅推出。

在与产品息息相关的充电补能方面，基于目的地充电、商超充电及800V超快充，smart正在建设自营充电补能网络，其中800V超快充可实现8分钟续航400公里，基本上1秒1公里的补能速度。

技术端，smart计划将加速科技实力的提升。

据介绍，去年10月通过上线smart Pilot Assist 2.0，smart在智能驾驶领域已经可以实现高速和城市快速路的NOA，很快3.0版本将很快迭代升级，同时在双方股东支持的基础上，smart今年还将依靠自身的全球研发团队提高自研科技实力。

活动端方面，在smart times的基础上，smart品牌还在全新smart精灵#3 25周年星空纪念版上市之际开启了“在地化”营销的首个IP——smart“都市斗秀场”。

张明霞表示，“都市斗秀场”接下来会在更多新锐城市继续落地，来凸显smart品牌科技、时尚的品牌元素。

基于产品端、技术端及活动端的协同，从渠道、市场再到服务，smart品牌也有着深度的布局和筹谋。

张明霞表示：“2024年，smart要实现的是各个领域的跃迁，业务模式要让品牌的价值观更深入人心，网络布局也要健康有序地发展。”

基于此，smart品牌计划在国内190家网点，以及欧洲、德国等13个国家超过300家网店的基础上，进一步加速全球化的市场布局速度，加速推动区别于传统4S店模式的全新D2C“直销代理”商业模式的健康布局。

据张明霞介绍，在全球市场上，基于中国与欧洲两大核心市场，今年，smart品牌的业务还将进一步实现“南拓西进”。

“我们在中东地区，大洋洲已经做了积极的布局，今年之内肯定会落地。同时南美洲的布局也在积极探索”张明霞表示：“smart全球开发的产品，已经做好了左舵和右舵的布局。”

在网络渠道的布局方面，针对D2C模式，今年smart品牌也将通过精耕细作的形式，与经销商一同提高销售转化的效率。

基于上述一系列布局和规划，我们不难发现，在张明霞看来，smart品牌擅长的是通过对设计、时尚、细节的理解，及与性能的结合，用一些豪华、科技的细节来凸显价值主张，从而打动消费群体，但并不意味着smart没有野心。

相反，从smart品牌2024年针对中国及全球市场的布局来看，smart品牌全域跃迁与升维的布局不仅缜密，也充满了十分强烈的反攻意味。

完全可以相信，基于上述一系列缜密的布局，2024年smart品牌还将真正用行动兑现“别把smart看小了”的目标！