又一电商平台被商家告了

跨境头部平台SHEIN，被优衣库告了！

优衣库母公司迅销有限公司，最近在日本对SHEIN平台提起了诉讼，指控其抄袭，要求SHEIN立即停止销售“饺子包”仿制品，并赔偿损失。这一事件引起不少电商人关注。

为什么商家对这一事件如此关注？因为这是头部品牌和平台的对阵。

作为老牌快时尚巨头，优衣库（UNIQLO）是日本迅销集团旗下核心品牌。自1974年成立以来，截至2023年年底,优衣库品牌在全球26个市场拥有2491家门店，是全球最知名的快时尚品牌之一。

而作为后起之秀的SHEIN，虽然在国内名声不显，但在海外已是家喻户晓的跨境电商平台。其主营快时尚服装，APP注册用户数以亿计，被认为动摇了亚马逊的地位。有消息称，SHEIN2023年收入已逾300亿美元，是近些年发展最快的时尚零售商之一。

此次两大巨头对阵，行业将有所震动。首先，抄袭是服装行业的潜规则，判决会影响服装行业知识产权保护意识和实践的发展；其次，这两家都是头部品牌，他们的动向会影响中小企业的经营方针；更重要的是，这是中国跨境电商品牌出海面临的一次挑战和抉择。

|优衣库直指SHEIN抄袭

据悉，SHEIN热销的单肩包，被优衣库控告为抄袭其自有产品“饺子包”（圆形迷你单肩包），优衣库已于2023年12月28日向东京地方法院，对包含SHEIN日本公司在内的旗下三家实体提起诉讼。

值得关注的是，SHEIN的新加坡总部(Roadget Business Pte. Ltd.)在此次诉讼中也成为被告。

优衣库经典款“饺子包”的中国售价为99元人民币,而SHEIN在各国电商平台上的类似款售价在几元到几十元不等，被网友称为“饺子包”平替。

迅销集团在声明中表示：“公司提起诉讼，是因为认定SHEIN销售的仿制产品与自己的产品非常相似。SHEIN销售的仿制品，严重损害了顾客对优衣库品牌及其产品质量的高度信心。”

这一指控涉及的抄袭行为，可能对优衣库的品牌形象和商业利益造成影响，因此，优衣库坚决反对任何侵犯其知识产权的行为，并将采取包括法律诉讼在内的适当措施予以回应。

优衣库要求SHEIN立即停止销售仿冒产品，并赔偿公司因此遭受的损失。目前，还未看到SHEIN对此指控的公开回应。

值得注意的是，面临侵权诉讼的SHEIN也曾高举“知识产权保护”的大旗。

SHEIN官方公众号的一篇文章称，其推出了一个设计师赋能项目SHEIN X，这一举措旨在鼓励设计师创新并保护其知识产权，然而，此次优衣库对SHEIN的指控却暴露出SHEIN自身在知识产权保护方面的漏洞。

目前，优衣库控告SHEIN的案件正在审理中，判决结果尚未可知，但业界已经对此事件热议纷纷。

|SHEIN真的抄袭了吗？

此次诉讼涉及的“饺子包”售价在1500日元左右，在美国零售价为19.9美元，上架以来，成为优衣库品牌成立至今最畅销的包款。

不仅如此，优衣库饺子包荣登LYST INDEX 2023年第一季度最热门时尚单品榜首，被英国时尚电商平台LYST从800多万个单品中，根据全球消费者在线购物时的搜索、浏览、购买情况，参考谷歌搜索引擎数据和全球社交媒体指数，精选评为2023年第一季度最热卖单品。

因此，不难理解优衣库对待SHEIN疑似抄袭的严肃态度和重视程度。因为SHEIN的惊人发展速度在快时尚市场的影响力已经不容忽视。

SHEIN的崛起之路可以追溯到2008年，当时创始人许仰天在南京创立了Sheinside，开始做跨境卖婚纱的生意。

2012年，SHEIN放弃了跨境电商的婚纱生意，收购了一个域名为SHEINside.com的网站，开始专注于海外时尚单品市场，并由此开启了SHEIN疯狂且传奇的成长之路。

到了2017年4月，SHEIN的业务已经覆盖了全球224个国家和地区，每天处理超过10000个订单。如今，SHEIN已经成为比肩Zara、H&M的快时尚零售巨头。

对于优衣库控告SHEIN涉嫌抄袭一事，商家、消费者议论纷纷。

派代私董会成员、南京二次元文化公司CEO焦军认为，任何知识产权都值得被尊重和保护，否则久而久之对市场和消费者都是巨大的伤害。

焦军创立了御茶家、miega等少淑服装和二次元玩偶头部品牌，全网粉丝500万+，他也饱受被抄袭之苦。焦军表示，他曾经每个月在维权上花费五六万，但收效甚微，主要因为服装只能去申请一些著作权专利，不仅费时费力，不符合服装上架周期，而且保护范围很有限，抄袭者可以通过改变设计细节或颜色、面料就能规避。

面对这种行业现状，焦军感到很无奈，但他并未气馁，“抄袭者只能用更低的售价去和原创抢用户，吸引来的用户都是冲着平替来的，无法留住用户，也就几乎没有机会成长为一个品牌”。

而针对此次SHEIN涉嫌抄袭事件，海外消费者各执一词。

有消费者认为模仿者必须面对法律惩罚，有的则认为实际上这种抄袭行为在快时尚行业十分普遍。

还有消费者认为，优衣库利用法律手段去欺负一家规模较小的公司，应该采用更道德的方式来解决问题。

对于此次抄袭争议，知识产权专家、华东政法大学副教授陈绍玲表示，服装和背包的设计本质上也是一种“商标”，当该设计已有知名度时，消费者看到服装背包的设计，就会知道这是哪一家的设计，仿冒商品会使相关公众产生混淆与误认，是否涉嫌仿冒，可以从销售商品范围、消费者的地域分布、商品本身的销量等方面判断。

因此，SHEIN到底是否抄袭了优衣库，还需等待法院取证和判决。

|抄袭成快时尚行业潜规则？

从事服装行业多年的焦军，吐槽说他“已经被抄麻了”，一些抄袭者甚至连图都不愿意换，原封不动地直接搬运过去。

这种抄袭行为似乎成为了服装行业的潜规则，而将快时尚之“快”推到极致而获得赛道优势的SHEIN，近年来频繁陷入“抄袭门”，更是印证了这一说法。

早在2018年，SHEIN被Levis（李维斯）指控抄袭其牛仔裤后袋的设计风格，这个图案通常出现在李维斯的T恤和牛仔裤的后口袋上，此案最终以一项未公开的和解协议告终。

2023年5月，SHEIN的一条碎花裙子被指明除了码数和价格以外，跟housrofcb没有什么区别。

2023年7月，瑞典时装零售商 H&M，在香港起诉SHEIN侵犯版权和商标，指控SHEIN在美国销售的多款产品侵犯了其商标和版权，要求赔偿损失，并要求颁布禁令。

耐克、德克斯旗下UGG品牌、潮牌Stussy、陆逊梯卡集团旗下Oakley太阳镜和在线零售商Dolls Kill等都曾指控SHEIN盗用其产品设计思路。

除了服装品牌，有艺术家在社交媒体上发表控诉——他们的绘画设计在网上发布后被SHEIN窃用，有时他们控诉时所带的话题便是#ShameOnShein。但因为独立艺术家维权的花费太高，所以很少能够维权成功。

知识产权律师兼专业艺术律师事务所 Briffa 的合伙人威廉·迈尔斯表示，在衣物从耐用品变成快消品的快时尚领域，设计被窃取的问题正变得越来越普遍，以保持款式变换的速度。

|中国品牌如何应对行业乱象？

焦军表示，对于SHEIN而言，就算败诉，对其影响也很小，国内此类判决赔偿金额不高，违法成本过低，法律手段对国内服装市场影响有限，国内知识产权保护还有很长一段路要走。

对于坚持原创的品牌，焦军鼓励道：“原创很难，但坚持下去，那些热爱你的粉丝会看见，一定要做好自我保护，为维权提前做好准备，遇到抄袭者要勇敢发声，哪怕威慑有限，但这是一个态度”。

此次SHEIN陷入“抄袭门”也为中国品牌敲响了警钟。

一方面，品牌要该守护自己的创意与设计，避免被他人轻易复制，并坚决维权。可参考一下几点建议：

第一，注册商标筑起法律屏障。确保你的品牌名称、标志和其他相关商标在相关类别上成功注册。这样，任何未经授权的复制或使用都将构成违法行为。

第二，申请设计专利和版权保护。如果服装设计具有独特性，可以考虑申请设计专利。对于原创的图案、图案和绘画，版权保护同样重要。

第三，以合同建立与供应商和制造商之间的信任关系。明确禁止他们抄袭或制造与品牌相似的产品，这样可以加强法律约束力，减少侵权行为的发生。

第四，定期检查市场警惕抄袭行为。定期检查市场上的竞争对手，查看是否有任何抄袭的迹象。一旦发现侵权行为，及时采取措施维护自己的权益。

第五，保留证据为维权之路铺平道路。在维权过程中，证据的收集至关重要。保留所有与抄袭有关的证据，如产品照片、销售数据和市场调查结果。这些证据将在法律诉讼中发挥关键作用。

另一方面，品牌应该增强知识产权保护意识，坚持原创，这不仅仅是对快时尚行业、跨境电商行业健康发展的保护，确保在快速发展的同时，不踏入侵权泥潭。应遵守以下原则：

一是原创为王：打造独特的品牌基因。卖家应注重培养原创设计能力，形成独特的品牌风格，确保在满足消费者个性化需求的同时，不侵犯他人知识产权。

二是供应链优化：确保品质与合规并重。在快时尚行业中，产品质量与合规性是品牌信誉的基石。卖家应加强供应链管理，确保从原材料采购到生产制造的每一个环节都符合国际标准与法规要求。这样不仅能提升消费者体验，还能降低因侵权问题引发的风险。

三是合作与创新：构建共赢生态圈。面对国际市场的挑战，单打独斗难以应对。卖家应寻求与其他品牌、供应商和渠道商的合作，共同打造健康、可持续的时尚生态圈。在合作中，推动行业标准的制定和实施，共同抵制抄袭和侵权行为，为整个行业的健康发展贡献力量。

加强知识产权保护意识对于中国快时尚行业走出国门是至关重要的，只有这样才能在国际市场上获得更好的发展机会和更大的竞争优势，实现可持续发展。

中国质造，更要有中国“创”造。