从月薪2500到年赚千万，“仙人”带货搞得公司破产？

很显然，陆仙人背弃梦想不去T台走秀，而进行直播带货，背后必定有MCN机构的推动。毕竟，直播带货是目前网红挣大钱的唯一捷径，也是榨干网红最后一丝利用价值的手段。但诸多例子证明，直播带货这事情，做好了盆满钵满，做不好网红和MCN可就人仰马翻。

文丨金融八卦女作者：乌彦祖假正经

近日，拥有千万粉丝的抖音网红#陆仙人停播超20天#的话题冲上微博热搜。陆仙人是模特，忙于工作20天不直播很正常，话题却在热搜第一足足待了5小时。

事出反常必有妖，想必有人想引爆点什么事情。果然，随后媒体曝出陆仙人所属MCN“三亚熬夜文化”与所属直播公司“北海明天传媒”撕起来了。

北海明天委屈表示，因为熬夜文化没打款，自己都揭不开锅了，员工工资都发不出来。

但天眼查显示，三亚熬夜文化是北海明天的股东，持股比例为70%，认缴出资额为70万元。而北海明天的法定代表人、总经理陈大理，对三亚熬夜文化持股50%，监事陆天堂同样对三亚熬夜文化持股50%。

两家公司算是打断骨头连着筋的“亲兄弟”，到底事关什么利益，亲兄弟开始明算账？

1.

/千万网红陷入“打款罗生门”，

“仙人”带货搞得公司破产？ /

2019年“陆仙人”因裹着毯子、垃圾袋、树皮在自家院子里走秀的视频走红，被称为“遗落在乡间的超模”，目前在抖音上有1080万粉丝。

2022年熬夜文化签约了陆仙人，并筹谋将其事业版图从乡间田野带到巴黎时装周。2023年直播带货这个火呀，凡是有点名头的人都想捞一笔，熬夜文化又积极促成陆仙人直播带货。

也就此为后事留下伏笔。

▲陆仙人直播回顾截图

2023年7月24日，熬夜文化与杭州桥豆签订股权投资协议，共同出资设立北海明天广告传媒有限公司，二者分别持有 70%、30% 的股权。

双方约定，北海明天与熬夜文化在直播业务方面进行独家排他合作，也就是说熬夜文化旗下所有签约艺人、达人想直播带货，都需要交给北海明天来承接。

关于盈利分配，双方也有协议。熬夜文化法定代表人、总经理陈大理表示：“我们负责艺人管理，他们（杭州桥豆）负责直播运营，按照各自投资比例分成。前期是杭州桥豆来出资。”

两家公司的合作很明确，熬夜文化出网红，杭州桥逗负责直播事宜还出资，后期挣到钱，先打到熬夜文化账号里，然后转到北海明天账号，最后熬夜文化、杭州桥豆再根据出资比例分钱。

直播带货这么火，两家分钱就好了，但事与愿违，陆仙人的直播带货效果并不乐观。

从2023年7月31日开始第一场，业绩并不好，然后到第二、第三、第四场，业绩均未达到预期的理想效果。蝉妈妈数据显示，陆仙人的直播带货账号，近30天的销售额仅有50万-70万元。

苍蝇腿也是肉，直播试水失利，毕竟还是有收入的。这次幺蛾子事件就是因为杭州桥豆代表北海明天质疑，开播半年所有直播佣金都进入熬夜文化账户，已经累计拖欠金额超过210万。

杭州桥豆法定代表人张帅还表示：“这样继续下去，北海明天会因为没有收入走向破产清算，所以股东们一致同意启动清算前准备工作整理。”

对此，熬夜文化也回应了，称是因为双方对于直播收入的结算有争议，熬夜文化和北海明天没有结算协议，所以无法开展对账。熬夜文化法定代表人、总经理陈大理还爆料，北海明天账上有550万，被杭州桥豆撤走了500万。

两家为什么不签对账协议呢？

因为双方成立公司时，希望将直播收益10%留在熬夜文化，应对税差和成本因素，不过扣除税差就剩下5%。杭州桥豆死活不同意，于是合同就卡在这里，一直没有签署对账协议。

笑死了，一边喊着“你赶快分账”，一边抱怨“你不签对账协议怎么分账”，陷入无限循环的罗生门。

大家发现了没有，这出戏全员没有“傻白甜”，都在为自己利益斤斤计较，分毛必争。目前，双方拉锯仍在继续，说不定下次陆仙人30天没直播，还得上一次热搜。

倒是网友一针见血指出，还是直播带货赚的钱少了，要是换成董宇辉，即便出现“小作文事件”，也很快风平浪静了。成年人的世界，没有人跟钱过不去，除非太少了。

这件事的编外人员陆仙人其实最受伤，强行被送上热搜，还被网友知道“带货能力不行”。

早知如此，还不如一直做个乡野模特，那几年，他曾“封神”。

2.

/靠穿废品走红、去巴黎时装周走秀，

月薪2500飞升到年入千万 /

陆仙人是典型的“有天赋，有梦想，并为之努力”，最后成功的那种人。

他本名陆开港，1999年出生于广西横县农村，父母都是吊车司机，常年在广东佛山打工。陆仙人成了留守儿童，由爷爷奶奶一手带大，17岁中学辍学后便跟着父母到广东佛山打工。

刚开始在一家汽修厂当学徒，后来厂子倒闭，陆开港做过餐厅服务员、当过发廊洗头男孩，最后进入一家电子厂当流水线工人，努力工作的话一个月2500元。

小学五、六年级的时候，陆开港偶然在电视上看到了模特走秀，一下子就被穿着华丽衣服、走着迷人猫步的模特们深深吸引了，从那以后有了当模特的梦想。

工厂上班之余，他喜欢将捡到的废品、桌布、塑料袋等材料套在身上当时装，学着模特的样子走来走去，并邀请工友帮忙录视频。

2018年他在抖音发布第一条视频，看笑话的人多，骂他“变态”“不男不女”的人更多。逐渐，工友也觉得没意思，不再帮忙。

2019年2月，19岁的陆开港鼓起勇气辞掉了餐厅的工作，为了省钱他骑了三天的单车回到老家。他将网名改为陆仙人，重新拍摄“时装走秀”。

自己给自己化妆，没钱买衣服就地取材，把家中的毛毯、窗帘、塑料、树叶等材料做成走秀服装；没有T台，就把村里小路、乡间田埂当做舞台；身高不够男模标准，便改走女模路线；42码的脚买不到高跟鞋，就踮起脚后跟走猫步......

得到的漫骂依旧多于赞赏。

作为野生模特，陆仙人是老天爷赏饭吃的类型。他身高178，身形瘦削骨架分明，连算不上帅的脸庞也击中了时尚圈的“厌世脸”。

2019年5月，陆仙人终于等来了幸运之神的眷顾。他放出将奶奶的毛毯披在身上，光脚在自家院里走秀的视频，短短20秒，却时刻散发着超模的气场。

这条视频先是上了抖音热门，网友夸赞这条毛毯有了灵魂。同年8月，香港媒体把他的视频做了合集发到外网，结果外国网友炸了，称赞他用野草、枕头、垃圾袋组成的服装是高级设计，还说他是真正的超模。

此后，陆仙人出口转内销，国内网友的风口开始转向，用“身在城乡结合部，心在巴黎时装周”来概括他的视频。就连入选MDC Top50 的中国超模金大川都在微博上评论陆仙人是：“绝对气质，废话不多说了，看着舒心。”

2019年底，陆仙人登上了《时尚先生》年度封面，与李佳琦、欧阳娜娜、王一博等人并肩。后来，意大利时尚杂志《ICON》、法国时尚杂志《ELLE》也纷纷邀请他拍大片。

2020年，陆仙人参加了浙江卫视的《蓝莓孵化营》节目，李诞、王祖蓝等导师夸赞他有天赋，杨澜还教他如何表达。

2021年，陆仙人还参加了中国国际时装周的走秀。在女装秀场上，他作为唯的一男模特，脚踩高跟鞋，C位领走，气场十足，被网友们称为“男版吕燕”。

上面也说过，陆仙人2022年签约了熬夜文化，MCN也真的出力筹划。

2022年PRADA秋冬秀上，陆仙人以受邀嘉宾的身份，现身一众明星中间。2023年3月，陆仙人完成了巴黎时装周首秀，为时尚品牌SHIATZY CHEN走秀，国内秀场也走了很多场。

得到了时尚圈认可，陆仙人更加如鱼得水，有一种说法，陆仙人2022年年赚千万（未经本人证实）。

▲陆仙人、杨紫琼合影

2023年下半年开始，陆仙人逐渐有些不务正业，他在小号“陆仙人家”“陆老板”两个小号先后进行了30多场直播，其中多场直播带货，换来平平的业绩。

陆仙人曾在接受《人物》杂志采访时，告诉记者：

他的一条视频下面，有个网友骂他说“一个大男人搞这东西干嘛？”，他没回怼，但在心里说了一句“为了梦想”。

很显然，陆仙人背弃梦想不去T台走秀，而进行直播带货，背后必定有MCN机构的推动。毕竟，直播带货是目前网红挣大钱的唯一捷径，也是榨干网红最后一丝利用价值的手段。

但诸多例子证明，直播带货这事情，做好了盆满钵满，做不好网红和MCN可就人仰马翻。

3.

/向太手撕MCN，

老板疑似诈骗2亿被拘留，

都是带货惹的祸？ /

2023年3月初，风风火火进军直播带货领域的向太先发制人，开撕合作 MCN 机构火推文化。

她指责火推文化毫无专业能力，害得自己直播事故频出，忍无可忍才选择解除合作。此前向太直播留下诸多经典场面，带着硕大珠宝戒指介绍九块九商品，还有品尝平价食物时的嫌弃表情。

火推文化这边也不甘示弱，发布图文大倒苦水，控诉向太四宗罪：

向太方多次变更合约条款，提出无理要求，单方面要求解约；
为了直播造势，公司预付了巨额推广和日常开销费用几百万，结果向太却在涨粉后过河拆桥；
向太单方面接触了其他商业活动，并拒绝直播工作；
向太，除了发布、点赞对方黑历史，还派人去线下闹事。

两人嘴上说“绝不屈服”，也深知闹下去对双方都不好，私底下悄悄下架了声明，后面也没有后续了。

向太2022年底进军直播界，初来乍到还是“新人”希望找个内地的MCN机构带一带。直播了几场发现，这么简单啊，干脆自己做MCN包装自己，以前在香港娱乐圈，刘德华都是跟着她混饭吃的。

目前，向太还在直播带货，衣着依旧贵妇，只是在试吃环节非常卖力。火推文化没了向太这个大IP，现在干什么不得而知。

火推文化算是好的，能跟向太“和平分手”，估计前期的投入，财大气粗的向太也会有所补偿。有些机构则不然，为了直播带货，都破产了。

2023年4月，深圳市游良文化传媒有限公司被申请破产，申请人为江某某，经办法院为深圳市福田区人民法院。

游良文化是著名的MCN机构，公司成立于2022年2月，法定代表人为罗嘉彦。旗下招揽了众多知名网红，比如梅尼耶、小刚学长、呆妹儿小霸王、陈意礼等人，各个都是千万级粉丝的大网红，公司总粉丝达8亿，其客户包括阿玛尼、纪梵希、凯迪拉克、完美日记、一加手机等一线品牌。

2023年4月初，3000万粉丝网红梅尼耶在回复网友留言时表示，自己被骗了1500万。后面的直播又爆料，线下还被骗了2000多万，一共超4000万。虽没有指名道姓，但目标直指游良文化创始人罗冠彦。

此前，1500万粉丝的小刚学长也称被罗冠彦团队以购买流量包的名义骗走60万元，无法要回。其他网红呆妹儿小霸王、陈意礼等也曾自曝被公司骗钱。

▲小刚学长视频截图

根据自媒体的罗列，2022年9月，游良文化老板罗冠彦被拘留，疑似涉嫌诈骗，涉案金额高达2亿。受害者众多，大多是旗下网红。

游良文化在老板被拘留后发文表示，公司高管已经换人，罗冠彦系个人行为，跟公司无关。即便极力撇清关系，伤了网红心的游良文化也经营不下去了，2022年12月被爆拖欠498名员工当年9月份工资549万，还被当地人力资源局罚款3万。

旗下这么多超级大网红，公司发不起工资，老板依靠诈骗才能赚钱？

当下市面网红经纪公司的盈利模式分为两种，一种是内容输出型，即依靠网红内容招商广告或者内容付费、粉丝打赏获得收益 ；另外一种是直播运营型，如直播互动、直播带货。游良文化属于前者。

2022年游良文化成立，其实这个时间点已经晚了，“开疆拓土”难免要从其他机构挖掘优质网红，为此游良文化给与“高保底”的签约合同。也就是说，网红即便分毛不挣，游良文化照样得给钱。

内容输出是非常不稳定的，网红也不能保证能长红，因此盈利持续性比较差。加上近几年各平台对打赏型主播的限制，游良文化并没有挣到钱。

所以，游良文化在2022年开始转型，意图向“广东夫妇”所在的无忧传媒学习，走直播带货路线。

例如千万网红陈意礼就从达人转向直播带货，结果效果一般，几场直播下来，最高一场仅有148万，除去运营、投流量的费用，甚至需要倒贴。

直播带货这条路没走通，游良文化落得个公司被申请破产，老板也进去了的结局。

再说回陆仙人，他只是没有直播，视频账号一直有更新。

近期东北大花特别火，陆仙人回到老家田间地头拍了一期视频。他说这是曾经拍出过无数爆款、梦想最初的地方，大有向粉丝表达“不忘初心”的既视感。

按照当前陆仙人所属MCN与所属直播公司互相起劲儿的架势，估计还有的闹。陆仙人这段时间应该不会直播带货了，他也有时间去思考一件事：

有些凡人的钱，“仙人”是挣不到的。