易点天下： 看好“AI+营销”赋能数字经济背景下的游戏出海

近期，一款名为《幻兽帕鲁》的开放世界生存制作游戏在网络火爆出圈，在各大平台掀起一阵“万物即可幻兽帕鲁”的现象级风潮，几乎在新年的第一个月就锁定了“年度神作”的宝座，随后相关游戏板块也迎来2024年的首轮爆发。

其实，各大市场对于游戏板块的高关注度也早有苗头。

追溯至2023年底，酝酿已久的网游新规一经公布即引发市场热议，当天，资本市场游戏类上市公司股价应声下跌，多家公司跌超10%。多家游戏、传媒板块上市公司为此发声，其中，易点天下表示，公司为游戏企业提供出海营销服务，游戏新规对公司没有影响；因赛集团则透露，网游新规预计对公司业绩影响不大，反而可能在游戏出海等领域营销方面带来机遇。

（图源：深交所互动易平台）

也有机构观点指出，随着《管理办法》正式稿的后续出台，预计未来游戏行业将面临更规范更全面的监管，海外市场将继续成为游戏行业寻求新发展机遇的重要方向。

匹配精细化营销策略 游戏文化与现实交互或为爆火一大要素

从大量平台网友二创、讨论内容以及梗图的成分来看，《幻兽帕鲁》真正带动群众的亮点在于其“资本家模拟器”标签，甚至有网友给出如此评价：“我到现在都觉得这游戏好像一场大型互联网社会实验，引起的众生相比游戏本身更值得探讨。”

（图源网络）

放眼国内，提到游戏与现实交互，就不得不说起那款红遍全球的二字游戏。

据SensorTower数据显示，2022年《原神》蝉联了出海收入榜冠军，其亦是国内少数能强势向外输出的文化产品之一。事实证明，高制作水准、高质量内容是游戏出海时的硬通货，以原创力驱动产品品牌价值，可以带动更多元内容的绽放呈现。

（图源网络）

在出海道路上，自有文化输出和与当地进行文化交互，都是必不可少的重要环节。陪伴《原神》出海的营销服务商易点天下表示，在全球各地，《原神》的进击都有一定的因地制宜：在将以璃月为代表的中国文化传播到全球市场的同时，也在进入新市场时追求文化传导的兼容并包。

他们还提及，除素材内容交互外，渠道交互也是一大重点。

据悉，在《原神》出海的投放渠道选择层面，易点天下在TIKTOK的基础上，还精准且大胆地选中了平台New Bing。据分析，当时的New Bing日活增长较快，且大概三分之一为新用户，于是他们果断地为《原神》开启了New Bing平台搜索广告的投放，达成了超预期的下载和注册表现，测试首月实现了周环比300%+的增长，注册成本低于其他平台20%+。

许多游戏也正跃跃欲试成为“下一个《原神》”，但面对海外用户、市场的变化，游戏想要在热门市场另辟蹊径，找到增长新打法，从研发、发行到服务商，都必须动态迭代，对目标市场和用户保持深度洞察，在产品、宣发、运营等角度做到本地化和精细化，才能保证国产游戏持续制胜海外。

“AI+营销”赋能国游出海各环节 海外发展更具确定性

有市场消息称，2024年，在AIGC的浪潮驱动下，游戏出海将继续提质提速，AI可以切实为游戏领域带来巨大的降本增效，且生成式AI为泛娱乐行业赋予了新的灵感和商业化机会。

通过服务众多Top级厂商，易点天下在游戏海外本土化、渠道选择、创意素材制作以及媒体资源挖掘等方面积累了丰富的经验与资源优势。随着公司自主开发数字营销创作平台KreadoAI的迭代与升级完善，有望为游戏行业伙伴带来更优、更降本增效的「AI+」营销解决方案，降低制作成本助力出海厂商高效拓展全球市场。

易点天下副总经理William Liu也表示，整体来看，2023年全球玩家对于游戏的需求并没有下降，随着大量新玩家的涌入，无论是玩家基于兴趣的搜索，还是对于游戏内容的消费，仍然呈现出乐观趋势。在玩家生态发生变化的趋势下，出海厂商更需要聚焦精细化的运营和个性化的广告投放。