世界旅游组织易名“联合国旅游组织” 标志着全球旅游业进入新时代

1月24日，世界旅游组织（UNWTO）易名联合国旅游组织，以新的名称和品牌步入新的时代。该组织藉这一新的品牌，重申它作为联合国旅游业专门机构和旅游促发展全球领导者的地位，以推动社会和经济变革，确保“人类与地球”始终占据中心的地位。

联合国旅游组织为此聘请全球领先的品牌战略公司英图博略（Interbrand）提供服务。英图博略成功地将该组织对旅游业的新愿景转化为新的视觉形象和品牌叙事。

这包括将该组织的名称从世界旅游组织更改为联合国旅游组织。同时，更精心设计了一个与联合国旅游组织核心使命和优先事项无缝契合的新的品牌叙事。这一叙事围绕三个主要信息展开，即：联合国是一个全球利他主义组织；全世界人类息息相关的理念；以及崇尚主动和运动的观念。

提高个人福祉、保护自然环境、刺激经济发展和促进国际和谐，这是体现联合国旅游组织本质的关键目标。

联合国旅游组织不再采用缩写名称，不仅姿态更显平易近人，而且充分体现了它自身的优势：“联合国”代表着权威，而“旅游”则是一个人人能懂的简明概念。这一更改得到该组织成员的认可，彰显了该组织成员一致支持联合国旅游组织近年来的深刻变革和自我重塑，因而使该组织变得更加灵活、更令人瞩目、更贴近其成员国、合作伙伴乃至整个行业。

联合国旅游组织拥有160个成员国和数百个私营部门附属成员，总部设在西班牙马德里；另设有（日本）奈良的亚太地区办事处，（沙特阿拉伯）利雅得的中东地区办事处，以及即将（在巴西里约热内卢）设立的美洲地区办事处和（摩洛哥）非洲地区办事处。该组织优先事项的核心，是按照联合国2030年可持续发展议程及其17项全球目标，促进旅游业的可持续发展。联合国旅游组织将与下列各方一起，共同促进优质教育，支持旅游行业的体面工作，发掘人才，推动创新，加快旅游业的气候行动和可持续发展：

• 成员国：它们既是该组织服务和援助的接受方，也是该组织工作方案的积极参与者。

• 个人：具体就是旅行者和藉旅游业促进经济发展之力而生活变好的当地社区。

• 私营、半私营和公共组织：即在数据和见解，活动和产品诸方面参与联合国旅游组织工作的各种组织。

联合国旅游组织秘书长祖拉布•波洛利卡什维利说：“随着社会的进步，旅游业与许多其他行业一样需要转型，以成为促进普遍繁荣的催化剂。提高个人福祉、保护自然环境、刺激经济发展和促进国际和谐，这是体现联合国旅游组织本质的关键目标。本组织肩负的使命，是把目前已是众多经济体中流砥柱的旅游业这股力量，继续推向前进。”

英图博略执行总监博尔哈•博雷罗说：“从世界旅游组织到联合国旅游组织的过渡，标志着该组织的一个重要新阶段。新名称的好处是易解、易懂、易读、易记。还有助于明确该组织在全球旅游业中的影响所及。品牌中的新元素是一个贴近、亲和、不同受众都认同的鲜明、独特形象的基础。”

新品牌的表达并不局限于文字和文意，还扩展到对视觉叙事的重塑。新名称从标志开始就采用了新的设计语言：“拉近你与世界的距离”这句新口号，呼唤出盘古大陆间一个运动中的人形。这一显著变化与之前的地球标识相比，反映了该组织对旅游业的动态性质和以人为本的重视。

除标志外，品牌重塑还包括改造整个视觉系统，改用现在的地理坐标式网格，以利人们在线上线下浏览品牌的各个接触点，如事件、网站、报告、社交媒体渠道和活动等。这一系统释放出的丰富元素，包括图像、字体、颜色和象形图等，皆是为了实现社交媒体活动、事件、跟帖和视频的个性化而设计的。

在今后几个月里，新品牌将在联合国旅游组织所有接触点逐步加以实施，首先是网站、社交媒体账户和新闻简报等数字化渠道，然后是办公室和会议活动等实体空间，以至于报告和文具等元素。

■来源：联合国旅游组织