【美妆】LG生活健康旗下OHUI欧蕙品牌战略调整，撤军中国线下市场

（快消品讯）近日，韩国美妆集团LG生活健康旗下品牌OHUI欧蕙撤销在中国大陆的线下专柜，引发了网友对其是否完全退出中国市场的猜测。据悉，OHUI欧蕙确实已经在2023年底撤离了线下市场，但仍在天猫、抖音、京东、唯品会、快手、拼多多等线上平台保留了官方店铺。品牌最近撤销了南京中央商场的专柜，这意味着OHUI欧蕙在中国大陆的所有线下实体专柜都已经关闭。

《快消品》了解到，OHUI欧蕙是LG生活健康旗下的高档品牌，涵盖护肤、彩妆、香氛等多个领域。该品牌于2005年6月进入中国市场，在2017年10月在杭州武林店开设了中国的第一家专柜。在中国市场，OHUI欧蕙的销售渠道主要集中在百货商场。

后来，品牌开始通过CS渠道扩展销售渠道。OHUI欧蕙进入CS渠道后，推出了套盒产品，凭借高品质和性价比吸引了大批消费者。品牌与Whoo后、苏秘37°、BELIF碧研菲、VDL等品牌一起组成了LG生活健康旗下的五大中高端化妆品品牌。

2021年，OHUI欧蕙宣布知名演员宋轶成为其中国区品牌大使，品牌业绩持续增长。根据LG生活健康2022年的财务报告，OHUI欧蕙的销售额在当年实现了17%的增长，而集团核心品牌Whoo后的销售额下滑了38%。

然而，OHUI欧蕙的撤离线下专柜只是近年来韩妆品牌在中国市场发展困境的一个缩影。近几年，有关韩妆品牌撤离线下市场或退出中国市场的消息不断出现。曾在中国大受欢迎的菲诗小铺近年来大规模撤店，退出线下市场；悦诗风吟也进行了大规模撤店；赫妍在2022年关闭了中国的线下门店。去年底，韩国面膜品牌春雨宣布将于2023年停止运营。

韩妆在中国市场的困境也反映在进出口数据上。数据显示，在疫情影响下，2022年韩妆对华出口增长率首度为负，而近年来出口增长率一直低迷。财报显示，LG生活健康公司2023年三季度营收净利双降，销售额为17460亿韩元（约合人民币94.46亿元），同比下降6.6%；营业利润为1280亿韩元（约合人民币6.92亿元），同比下滑32.4%。

面对中国市场的困境，LG生活健康集团决定进行战略调整。其一是加大线上转型的力度，将品牌重心放在线上销售平台，如抖音、天猫等。另外，集团还计划继续投资优质品牌，集团表示将转向为优先投资WHOO，扩大高端市场的影响力，以抓住日益增长的皮肤科学、纯净美妆趋势。据悉，去年9月份，LG生活健康以425亿韩元（约合人民币2.32亿元）收购了Vivawave75%的股份。这一举动被解读为LG生活健康为进一步扩大年轻顾客群，尤其是进一步拓展日本市场。LG生活健康希望借助这一高人气品牌，抢占并进一步扩大中高端化妆品市场，并探索韩国和日本以外的亚洲和北美的商机。

资料来源：化妆品财经在线