北京
王德刚，中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长
文娱旅游涉及休闲和旅游消费的方方面面，积极培育文娱旅游新消费增长点，要在科学把握市场发展规律、准确判断消费变化趋势的基础上，从消费、供给、基础保障和政策引导等方面多措并举、合力推进
中央经济工作会议要求，2024年要坚持稳中求进、以进促稳、先立后破，多出有利于稳预期、稳增长、稳就业的政策，在转方式、调结构、提质量、增效益上积极进取，不断巩固稳中向好的基础。会议明确提出积极培育文娱旅游等新的消费增长点、切实打通外籍人员来华旅游堵点、完善生态产品价值实现机制等任务。这为今年旅游经济工作确定了基调，为旅游行业充分发挥自身市场和产业优势，助力经济增长指明了方向。
2024年元旦假期，全国旅游市场迎来“开门红”，文旅、零售、娱乐等领域亮点频现，生活服务业持续升温，消费市场呈现浓浓暖意。旅游市场的“开门红”，无疑为全年消费市场稳步增长奠定了坚实基础。
大众旅游时代，文娱旅游消费已经从人们日常生活的弹性需求转变为刚性需求，成为内需消费体系中最具增长力的内容之一。因此，在国家扩大内需、促进消费、拉动经济增长的战略体系中，积极培育文娱旅游等新消费增长点，必将对整个经济规模增长和高质量发展产生重要的带动作用。
文娱旅游涉及休闲和旅游消费的方方面面，积极培育文娱旅游新消费增长点，要在科学把握市场发展规律、准确判断消费变化趋势的基础上，从消费、供给、基础保障和政策引导等方面多措并举、合力推进。
首先，要提高认识、科学把握文娱旅游消费的内涵和规律。文娱旅游包含文化娱乐和旅游消费两大领域。文化娱乐属于日常休闲性消费，主要包括演艺、影视、歌舞、网吧、电子游艺、棋牌等传统业态以及剧本杀、密室逃脱等新兴业态，多是利用日常闲暇时间进行的就时、就地、就近性消费活动，具有显著的在地化特征，旅游消费则属于节假日或专属时间的异地性消费，主要包括观光、度假、康养、体验、研学等内容，涉及吃住行游购娱等多重要素，具有显著的异地化特征。总体上说，文娱旅游涵盖了人们日常休闲活动和旅游消费的全部内容，是人们在每日闲暇、每周闲暇、每月闲暇和每年闲暇中利用可自由支配时间进行休闲娱乐和旅游活动的总和，具有典型的时间消费属性。
其次，要通过创新研发，不断丰富高质量供给，激发消费潜力，扩大消费规模。随着社会的发展和进步，人们对时间消费产品的类型和质量有了越来越高的要求，特别是对文娱旅游产品的文化性、特色性、科技性等的要求越来越高，这就要求我们从生产和供给的角度，在紧紧把握市场特征和变化趋势的基础上，通过创新研发，不断提高文娱旅游产品质量、丰富文娱旅游产品类型，以高质量和多样化的产品供给，激发市场消费潜力，扩大消费规模，把市场做大、把产业做强，让文娱旅游消费成为推动经济增长的强劲动力。
再次，要不断完善公共服务体系、加强市场监管，充分保障消费便利和消费安全。无论是本地化的休闲性文化娱乐消费，还是异地化的旅游活动，都需要完善、便利、舒适的交通、通信、医疗、购物等公共服务体系作为支撑保障，特别是针对文娱旅游消费的流动性特征，需要构建内外无缝衔接的无通达死角、无时间错位的公共交通服务体系和便捷通畅的自驾车出行服务体系，为文娱旅游消费便利化提供基础性支撑。同时，要加强市场监管，构建良好的市场秩序和公平的交易环境，让消费者在各种消费和活动场所都能够安心、放心、舒心。
最后，要通过政策引导，加快促进消费增长和产业壮大。消费增长和产业发展，既需要市场主导，也需要政策杠杆撬动。各级政府和相关部门要在充分尊重市场规律的基础上，积极利用宣传推广、惠民便民、消费补贴、公共资源低价或免费等政策手段，引导和刺激居民消费潜力，把市场规模做大；通过财政补贴、奖励、金融惠企助企等政策工具，促进和激发市场主体加大创新研发投入，把产品做新、做优，把产业做大、做强，形成消费与供给、需求与生产的互促发展、同步壮大局面。
总之，积极培育文娱旅游新消费增长点，对于促进动经济发展具有重要的现实意义。旅游行业要在科学把握市场规律的基础上，充分发挥市场经营主体的能动作用和政策杠杆的撬动作用，多措并举，把市场做大、把产业做强。
来源：山东省旅游行业协会供稿
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