乐京冠名高铁列车首发 用高铁速度诠释乐京品牌内涵

标有“Lejn乐京 让国民用上好空调”的D车专列河北航空航班上的乐京空调品牌广告2024乐京空调冠名列车的首发仪式现场动车专列上的乐京空调广告

【题记】在当今以什么来代表中国制造、中国速度？答案非常简单：非中国高铁莫属。很多企业在品牌建设中首选“中国高铁”合作，就是意在以“安全”、“速度”来诠释品牌内涵。乐京空调此次冠名高铁列车首发，给行业传递出乐京品牌在升级。

甄琰||撰文

刚刚进入2024年，空调行业就传来振奋人心的消息——2024乐京空调冠名列车的首发仪式元月20日在昆明举行。据悉，通过“乘乐京之名 穿粤云之巅”的主题，乐京空调将跟随高铁列车从广东辐射至西南诸省，这对提升乐京空调品牌知名度，推广乐京空调产品具有重要意义。

据家电魂了解，冠名列车将从昆明南站发往广州南站，车身标有“Lejn乐京 让国民用上好空调”的D3828列车格外显眼。车厢内部，印有乐京空调“让国民用上好空调”、“整机保修6年”广告语的座椅桌贴、枕巾、海报、视频广告、语音播报等，将伴随一批又一批在途旅客，加速乐京空调在消费者群体中的传播。

与此同时，乐京空调品牌广告还强势登陆航空飞机，与高铁专列冠名一起拉开品牌宣传的矩阵，全面建立线上线下多矩阵宣传模式，实现高频次、多平台、大范围的立体式品牌宣传，借2024这样一个旅游爆发年，以强势传播提升品牌知名度，为乐京空调终端赋能。

如专业人士所说，中国高铁是中国速度、中国制造的象征，此次乐京空调冠名高铁专列，正是知名品牌与中国速度携手共进的见证。乐京空调将持续依托中国制造的强大实力，匠心打造专业稳定、健康舒适的空调产品。

冠名高铁 品牌内涵再升级

在互联网时代，用户的品牌意识更为强烈。品牌承载消费升级的重任，很多用户选择产品已经不是直观产品，而是通过品牌就可以确定。可以说，在互联网时代，消费最重要的依据就是品牌。乐京品牌通过冠名高铁动车和登陆航空飞机，就是将品牌提升到一个新高度，以促进消费升级。

首发仪式上，美博集团乐京事业部总经理吴立智透露了乐京品牌新战略。他认为，中国高铁是“中国速度”的象征，也是中国制造、中国力量的代表，核心在于“安全”、“速度”。而乐京空调同样拥有自己的“制冷速度”、“制造速度”、“营销速度”、“服务速度”，这是向中国高铁速度看齐。

吴总所说的这四个方面，归纳起来就是玩转空调产业的产品制造、市场营销和售后服务等重要方面。乐京空调已经布局了乐京安庆智能化制造基地，其坐拥16万平方米的现代化厂房，规划产能达300万套，建立智能、高效、严谨、安全的全产业链布局，全面推进自动化生产，确保高品质产品交付。

市场竞争犹如逆水行舟——不进则退！经销商也愿意与正处于奋楫再起的品牌合作。一位乐京代理商就坦言，行业成熟一些品牌老成保守，而乐京敢于逆势而动，愿意给经销商盈利空间。这次乐京高铁冠名专列，必将坚定厂商合作的信心，使得乐京空调在市场上再次雄起。

诠释理念 制冷快要选乐京

吴立智提出，乐京空调通过冠名高铁列车，意在向社会、行业、市场展现乐京的品牌理念：制冷快，选乐京。2024年乐京将以“专注制冷快·非凡性价比”全新定位重磅出击，精准对接下沉市场，给用户以钜惠的价格提供高端的产品，让国民用上好空调。

对此，吴立智是这样阐述的，乐京空调以强大的制造能力，提供品优价廉的空调产品，“让普通老百姓，都享受品质好还不贵的好空调；让普通老百姓，花一半的钱，用上制冷效果更快的好空调；让普通老百姓，只为产品和功能买单，不为品牌溢价买单。”

为此，乐京不惜投入巨资打造生产基地，以便研发制冷速度更快的好产品。同时，乐京与有关科研院所合作成立研发中心，建立高低温焓差试验室、高低温工况试验室等配套实验室，取得130多项发明及实用新型专利。基础设施、设备的完善，为乐京的研发、创新提供了有利条件。

乐京这几年经历市场饱和、需求疲软过程中，仍然能够持续拓展市场，销售业绩不断扩大，一方面得益于乐京实施的是长期主义战略，不在市场搞一锤子买卖，而是扎扎实实做市场；另一方面则是乐京空调在产品上的精耕细作，将“专注制冷快·非凡性价比”的定位体现的淋漓尽致，深得用户和客户的信赖。

产品领先 用户用上好空调

据家电魂了解，乐京空调的品牌使命是“让国民用上好空调”。“国民”不是特定群体，而是广大人民群众，这样的目标群体决定了产品必须要有较高的性价比。而“好空调”一定是功能强大、品质优良的产品，但不等于是高价空调，这样才能践行“让国民用上好空调”的使命。

“当下消费者日趋理性，并不愿意为一线的品牌高溢价买单，而是有自己的判断，时尚外观、亲民价格、简约舒适的产品，成为新一代年轻群体的选择。这些就是乐京电器需要耕耘的乐土。”这就是吴立智对“让国民用上好空调”透彻分析。籍此理念，乐京在市场已经开拓出一片属于自己的天地。

值得一提的是，好产品需要更多的消费者了解、认知。此次，乐京空调在冠名高铁专列的同时瞄准机场媒体，就是瞄准即将到来的春运高峰，利用机场媒体传播速度快、受众覆盖面广、目标群体精准等特点，可以迅速打响品牌知名度，向更多消费群体传递“制冷快٠选乐京”的品牌理念，

2024年一定是空调行业再次陷入激烈竞争的一年。根据大数据公司奥维云网（AVC）预测表明，空调市场在行业周期性增长后，2024年国内市场规模预计将小幅回调。对于一个成熟行业来说，不增长就意味着压力。而从此次冠名活动来看，乐京空调已经做好了全面准备，将以高铁速度来实现持续增长。

家电行业资深人士张彦斌就认为，此次乐京空调冠名高铁专列和航空机场，正值乐京发展的关键之年，不仅为乐京品牌发展按下了快捷键，更是向市场体现乐京品牌强大的实力。以更长远的视野、更精准的营销、更完善的服务、更强大的整合力去挖掘品牌的竞争力，打造中华民族品牌。2024必将是乐京空调强势发展、奋楫再起航的一年。

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