天津
评估一个国家的形象好坏是一项复杂的工作，有许多经济、政治、文化和社会因素需要考虑，包括世界范围内各利益攸关方的看法，由于外部利益攸关方的看法不可避免地受到他们的出身、文化和经历的影响，因此存在固有的偏见，这使得评估更加困难，不过即便如此，一些指数和报告还是为我们提供了较为公允的见解。
安霍尔特IPSOS国家品牌指数（NBI）是一项自2008年以来全球国家及地区品牌进行的一项年度调查， 由英国政治学家Simon Anholt和Pollster Ipsos主导编撰。
15 年来，安霍尔特IPSOS国家品牌指数 (NBI ) 研究一直在衡量世界各国人民对于各国的看法，2023 年对 NBI 来说是新的一年：
在安霍尔特IPSOS国家品牌指数最近发布的2023年国家品牌指数（NBI）榜单上，日本首次被评为第一名，成为超越美国和德国第一个占据榜首的国家，作为亚太地区国家，这也是首次获得第一名。
国家品牌指数的评价分为6个维度，包括出口、治理、文化、人民、旅游、移民投资。通过上述6个纬度打分，对不同的国家或地区的声誉作出综合评价，以此来衡量国家的品牌力：
出口：公众对产品和服务的印象来自每个国家和消费者的程度主动寻找或避免来自每个原产国的产品。
治理：有关国家政府的舆论能力和公平，以及对和平与安全等全球问题的公认承诺，正义，贫困与环境。
文化：每个人的全球看法国家的遗产和对当代的欣赏文化，包括电影，音乐，艺术，体育和文学。
民众：在开放、友好或包容方面在世界上的声誉。
旅游业：访问某个国家和地区的兴趣水平自然和人造旅游景点的吸引。
投资与移民：吸引力量在每个国家生活，工作或学习的人们以及如何人们认为一个国家的生活和业务质量环境。
日本首次超越德国， 在国家品牌指数 60 个国家中排名 第一 ，成为亚太地区第一个位居 NBI 榜首的国家。过去， 德国已经连续 六年创纪录的排名 第一 ，不过日本的排名也在稳步攀升——2019 年排名第五 ， 2020 年排名第四， 2021年排名 第三 ， 2022 年排名 第二 ，在 2023 年 排名第一。
前10国排名变化（2022-2023年）
在2023年，日本在所有六个类别 （“出口”、“治理”、“文化”、“民众”、“旅游”、“移民与投资”） 中的排名普遍提升，均进入前10名！
排名前三的国家
从2023年开始，调查中新增了一些被认为越来越重要，但不包括在国家品牌指数计算中的主题。如“我信任这个国家生产的产品”和“这个地方与其他任何地方都不同”两个项目中，日本在60个国家中获得最高评价。
日本在出口指数上的声誉仍然最强 ，此外有三个属性上均排名第一：对科学和技术的贡献、创意场所和产品吸引力，日本在人口和旅游指数方面获得高评价，该国的就业率和城市活力方面获得了很高的排名，这也是本次日本超越德国并获得首位的因素。
而在“认为这个国家是全球经济领袖”的项目中，日本紧随美国之后，获得第二名。
安霍尔特IPSOS全球首席执行官Ben Page 解释说：“ 国家的国际形象很重要，不仅因为会 对这些 国家吸引外部 贸易、 旅游、投资和人才的能力产生巨大影响， 也 是塑造 我们的世界和我们共 同未来的地缘政治暗流的征兆。 ”
Ben Page ：“日本现在是全球最受尊敬的国家，是除德国和美国之外第一个达到这一地位的国家，这一事实证实了全球软实力的平衡正在我们眼前发生变化。我们正处于新的秩序中：2023 年安霍尔特-益普索国家品牌指数的发表，也代表亚洲世纪已经开始的一个明确迹象。”
美国持续反弹，法国继续下跌…… 那么你认可 这份报告的看法吗？
资料来源：《Nation Brands Index 2023: Japan takes the lead for the first time in NBI history 》 ，纯翻译，不代表本号立场
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