“玩点有趣的” 52TOYS的变革之路：从产品创新到全球布局

　　中国网财经1月23日讯 玩具行业2.0时代的核心是要更加聚焦于“玩”本身。

　　近日，在52TOYS未来战略发布会暨合作伙伴大会上，52TOYS宣布了全新品牌主张“玩点有趣的”和海外百店计划，预示着这家创意玩具公司即将迈入一个新的发展阶段。52TOYS创始人兼CEO陈威表示，将围绕“好玩”和“有趣”为出发点，让52TOYS成为一家很会“玩”的公司。

　　创新驱动：产品和品牌的全面升级

　　持续输出创新设计是刻在这家玩具公司基因里的坚持，从经典形象升级到全新设计的各种品类，从熟悉的合作IP到原创IP，从外观设计到产品的互动性和功能性，52TOYS的产品不仅聚焦于创造乐趣，更充分体现了一家认真做玩具的公司对消费者的充分尊重和对市场趋势的敏锐洞察。

　　据悉2024年52TOYS将有上千款产品推入市场，同时增加全新周边产品线，并对盲盒、变形机甲&拼装、可动人偶、静态人偶进行全面升级，提升设计创意和制作工艺，丰富产品玩法和形态，打造出极具竞争力的产品。

　　在公司创始人陈威看来，52TOYS是一家标准的玩具公司，公司要把“玩”这个属性做到极致。52TOYS有大量的盲盒产品，但并未局限在潮玩领域，在兼具性价比和颜值的基础上，力争通过创新设计，让每一款盲盒产品都与“玩”和“趣”结合起来，赋予其更多的玩法和趣味性。比如，52TOYS将发条与盲盒相结合，推出一款“动”起来的盲盒产品——蜡笔小新动感新生活，打破了传统盲盒形式，吸引众多用户。据陈威介绍，未来品牌还将尝试赋予盲盒更多玩法。

　　然而，盲盒产品仅仅是公司众多产品线中的一个，52TOYS还拥有包括变形机甲&拼装、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术家玩具等众多产品线。

　　以猛兽侠为例，这是52TYS在2016年推出的中国原创变形机甲系列，它首先是以动物为原型的变形机甲，本身就具有玩具的趣味性，其后，在52TOYS独特的设计语言下，它还能从机甲动物变形成立方体方便收纳，现在它将再次升级，突破以往的尺寸限制，按照玩法的难易程度分级，分别推出边长为3厘米和7厘米的产品，以满足不同年龄、级别玩家的需求。

　　内容为主：构建多元IP矩阵

　　经过七年的积累也沉淀，猛兽匣系列不仅实现了设计、玩法和材质上的升级，也推出了上百款产品，产品用户横跨儿童到中年的广泛人群。与此同时，产品畅销美国、加拿大、日本等国家，在海内外累积了一定影响力，具备了夯实的产品、用户和市场基础。

　　以猛兽匣为契机，52TOYS正式从专注于产品研发的1.0时代，迈入“玩具+IP”的2.0时代，开始构建以IP为核心的生态圈层。

　　在IP资源的开发上，52TOYS也有着独到的见解，通过与国际知名IP的合作以及原创IP的开发，52TOYS正在构建一个多元且互动的娱乐生态系统。这不仅能增强品牌的市场吸引力，还为公司在竞争中提供更长久的发展动力。

　　从小说出发，逐步构建完善的IP生态，再通过小说、漫画、动漫、电影等不同内容形式，让IP走进不同的文化圈层，触达越来越多人，让人与之建立情感连接。使得他们从IP和玩具中获得快乐与陪伴，从而实现玩具与IP间的闭环，两者相互反哺，形成穿越时间和空间的持久活力。

　　纵观全球，玩具与IP相融总能激发出巨大潜能。变形金刚、芭比等拥有数十年历史的玩具，在不断焕新的IP生态加持下，至今仍畅销海内外，展现出超强的影响力和生命力。

　　日本万代在 2010 年启动了“IP 轴”战略，强调以 IP价值最大化为核心，通过游戏、音乐、影像、玩具等各部门协作，实现商业模式多元化和全球覆盖，从而最大程度提升 IP 价值。

　　未来，在IP生态的协同效应下，作为52TOYS原创IP的猛兽匣将不只是一个玩具系列，更是文化与创意的载体，引发更多人的兴趣与共鸣。同时，也使得品牌拥有IP和玩具两大抓手，为品牌未来增长带来巨大的想象空间。

　　陈威表示，希望通过不同的玩具形式诠释不同的IP，面对更多元的用户，要做中国的万代。

　　渠道扩张：启动海外百店计划

　　持续的专注在做“好玩具”这件事情上，让52TOYS收获了好的战绩，也坚定了其出海的决心。陈威宣布52TOYS2024年正式启动海外百店计划，推动品牌(旗舰)店、品牌标准店、岛店/店中店、无人零售等多元品牌专卖店体系的建设。

　　据了解，近两年来，52TOYS开始入驻海外线上电商平台，线上与线下齐共振，全面触达用户。从2017年布局海外市场到现在6年多时间， 52TOYS的海外市场形成了以北美、日本、东南亚为重点市场的策略。其中，北美是玩具市场规模最大的地区，日本是玩具市场最成熟和多元的国家，东南亚则是近年来玩具市场增速最快的区域。

　　陈威表示，海外国家的本地居民是重要目标。据介绍，2023年12月1日52TOYS首家海外品牌旗舰店落地泰国曼谷时，吸引了当地百万级粉丝KOL(关键意见领袖)前来直播，开店首月日均客流超5000人，单月营收达260万元。

　　对于52TOYS而言，“玩点有趣的”不是一个简单的口号，而是立足现在，对品牌产品和IP、渠道、营销等各个环节的全面升级与焕新，进一步拓展品牌全球影响力。